Теоретические основы маркетинга территорий

Август 10, 2022

Главная
Маркетинг
Теоретические основы маркетинга территорий

Содержание

2. Цель ознакомиться с теоретическими основами маркетинга территорий
3. План Территория как объект маркетинга. Некоммерческий (социальный) маркетинг. Сущность и разновидности маркетинга территорий.
4. Литература Маркетинг территорий : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ;
5. Понятия (1) Пространство – локализация и пространственная расчлененность человеческой деятельности и ее результатов. Место – пространство,
6. Понятия (2) Регион – 1) группа стран, объединяемых общностью географического положения; 2) часть страны, характеризуемая устойчивыми
7. СОСТАВ МАКРОРЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 1. Центральный макрорегион, включающий Брянскую область, Владимирскую область, Ивановскую область, Калужскую область,
8. Перечень перспективных экономических специализаций субъектов Российской Федерации. Ивановская область Перспективная экономическая специализация, включающая следующие отрасли: производство
9. Городские и сельские населенные пункты Критерии
10. Город Город – крупный населенный пункт, жители которого заняты, как правило, вне сельского хозяйства. Город имеет
11. Города с численностью постоянного населения 1 млн. человек и более https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282
12. Города с численностью постоянного населения от 500 тыс. до 1 млн. человек https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282
13. Города с численностью населения от 250 до 500 тыс. человек https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282
14. Агломерация «крупная городская агломерация» - совокупность компактно расположенных населенных пунктов и территорий между ними с общей
15. Сельская местность Сельская местность – вся обитаемая территория вне городов и пригородов, она содержит естественные и
16. Территория Территория (лат. «terra» - земля, страна) - часть земной поверхности с присущими ей природными и
17. Территория Географическое, правовое понятие, комплекс социально-экономических отношений, существующих на ней, история развития и национальные традиции, особые
18. Стратегический менеджмент территории принятие решений о целях, средствах и действиях путем целенаправленной сравнительной оценки различных альтернативных
19. Особенности развития
20. Процесс управления территорией оказание услуг жителям и организациям на территории
21. Основные задачи территориального управления
22. Услуга нематериальная форма товара, представленная набором благ, покупая который потребитель рассчитывает получить определенную пользу Польза –
23. Отличительные характеристики услуги
24. Услуга может быть оказана носит общественный характер и выступает в виде общественного блага
25. Особенности общественного блага
26. Экономический и социальный эффект Социальный эффект – главный результат деятельности некоммерческих организаций, от величины и значимости
27. Основные отличия
28. Некоммерческий маркетинг маркетинговая деятельность некоммерческих образований и отдельных лиц в конкурентной среде, связанная с удовлетворением потребностей
29. Маркетинг мест (Ф. Котлер) Маркетинг мест - деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений
30. Аналоги
31. Практическое задание «Подходы к изучению категории «маркетинг территории»
32. Определение регионального маркетинга
33. Подходы к понятию «городской маркетинг» (1)
34. Подходы к понятию «городской маркетинг» (2)
35. Территориальный маркетинг (А.П. Панкрухин )
36. Территориальный маркетинг
37. Территориальный маркетинг
38. Маркетинг территории деятельность по продвижению и развитию территории при помощи определенного набора методов и инструментов, с
40. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель
ознакомиться с теоретическими основами маркетинга территорий

Слайд 3

План
Территория как объект маркетинга.
Некоммерческий (социальный) маркетинг.
Сущность и разновидности маркетинга территорий.

Слайд 4

Литература
Маркетинг территорий : учебник и практикум для вузов / О. Н.

Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 262 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-03593-3. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450188 (дата обращения: 06.09.2020).
Логунцова, И. В. Маркетинг территорий : учебник и практикум для вузов / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 163 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-09402-2. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450160 (дата обращения: 06.09.2020).

Слайд 5

Понятия (1)
Пространство – локализация и пространственная расчлененность человеческой деятельности и ее

результатов.
Место – пространство, участок на земной поверхности, которое занято кем-чем-н., на котором что-н. происходит, находится или где можно расположиться.
Страна – территория, имеющая определенные национальные, климатические, культурные, исторические или политические границы. обладающая государственным суверенитетом или находящаяся под властью другого государства.

Слайд 6

Понятия (2)
Регион – 1) группа стран, объединяемых общностью географического положения; 2)

часть страны, характеризуемая устойчивыми экономическими, культурными, национальными связями.
Макрорегион - часть территории Российской Федерации, включающая в себя территории двух и более субъектов Российской Федерации, социально-экономические условия в пределах которой требуют выделения отдельных направлений, приоритетов, целей и задач социально-экономического развития при разработке и реализации документов стратегического планирования

Слайд 7

СОСТАВ МАКРОРЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1. Центральный макрорегион, включающий Брянскую область, Владимирскую область,

Ивановскую область, Калужскую область, Костромскую область, Московскую область, Орловскую область, Рязанскую область, Смоленскую область, Тверскую область, Тульскую область, Ярославскую область, г. Москву
2. Центрально-Черноземный макрорегион, включающий Белгородскую область, Воронежскую область, Курскую область, Липецкую область, Тамбовскую область
3. Северо-Западный макрорегион, включающий Республику Карелия, Калининградскую область, Вологодскую область, Ленинградскую область, Мурманскую область, Новгородскую область, Псковскую область, г. Санкт-Петербург
4. Северный макрорегион, включающий Республику Коми, Архангельскую область, Ненецкий автономный округ
5. Южный макрорегион, включающий Республику Адыгея, Республику Калмыкия, Республику Крым, Краснодарский край, Астраханскую область, Волгоградскую область, Ростовскую область, г. Севастополь
6. Северо-Кавказский макрорегион, включающий Республику Дагестан, Республику Ингушетия, Кабардино-Балкарскую Республику, Карачаево-Черкесскую Республику, Республику Северная Осетия - Алания, Чеченскую Республику, Ставропольский край
7. Волго-Камский макрорегион, включающий Республику Марий Эл, Республику Мордовия, Республику Татарстан, Удмуртскую Республику, Чувашскую Республику, Пермский край, Кировскую область, Нижегородскую область
8. Волго-Уральский макрорегион, включающий Республику Башкортостан, Оренбургскую область, Пензенскую область, Самарскую область, Саратовскую область, Ульяновскую область
9. Уральско-Сибирский макрорегион, включающий Курганскую область, Свердловскую область, Тюменскую область, Челябинскую область, Ханты-Мансийский автономный округ - Югру, Ямало-Ненецкий автономный округ
10. Южно-Сибирский макрорегион, включающий Республику Алтай, Алтайский край, Кемеровскую область, Новосибирскую область, Омскую область, Томскую область
11. Ангаро-Енисейский макрорегион, включающий Республику Тыва, Республику Хакасия, Красноярский край, Иркутскую область
12. Дальневосточный макрорегион, включающий Республику Бурятия, Республику Саха (Якутия), Забайкальский край, Камчатский край, Приморский край, Хабаровский край, Амурскую область, Магаданскую область, Сахалинскую область, Еврейскую автономную область, Чукотский автономный округ

Распоряжение Правительства РФ от 13.02.2019 N 207-р (ред. от 31.08.2019) <Об утверждении Стратегии пространственного развития Российской Федерации на период до 2025 года>

Слайд 8

Перечень перспективных экономических специализаций субъектов Российской Федерации. Ивановская область
Перспективная экономическая специализация,

включающая следующие отрасли:
производство готовых металлических изделий, кроме машин и оборудования;
производство компьютеров, электронных и оптических изделий;
производство машин и оборудования, не включенных в другие группировки;
производство металлургическое;
производство напитков;
производство одежды;
производство пищевых продуктов;
производство прочей неметаллической минеральной продукции;
производство прочих готовых изделий;
производство резиновых и пластмассовых изделий;
производство текстильных изделий;
производство химических веществ и химических продуктов;
производство электрического оборудования;
растениеводство и животноводство, предоставление соответствующих услуг в этих областях;
деятельность профессиональная, научная и техническая;
туризм - деятельность гостиниц и предприятий общественного питания, деятельность административная и сопутствующие дополнительные услуги (деятельность туристических агентств и прочих организаций, предоставляющих услуги в сфере туризма)

Слайд 9

Городские и сельские населенные пункты
Критерии

Слайд 10

Город
Город – крупный населенный пункт, жители которого заняты, как правило, вне

сельского хозяйства. Город имеет развитый комплекс хозяйства и экономики, является скоплением архитектурных и инженерных сооружений, обеспечивающих жизнедеятельность населения.

Слайд 11

Города с численностью постоянного населения 1 млн. человек и более
https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Слайд 12

Города с численностью постоянного населения от 500 тыс. до 1 млн.

человек

https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Слайд 13

Города с численностью населения от 250 до 500 тыс. человек
https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Слайд 14

Агломерация
«крупная городская агломерация» - совокупность компактно расположенных населенных пунктов и территорий

между ними с общей численностью населения 500 тыс. человек - 1000 тыс. человек, связанных совместным использованием инфраструктурных объектов и объединенных интенсивными экономическими, в том числе трудовыми, и социальными связями;
«крупнейшая городская агломерация» - совокупность компактно расположенных населенных пунктов и территорий между ними с общей численностью населения более 1000 тыс. человек, связанных совместным использованием инфраструктурных объектов и объединенных интенсивными экономическими, в том числе трудовыми, и социальными связями;

Слайд 15

Сельская местность
Сельская местность – вся обитаемая территория вне городов и

пригородов, она содержит естественные и антропогенные ландшафты, а так же села, деревни, хутора, фермы.
Сельская территория – населенный пункт, находящийся в сельской местности, в котором большинство жителей работает в сельском хозяйстве.

Слайд 16

Территория
Территория (лат. «terra» - земля, страна) - часть земной поверхности с

присущими ей природными и антропогенными свойствами в естественных, государственных, административных или условных границах.

Слайд 17

Территория
Географическое, правовое понятие, комплекс социально-экономических отношений, существующих на ней, история развития

и национальные традиции, особые черты характера и темперамента ее жителей, веками складывающийся темп жизнедеятельности и большое количество других нематериальных факторов

Слайд 18

Стратегический менеджмент территории
принятие решений о целях, средствах и действиях путем целенаправленной

сравнительной оценки различных альтернативных действий в ожидаемых условиях и в соответствии с выбранными приоритетами развития территории

Федеральный закон Российской Федерации
от 28 июня 2014 г. N 172-ФЗ
«О стратегическом планировании
в Российской Федерации»

Слайд 19

Особенности развития

Слайд 20

Процесс управления территорией
оказание услуг жителям и организациям на территории

Слайд 21

Основные задачи территориального управления

Слайд 22

Услуга
нематериальная форма товара, представленная набором благ, покупая который потребитель рассчитывает

получить определенную пользу

Польза – это положительные последствия, благо

Слайд 23

Отличительные характеристики услуги

Слайд 24

Услуга может быть оказана
носит общественный характер и выступает в виде общественного

блага

Слайд 25

Особенности общественного блага

Слайд 26

Экономический и социальный эффект
Социальный эффект – главный результат деятельности некоммерческих организаций,

от величины и значимости которого зависит уровень их финансирования и стимулирования со стороны государства, призванного выражать интересы общества, а также других инвесторов.

Слайд 27

Основные отличия

Слайд 28

Некоммерческий маркетинг
маркетинговая деятельность некоммерческих образований и отдельных лиц в конкурентной среде,

связанная с удовлетворением потребностей населения, отдельных групп населения в общественных благах, услугах, идеях, которые действуют в общественных интересах и нацелены на максимизацию социального эффекта.

Слайд 29

Маркетинг мест (Ф. Котлер)
Маркетинг мест - деятельность, предпринимаемая с целью

создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест

Слайд 30

Аналоги

Слайд 31

Практическое задание
«Подходы к изучению категории
«маркетинг территории»

Слайд 32

Определение регионального маркетинга

Слайд 33

Подходы к понятию «городской маркетинг» (1)

Слайд 34

Подходы к понятию «городской маркетинг» (2)

Слайд 35

Территориальный маркетинг (А.П. Панкрухин )

Слайд 36

Территориальный маркетинг

Слайд 37

Территориальный маркетинг

Слайд 38

Маркетинг территории
деятельность по продвижению и развитию территории при помощи определенного набора

методов и инструментов, с целью улучшения условий проживания жителей данной территории и привлечения на нее потенциальных потребителей.

Теоретические основы маркетинга территорий

Содержание

Цель ознакомиться с теоретическими основами маркетинга территорий

ПланТерритория как объект маркетинга.Некоммерческий (социальный) маркетинг.Сущность и разновидности маркетинга территорий.

ЛитератураМаркетинг территорий : учебник и практикум для вузов / О. Н.

Понятия (1)Пространство – локализация и пространственная расчлененность человеческой деятельности и ее

Понятия (2)Регион – 1) группа стран, объединяемых общностью географического положения; 2)

СОСТАВ МАКРОРЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ1. Центральный макрорегион, включающий Брянскую область, Владимирскую область,

Перечень перспективных экономических специализаций субъектов Российской Федерации. Ивановская область Перспективная экономическая специализация,

Городские и сельские населенные пунктыКритерии

ГородГород – крупный населенный пункт, жители которого заняты, как правило, вне

Города с численностью постоянного населения 1 млн. человек и болееhttps://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Города с численностью постоянного населения от 500 тыс. до 1 млн.

Города с численностью населения от 250 до 500 тыс. человекhttps://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Агломерация«крупная городская агломерация» - совокупность компактно расположенных населенных пунктов и территорий

Сельская местность Сельская местность – вся обитаемая территория вне городов и

ТерриторияТерритория (лат. «terra» - земля, страна) - часть земной поверхности с

ТерриторияГеографическое, правовое понятие, комплекс социально-экономических отношений, существующих на ней, история развития

Стратегический менеджмент территориипринятие решений о целях, средствах и действиях путем целенаправленной

Особенности развития

Процесс управления территориейоказание услуг жителям и организациям на территории

Основные задачи территориального управления

Услуга нематериальная форма товара, представленная набором благ, покупая который потребитель рассчитывает

Отличительные характеристики услуги

Услуга может быть оказананосит общественный характер и выступает в виде общественного

Особенности общественного блага

Экономический и социальный эффектСоциальный эффект – главный результат деятельности некоммерческих организаций,

Основные отличия

Некоммерческий маркетингмаркетинговая деятельность некоммерческих образований и отдельных лиц в конкурентной среде,

Маркетинг мест (Ф. Котлер) Маркетинг мест - деятельность, предпринимаемая с целью

Аналоги

Практическое задание «Подходы к изучению категории «маркетинг территории»

Определение регионального маркетинга

Подходы к понятию «городской маркетинг» (1)

Подходы к понятию «городской маркетинг» (2)

Территориальный маркетинг (А.П. Панкрухин )

Территориальный маркетинг

Территориальный маркетинг

Маркетинг территориидеятельность по продвижению и развитию территории при помощи определенного набора

Похожие презентации

Цель
ознакомиться с теоретическими основами маркетинга территорий

План
Территория как объект маркетинга.
Некоммерческий (социальный) маркетинг.
Сущность и разновидности маркетинга территорий.

Литература
Маркетинг территорий : учебник и практикум для вузов / О. Н.

Понятия (1)
Пространство – локализация и пространственная расчлененность человеческой деятельности и ее

Понятия (2)
Регион – 1) группа стран, объединяемых общностью географического положения; 2)

СОСТАВ МАКРОРЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1. Центральный макрорегион, включающий Брянскую область, Владимирскую область,

Перечень перспективных экономических специализаций субъектов Российской Федерации. Ивановская область
Перспективная экономическая специализация,

Городские и сельские населенные пункты
Критерии

Город
Город – крупный населенный пункт, жители которого заняты, как правило, вне

Города с численностью постоянного населения 1 млн. человек и более
https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Города с численностью населения от 250 до 500 тыс. человек
https://rosstat.gov.ru/compendium/document/13282

Агломерация
«крупная городская агломерация» - совокупность компактно расположенных населенных пунктов и территорий

Сельская местность
Сельская местность – вся обитаемая территория вне городов и

Территория
Территория (лат. «terra» - земля, страна) - часть земной поверхности с

Территория
Географическое, правовое понятие, комплекс социально-экономических отношений, существующих на ней, история развития

Стратегический менеджмент территории
принятие решений о целях, средствах и действиях путем целенаправленной

Процесс управления территорией
оказание услуг жителям и организациям на территории

Услуга
нематериальная форма товара, представленная набором благ, покупая который потребитель рассчитывает

Услуга может быть оказана
носит общественный характер и выступает в виде общественного

Экономический и социальный эффект
Социальный эффект – главный результат деятельности некоммерческих организаций,

Некоммерческий маркетинг
маркетинговая деятельность некоммерческих образований и отдельных лиц в конкурентной среде,

Маркетинг мест (Ф. Котлер)
Маркетинг мест - деятельность, предпринимаемая с целью

Практическое задание
«Подходы к изучению категории
«маркетинг территории»

Маркетинг территории
деятельность по продвижению и развитию территории при помощи определенного набора