Товарные знаки. Упаковка и маркировка

Вопросы для изучения:

Товарный знак.
Упаковка.
Маркировка.
Сервис.

Минутка «вспомнить всё»

1. Товарный знак

Товарный знак – . обозначение, способствующее отличию товаров или услуг

Виды товарных знаков

Словесные обозначения

Виды товарных знаков

Буквенные обозначения

Виды товарных знаков

Цифровые обозначения

Виды товарных знаков

Изобразительные обозначения

Виды товарных знаков

Объемные обозначения

Виды товарных знаков

Комбинированные обозначения

Виды товарных знаков

Коллективный знак – товарный знак объединения юридических лиц, предназначенный

Цветовые решения

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом

Требования к товарному знаку

Простота
Запоминаемость
Оригинальность
Привлекательность

Бренд

– интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии

Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь

Положение о порядке регистрации товарного знака и знака обслуживания

Заявка на регистрацию товарного знака содержит

заявление о регистрации обозначения в

Свидетельство на товарный знак

Международная регистрация товарного знака

Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 20

Минутка «вспомнить всё»

2. Упаковка

Упаковка –
в маркетинге рассматривается как средство, обеспечивающее защиту товаров

Функции упаковки

защитная (упаковка должна обеспечивать сохранение качества товара при заданных условиях

Функции упаковки

обеспечивает создание рациональных единиц товара для транспортировки, погрузки, выгрузки, складирования

Функции упаковки

функция формирования качества товара – упаковка обеспечивает удобство и практичность

Функции упаковки

информативная функция – упаковка предоставляет потребителям информацию о потребительских свойствах,

Функции упаковки

рекламная функция – упаковка побуждает потребителя к приобретению товара

Функции упаковки

функция стимулирования сбыта – размещение в упаковке или на ней

Упаковка как средство реализации маркетинга

Первое впечатление от изделия создается упаковкой. Упаковка

Упаковка как средство реализации маркетинга

Часто упаковка является удобной посудой для потребления

Упаковка как средство реализации маркетинга

Привлекательные товары целесообразно помещать в упаковку, обеспечивающую

Упаковка как средство реализации маркетинга

Запоминающаяся упаковка и этикетка используется для новых

Упаковка как средство реализации маркетинга

Упаковка и этикетка зачастую выступают в качестве

Упаковка как средство реализации маркетинга

Задача упаковки представлять его на полке в

Минутка «вспомнить всё»

3. Маркировка

Маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку

Функции маркировки

информативная
идентифицирующая
эмоциональная
мотивационная

Маркировка содержит:

основополагающую товарную информацию, предназначенную для идентификации товара (вид и наименование

Производственная маркировка

- это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем

Виды производственной маркировки

Этикетка - самостоятельный носитель информации, который прикрепляется к товару

Виды производственной маркировки

Кольеретка - разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с

Виды производственной маркировки

Вкладыш - разновидность этикеток. Содержит краткие сведения о товаре

Виды производственной маркировки

Ярлык и бирка - подвешиваются, приклеиваются к товару. Ярлыки

Виды производственной маркировки

Контрольная лента - носитель краткой дублирующей информации, предназначенный для

Виды производственной маркировки

Клейма и штампы - носители информации, предназначенные для нанесения

Виды производственной маркировки

Штрихкод - присваивает каждому товару индивидуальный код, позволяющий получить

Торговая маркировка

– это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на

Минутка «вспомнить всё»

4. Сервис

- система обслуживания покупателей, позволяющая покупателю выбрать оптимальный товар и

Цель сервиса –

предложить покупателям имеющийся товар и оказать им помощь

Виды сервиса:

«Золотые» правила обслуживания покупателей:

любой бизнес существует, пока существует клиент;
довольный клиент рассказывает

Минутка «вспомнить всё»