Семиотика естественного языка

Свойства естественного языка как семиотической системы:

1. Обнаруживает тенденцию к конвенциональности знака;
2. Непосредственно связан

Уровни языка и их структурные компоненты:

1. Фонетический звук;
2. Лексический слово;
3. Словообразовательный морфема;
4. Морфологический словоформа;
5. Синтаксический предложение

Использование фонетических ресурсов естественного языка в рекламе

1. Соблюдение благозвучности;
2. Использование элементов фонетической игры.
Требования

Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии фонетических ресурсов языка:

1. ассонанс;
2. диссонанс;
3. аллитерация;
4. фоносемантическая аттракция;
5. паронимическая

Ассонанс в рекламных текстах
Ассонанс (от лат. assono – «стройно звучу») –

Диссонанс в рекламных текстах
Диссонанс (от лат. dissono – «нестройно звучу») –

Аллитерация в рекламных текстах.
Аллитерация – фонетический прием, построенный на повторении одинаковых

Фоносемантическая аттракция в рекламных текстах.
Фоносемантическая аттракция – фонетический прием, построенный на

Паронимическая аттракция в рекламных текстах.
Паронимическая аттракция (от пароним – греч. para

Игра с омофонами в рекламных текстах.
Игра с омофонами (от греч. ото

Игра со звукоподражаниями в рекламных текстах.
Игра со звукоподражаниями – фонетический прием,

Использование поэтической ритмики в рекламных текстах.
Использование поэтической ритмики в рекламных текстах

Коммуникативные неудачи в рекламных текстах.
Причины приведенных примеров коммуникативных неудач:

1. отсутствие должного внимания

Примеры (неймы):
1. «Мазда»;
2. «Пукало» (название чая);
3. «Бледина» (детское питание);
4. «Пердолан» (лекарство от головной боли);
5. Бренд Coca-Cola

Использование лексических ресурсов естественного языка в рекламе
Требования к лексическому пополнению рекламного

Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии лексических ресурсов языка:

- употребление

Употребление жаргонизмов в рекламных текстах
Цель употребления жаргонизмов – повышение экспрессивности, запоминаемости

Употребление иноязычных слов в рекламных текстах.
Цель употребления иноязычных слов – повышение

Создание эффекта сематической неоднозначности в рекламных текстах.
Эффект сематической неоднозначности создается посредством

Примеры игры с многозначными словами:
- Накипело? Защитить Вашу стиральную машину от

Коммуникативные неудачи при использовании лексических ресурсов языка.

Примеры:
- Продаем писюки любых размеров

Использование словообразовательных ресурсов естественного языка в рекламе.
Важнейшей чертой словообразования в рекламных

Примеры аффиксации:
- Решительно! Освежительно! Мороженое «Орион».
- Только до 10 апреля Mobbiro.ru

Примеры контаминации:
- Счастливочный вкус (реклама масла «Золотая семечка»);
- Обезъятельный подарок (реклама

Использование морфологических ресурсов естественного языка в рекламе.
Использование морфологической игры не очень

Использование синтаксических ресурсов естественного языка в рекламе.

Особенности синтаксических конструкций рекламных текстов:
-

Приемы построения рекламных текстов, основанные на действии синтаксических ресурсов языка:

1. анафора;
2. эпифора;
3. хиазм;
4. градация;
5. риторический вопрос

Анафора в рекламных текстах
Анафора (от греч. «восхождение») – синтаксический прием, построенный

Эпифора в рекламных текстах
Эпифора (от греч. – «добавка») – синтаксический прием,

Хиазм в рекламных текстах.
Хиазм (от греч. «уподоблять букве – Х») –

Градация в рекламных текстах
Градация (от лат. «последовательность») – синтаксический прием, построенный

Риторический вопрос и риторическое восклицание в рекламных текстах
Риторический вопрос и риторическое

Парцелляция в рекламных текстах
Парцелляция (от фран. – «частица») – синтаксический прием,