SMM - Маркетинг в социальных сетях

Июль 22, 2022

Главная
Маркетинг
SMM - Маркетинг в социальных сетях

Содержание

2. Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — это полноценный маркетинг, а не только
3. ..Facebook создавался для того, чтобы выполнять социальную миссию: сделать мир более связанным и открытым. Марк Цукерберг,
4. ЗАЧЕМ?
5. ДОВЕРИЕ
6. Стратегия
7. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Площадка (социальная сеть) Контент
10. VK: 31 502 000
11. Instagram: 18 000 000
12. Контент – информационное содержание Продающий пост Цель поста - получить подписчика/звонок/заявку/коммент. Нет цели - текст не
14. Где брать посты Мозговой штурм. Вы уже знаете, как выглядит Ваша целевая аудитория и что ей
15. Архетип ЦА Каждый бренд использует определенный образ в своем позиционировании, определенную интонацию коммуникации с потребителем и
16. Заботливый родитель Подобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы, чтобы заботиться и
17. Герой Герой хочет сделать мир лучше. В глубине души он боится потерпеть поражение, не суметь выстоять
18. Бунтарь Бунтарь - это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить свою истинную сущность. Бунтарь
19. Правитель Правитель - это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он нуждается в подтверждении своего
20. Ребёнок Архетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают. Он живет в гармонии
21. Какой архетип у вашей организации? Заботливый родитель Герой Бунтарь Правитель Ребёнок
22. Визуал Instagram
23. Планирование Время и день Идеи для постов (матрица контента) На примере ЖК «Саяны»
25. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — это полноценный маркетинг, а не

только продвижение через различные социальные платформы.
Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач. Marketing в аббревиатуре недостаточно точное слово, так как под ним подразумевается продвижение, которое входит в комплекс маркетинга. То есть, более точное название — продвижение в социальных сетях от англ. Social media promotion (SMP). По-простому — это коммуникация с будущим потребителем через социальные сети.*

Слайд 3

..Facebook создавался для того, чтобы выполнять социальную миссию: сделать мир более связанным и открытым.
Марк

Цукерберг, руководитель компании Facebook Inc.

Слайд 4

ЗАЧЕМ?

Слайд 5

ДОВЕРИЕ

Слайд 6

Стратегия

Слайд 7

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Площадка (социальная сеть)
Контент

Слайд 8

Слайд 9

Слайд 10

VK: 31 502 000

Слайд 11

Instagram: 18 000 000

Слайд 12

Контент – информационное содержание
Продающий пост
Цель поста - получить подписчика/звонок/заявку/коммент. Нет цели

- текст не работает. Рекламное сообщение не должно вызывать вопрос “ну и чё?”.
Лилия Нилова, «Поп-арт Маркетинг»

Информационный пост
Цель поста – сформировать экспертность, поднять статистику.

Развлекательный пост
Цель поста – социальное доказательство, привлечение подписчиков.

Слайд 13

Слайд 14

Где брать посты
Мозговой штурм. Вы уже знаете, как выглядит Ваша целевая

аудитория и что ей нужно. Соберите всех сотрудников и вместе подумайте, какой материал будет интересен клиентам.
Анализ конкурентов. Вдохновляйтесь конкурентами, но не копируйте материал полностью. Выберете темы, которые пользуются успехом у аудитории и рассмотрите их глубже или с другого угла.
Поисковые запросы. У Яндекса есть бесплатный сервис для анализа спроса - wordstat.yandex.ru. Введите туда название продукта или услуги и Вы поймете, что сильнее всего интересует Ваших клиентов.
Карта преимуществ. Распишите в таблице Ваши основные преимущества, а рядышком - в каком формате о них лучше рассказать. Например: большой ассортимент - подборка фотографий с товарами, уютные магазины - видеообзор.
Парсинг. Соберите список вашей аудитории в социальных сетях и проанализируйте, на что они подписаны и чем делятся.
Проследите за обсуждениями в группах - чем чаще всего интересуются клиенты.
Новости. Есть множество сервисов, через которые вы можете отслеживать самые обсуждаемые новости. Один из самых популярных - mediametrics.ru.

Слайд 15

Архетип ЦА
Каждый бренд использует определенный образ в своем позиционировании, определенную интонацию

коммуникации с потребителем и свой принцип отстройки от конкурентов. Иными словами, каждый бренд проявляет особые черты и свойства, характерные для его архетипа.

Слайд 16

Заботливый родитель
Подобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они

созданы, чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории. Архетип “Заботливый” является одним из самых позитивных архетипов.

Медицина
Образование
Благотворительность
Связанное с детьми

Слайд 17

Герой
Герой хочет сделать мир лучше. В глубине души он боится потерпеть

поражение, не суметь выстоять до конца и одержать победу. Этот архетип помогает нам воспитать в себе энергию, дисциплину, сосредоточенность и решительность.

Раскрытие потенциала
Решение соц.проблем
Воодушевление
Смелость
Победа

Слайд 18

Бунтарь
Бунтарь - это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить

свою истинную сущность. Бунтарь идет вразрез с канонами и ограничениями, которые создаёт общество. Девиз бунтаря «Правила существуют для того, чтобы нарушать их»

Мятежный
Пробивной
Революционный
Сильный
Освободительный

Слайд 19

Правитель
Правитель - это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он

нуждается в подтверждении своего статуса и эксклюзивности. Бренд, который позиционирует себя вокруг архетипа “Правитель”, предлагает своей аудитории купить не просто товар, а символ, статус, атрибут власти. Демонстрируя его окружающим, никто не посмеет усомнится в лидерских качествах его обладателя.

Управленец
Организатор
Уверенный
Квалифицированный
Эффективный

Слайд 20

Ребёнок
Архетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают.

Он живет в гармонии со своей внутренним миром и находит положительные стороны во всем. Имеет потребность в радости жизни, празднике, новых возможностях.

Честный
Открытый
Оптимист
Добрый
Счастливый

Слайд 21

Какой архетип у вашей организации?
Заботливый родитель
Герой
Бунтарь
Правитель
Ребёнок

Слайд 22

Визуал Instagram

Слайд 23

SMM - Маркетинг в социальных сетях

Содержание

Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — это полноценный маркетинг, а не

..Facebook создавался для того, чтобы выполнять социальную миссию: сделать мир более связанным и открытым.Марк

ЗАЧЕМ?

ДОВЕРИЕ

Стратегия

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯПлощадка (социальная сеть)Контент

VK: 31 502 000

Instagram: 18 000 000

Контент – информационное содержаниеПродающий постЦель поста - получить подписчика/звонок/заявку/коммент. Нет цели

Где брать постыМозговой штурм. Вы уже знаете, как выглядит Ваша целевая

Архетип ЦАКаждый бренд использует определенный образ в своем позиционировании, определенную интонацию

Заботливый родительПодобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они

ГеройГерой хочет сделать мир лучше. В глубине души он боится потерпеть

БунтарьБунтарь - это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить

ПравительПравитель - это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он

РебёнокАрхетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают.

Какой архетип у вашей организации?Заботливый родительГеройБунтарьПравительРебёнок