Содержание
- 2. Инструменты масс-медиа Любая деятельность в области PR независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком
- 3. • радио — максимальная частота контакта с целевой аудиторией, однако нет возможности что-то визуализировать; • наружная
- 4. Сравнение медиаканалов между собой по воздействию представлено
- 5. Отличительные особенности газет и журналов Среди многообразия прессы чаще всего выделяют два основных вида носителей: газеты
- 6. Для большинства массовых изданий характерно платное распространение в соотношении в среднем 80% тиража — продажа и
- 7. Тираж — количество экземпляров издания, величина, отражающая аудиторию, на которую оно рассчитано. Величина тиража может изменяться
- 8. География распределения: федеральная и местная. Федеральное распространение: Москва и Санкт-Петербург (60% тиража), наиболее крупные города (40%
- 9. Основные категории изданий: • общественно-политические — в основном все современные версии газет советской эпохи, имеющие многолетнюю
- 10. • рекламные — деловые предложения о покупке/продаже, предоставляемых услугах и т.д. Бывают платного («Из рук в
- 11. • отраслевые — предназначены для работников отдельных отраслей (добыча нефти, энергетика, реклама, виноделие, производство сигар, часов
- 12. Зависимость средней величины тиража от категории издания
- 13. Измерение чтения Читательская аудитория бывает первичной (покупатели, подписчики) и вторичной (люди, читавшие издание, но не покупавшие
- 14. Расчет читательской аудитории
- 15. Виды специализированных проектов в прессе На данный момент существует ряд дополнительных возможностей размещения в прессе, которые
- 16. Специализированные проекты в прессе
- 17. Типографские проекты-инсерты — наиболее популярный вид типографских специальных проектов, возможно размещение проекта на любой бумаге —
- 18. Сашеты — приклеивание пробников с продукцией клиента, а также различные открытки и буклеты. Возможность вклеивания определяется
- 19. Вбросы можно делать как в газеты, так и в журналы, вбрасывать возможно листовки, брошюры, семплы продукции,
- 20. Пробники ароматов — размещение ароматов в изданиях с помощью пропитки страницы требуемым ароматом и приклейкой пробников
- 21. Ленты и закладки, тизеры на упаковке журнала — это способ привлечения дополнительного внимания к рекламному сообщению,
- 22. Размещение на первой полосе издания, как правило, невозможно, однако есть возможность разместить кружок или звездочку-тизер на
- 23. Редакционные проекты — это плоды совместного творчества клиента, агентства и редакции. Они зависят от креатива и
- 24. Специальные форматы — Gatefold. Gatefold возможно делать с двумя вариантами позиционирования: • внешний (обложечный), • внутренний.
- 25. Специальные форматы — Gatefold
- 26. Фальш-обложки хороши для тех, кто всегда хочет быть первым. Этот вариант размещения возможен как в газетах,
- 27. Специальные форматы — мелкие форматы. Небольшие форматы дают большое количество дополнительных возможностей благодаря позиционированию, например: •
- 28. Специальные форматы — купоны. Если необходимо, чтобы читатель забрал сообщение-мотивацию с собой для дальнейшего использования, возможно
- 29. Реклама на телевидении — эго процесс донесения информации о предмете рекламирования (например, о бренде) целевой аудитории
- 30. б) логотип или девиз какой-либо компании во время телепередачи; в) бегущая строка внизу экрана во время
- 31. Стоимость ТВ-рекламы зависит от канала, объемов, времени суток и других факторов. Самое популярное время (прайм-тайм) —
- 32. • июль — сентябрь — цены снижены за счет уменьшения зрительской аудитории, сезон отпусков; • октябрь
- 33. Время выхода ТВ-рекламы: • 1.00—6.00 — ночные передачи, розыгрыши; • 6.00—9.00 — новости, аналитика; • 9.00—16.00
- 34. Реклама в прессе — это процесс донесения информации о товарах, услугах, бренде целевой аудитории посредством печатных
- 35. Подготовка PR-материала включает: • предмет планируемого материала (информация о новом продукте, новости об очередном собрании акционеров,
- 36. • целевые аудитории (домохозяйки, бизнесмены, дети, акционеры и др.), тип целевой аудитории определяет форму и средство
- 37. Выделяют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. Внутренние PR-документы — это вся совокупность материалов, определяющих
- 39. Скачать презентацию