Дневники, эссе и прочие виды творчества при оценке эффективности рекламы

Август 11, 2022

Главная
Маркетинг
Дневники, эссе и прочие виды творчества при оценке эффективности рекламы

Содержание

2. дневники, эссе и прочие разновидности творчества способ открытого исследования напоминает открытый вопрос обычного исследования ЦЕЛЬ: выявить
3. Формы творческих исследований
4. эссе Текст, написанный в относительно свободной форме Тематика: товар/услуга, путь покупки, мотивы и пр. Разовый формат
5. Дневники Diary study позволяет узнать, как изменяется поведение и опыт потребителей с течением времени Респонденты заполняют
6. Планирование и подготовка Предварительный инструктаж Заполнение журнала Интервью после проведения исследования Анализ данных *Глубинное интервью Методология
7. позволяет отследить: привычки сценарии (usage scenarios) отношение и мотивация поведение и восприятие путь клиента (customer journey)
8. Дневниковый метод в DIgital продукте/веб-сайте поведении действиях общего характера конкретных действиях концентрируется на:
9. Преимущества способа 1 2 3 «чистое» личное мнение респондента выявление привычек, мотиваций высокая вовлеченность респондента
10. Недостатки способа 1 2 3 высокая длительность сложность систематизации данных необходимость особых навыков для расшифровки
12. Скачать презентацию

Слайд 2

дневники, эссе и прочие разновидности творчества
способ открытого исследования
напоминает открытый вопрос обычного

исследования
ЦЕЛЬ:
выявить потребительские инсайты (скрытую мотивацию – это принцип успешной коммуникации)

Слайд 3

Формы творческих исследований

Слайд 4

эссе
Текст, написанный в относительно свободной форме
Тематика: товар/услуга, путь покупки, мотивы и

пр.
Разовый формат исследования
(в отличие от дневника)

Слайд 5

Дневники
Diary study позволяет узнать, как изменяется поведение и опыт потребителей с

течением времени
Респонденты заполняют специальные дневники в течение определенного времени.

Слайд 6

Планирование и подготовка
Предварительный инструктаж
Заполнение журнала
Интервью после проведения исследования
Анализ данных
*Глубинное интервью
Методология

Слайд 7

позволяет отследить:
привычки
сценарии (usage scenarios)
отношение и мотивация
поведение и восприятие
путь клиента (customer journey)
Дневниковый

метод в DIgital

Слайд 8

Дневниковый метод в DIgital
продукте/веб-сайте
поведении
действиях общего характера
конкретных действиях
концентрируется на:

Слайд 9

Преимущества способа
1
2
3
«чистое» личное мнение респондента
выявление привычек, мотиваций
высокая вовлеченность респондента

Слайд 10

Недостатки способа
1
2
3
высокая длительность
сложность систематизации данных
необходимость особых навыков для расшифровки