Содержание
- 2. Слайд 2. При изучении лекции студент должен: Знать Основные рыночные законы; Основные элементы рынка: спрос, предложение
- 3. Слайд 3. Задачи изучения дисциплины «Маркетинг» установление сущности содержания рыночного механизма с выделением его преимуществ и
- 4. Список литературы по дисциплине «МАРКЕТИНГ»: Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник для магистров. Синяева И.М., Маслова В.М., Романенкова
- 5. Раздел I. Рынок – объективная основа маркетинга Вопрос 1. Что такое рынок? Дайте определение и выделите
- 6. Тема 1.1. Сущность, принципы и функции маркетинга ВОПРОСЫ: 1.1.1. Инновационный проект — тренд развития маркетинга организации
- 7. 1.1.1.Инновационный проект — тренд развития маркетинга организации Необходимость развития инновационной экономики подтверждается «Концепцией долгосрочного социально-экономического развития
- 8. 1.1.2. План проникновения новинки в целевой сегмент сбыта 1 Обоснование цели проникновения: создание коммерческой системы для
- 9. 1.1.3. Рынок - объективная основа маркетинга: содержание, виды, принципы, функции Рынок – совокупность экономических, правовых, социальных
- 10. 1.1.3. Основные виды рынков ВИДЫ РЫНКОВ В2В: бизнес для бизнеса (промышленные товары) В2С: товары и услуги
- 11. 1.1.3. Принципы и функции рыночного механизма Принципы рыночного механизма: многообразие форм собственности; соответствие товарной и денежной
- 12. 1.1.4. Рыночная среда – совокупные условия рыночного механизма, под влиянием которых фирма осуществляет свою деятельность Rs=f
- 14. 1.1.5. Пирамида МАСЛОУ: потребность человека
- 15. 1.1.5. СПРОС– это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами или платежеспособная потребность Классификационные признаки
- 16. Тема 1.2. Базовые понятия в маркетинге ВОПРОСЫ: 1.2.1. Содержание маркетинга: задачи маркетинга 1.2.2. Принципы маркетинга, уровни
- 17. . Содержание маркетинга Определение Американской ассоциации маркетинга: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления разработки, установления
- 18. Ознакомиться с основными принципами маркетингового мышления Изучить виды маркетинга Исследовать влияние рыночных законов на развитие общества
- 19. 1.6. Принципы маркетинга, уровни управления, концепции и функции ПРИНЦИПЫ: рыночной ориентации; соответствия стратегии и тактики; наличия
- 20. 1.2.3. Основные концепции маркетинговой деятельности
- 21. 1.6. Продолжение «Основные концепции маркетинговой деятельности»
- 22. 1.7. Виды маркетинга
- 23. 1. 7. Продолжение – «Виды маркетинга»
- 24. Раздел II. Маркетинговые исследования Тема 2.1. Маркетинговая информационная система (МИС) организации ВОПРОСЫ: 2.1.1. Маркетинговая информационная система
- 25. Слайд 26. Маркетинговая информационная система (МИС)
- 26. Слайд 25. Маркетинговая информационная система (МИС)- целостная совокупность информационных источников, включающую цифры, факты, сведения для оценки
- 27. Слайд 27.Типы маркетинговой информации
- 28. Слайд 29. Внешние вторичные данные - финансовая отчетность (балансы, расшифровки, отчеты), списки клиентов, их отзывы, сведения,
- 29. Тема 2.2. Цели, задачи маркетинговых исследований, сегментирование рынка ВОПРОСЫ: 2.2.1. Схема исполнения услуги на маркетинговое исследование
- 30. 2.2.1.Схема исполнения услуги на маркетинговые исследования
- 31. 2.2.2. Планирование маркетингового исследования
- 32. 2.2.3. Сегментация рынка – это процесс разделения общей совокупности потребителей на отдельные группы по заранее определенным
- 33. 2.2.4. Матрица SWOT-анализа предприятия полиграфической сферы
- 34. 2.2.5. Оценка качества обслуживания Социограмма – графическое изображение потребительской удовлетворенности респондентов Х1+Х2-Х3 –Х4 Коб= Отличное обслуживание
- 35. Раздел III. Управление маркетингом в организации Тема 3.1. Концепция управления маркетингом 3.1.1. Признаки построение организационной структуры
- 36. 3.1.1. Признаки построения организационной структуры службы маркетинга Маркетинговая структура как целостная совокупность взаимосвязанных элементов должна быть
- 37. Основными этапами организационного построения службы маркетинга являются: разработка системы целей и задач маркетинга; выработка комплекса критериев
- 38. 3.1.1.Типы структур управления Среди огромного множества типов структур управления маркетингом в практике российского предпринимательства доминируют: функциональные;
- 39. 3.1.1. Функциональная структура ПРЕЗИДЕНТ Вице-президент по маркетингу Управляющий службой маркетинга Управляющий службой планирования Управляющий по сбыту
- 40. ПРЕЗИДЕНТ Вице-президент по маркетингу Управляющий по товарной номенклатуре группы “B” Управляющий по товарной номенклатуре группы “А”
- 41. ПРЕЗИДЕНТ Вице-президент по маркетингу Управляющие функциональных служб Менеджеры по товарным группам Отдел планирования и МИ Отдел
- 42. 3.1.2. Принципы планирования маркетинга Соответствия плана маркетинга тенденциям и закономерностям рынка Использование правил планирования, обеспечивающих достижение
- 43. 3.1.2. Ориентировочный годовой план маркетинга
- 44. Слайд 59. Продолжение разделов годового плана маркетинга
- 45. 3.1.2. Модель технологии стратегического планирования Модель процесса стратегического планирования представлена на схеме 1.
- 46. 3.1.3. Матрица БКГ (портфельная стратегия) Стратегия маркетинга - общий всесторонний план достижения цели включает в себя
- 47. 4.1.1.Характеристика товара в маркетинге. Уровни товара. Товарная политика (цель, задачи). Жизненный цикл товара. Понятие бренда. Товарный
- 48. Слайд35. Характеристика товара в маркетинге Создание товара в маркетинге (Т) рассматривается как процесс формирования потребительской ценности,
- 49. 4.1.1.Три уровня товара Товар – продукт человеческой деятельности, обладающий полезными свойствами, предложенный к продаже.
- 51. 4.1.1. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) Кривую ЖЦТ предложил американский ученый Теодор Левитт в 1956 году. По
- 52. 4.1.1. Содержание стадий ЖЦТ Первая стадия (1)- зарождение и внедрение. Цель маркетинга - формирование потенциального (скрытого)
- 53. 4.1.1. Понятие бренда: функции и принципы Бренд – популярный образ торговой марки в глазах потребителей. Функции
- 54. 4.1.1. Товарный знак, мерчендайзинг, упаковка и маркировка Основные компоненты бренда: 1. Товарный знак (ТЗ) или торговая
- 55. 4.1.2. Структура торгового ассортимента АССОРТИМЕНТ Товары Группа Группа Группа товаров 1 товаров 2 товаров… n (косметика)
- 56. 4.1.2.Оценочные показатели ассортимента 1. Коэффициент широты (Кш) выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований
- 57. 4.1.2. Категорийный менеджмент (Category Management)-инновационное направление ассортиментной политики Категорийный менеджмент — это процесс управления ассортиментом, при
- 58. 4.1.2. Алгоритм создания категорийного менеджмента: Шаг 2 - Определение структуры и роли категории Шаг 1. Структурирование
- 59. 4.1.2. Кросскатегориальный анализ (распределение категорий по ролям) Оборот Прибыль Базовые Приоритетные Удобные Уникальные Периодические
- 60. 4.1.3.Основные этапы разработки товара-новинки
- 61. Инновационный цикл (от замысла к коммерциализации) Аналитический (исследова- тельский) блок Разработка инноваций Идея НИР (учет запросов
- 62. 4.1. 3. Организационные этапы коммерциализации новинки 1. Экономическая эффективность новинки (обоснование мотивов покупки) 2. Обоснование бюджета:
- 63. 4.1.3. Оценка конкурентоспособности товара Относительную конкурентоспособность товара измеряют интегральным показателем К. Интегральный показатель Кт определяется по
- 64. 4.1.4.Ценовые стратегии Ценовая стратегия – концепция фирмы по изменению уровня цен с учетом динамики предложения и
- 65. 4.1.4. Продолжение этапов ценовой стратегии организации
- 66. Слайд 64. Тема5. Реализация товара План лекции: 1. Дистрибуция (распределение каналов сбыта) 2. Система товародвижения 3.
- 67. 4.1.5. Дистрибуция — система управления распределением Дистрибуция, от английского Distribution – распределение. Дистрибуция – это совокупность
- 68. 4.1.5. Алгоритм формирования дистрибуторской системы 1. Изучение конъюнктуры рынка и определение стратегических целей системы распределения 2.
- 69. 4.1.5. Функции системы дистрибуции Функции системы дистрибуции построение и обоснование экономической целесообразности каналов распределения передача прав
- 70. 4.1.6. Уровень каналов распределения Виды каналов распределения товаров: Производитель -> потребитель. Этот канал представляет собой прямую,
- 71. 4.1.6. Посредники как участники системы товародвижения На рынке России наиболее широкое распространение получили такие институты посредников,
- 72. 4.1.6. Методы распределения В маркетинге традиционно сложились два основных метода распределения продукции: интенсивное; селективное. Все остальные
- 73. 4.1.6. Система товародвижения Система товародвижения представляет комплексную деятельность, включающую всю совокупность операций, связанных с физическим перемещением
- 75. Скачать презентацию