КЛАССИФАЙДЫ ОФФЛАЙН + ОНЛАЙН РИФ 2010

Август 30, 2022

Главная
Технология
КЛАССИФАЙДЫ ОФФЛАЙН + ОНЛАЙН РИФ 2010

Содержание

2. Вступление «Прессе - хана, Интернет – forever» Когда хана? Что значит «forever»? «Убьет» ли телевидение театр
3. Цифры. Медиарынок.
4. Цифры. Пресса. 145 млн. руб. – автомобильная пресса (рекламные издания) в январе-феврале 2010г. – падение 44%
5. Пресса еще жива! Медийка в Интернете на данный момент не заменяет для рекламодателей медийку в прессе
6. Цифры. Медиарынок.
7. Цифры. Медиарынок.
8. Типичная емкость сайта сегментов Авто и Недвижимость 4,8 млн. руб. – баннеры 2 млн. руб. –
9. Виды классифайдов Текстово-графические блоки: спецпредложения/витрины/строчные ссылки около 200 регулярных рекламодателей в сегменте «Автосалоны» около 200 регулярных
10. Виды классифайдов Базы предложений/объявления около 600 регулярных рекламодателей в сегменте «продажа автомобилей» (200 новые и 400
11. Сегмент Авто в феврале 2010г. Пресса – 220 млн. руб. Деловые и общественно-политические – 29% Автомобильные
12. Классифайдная рекламная кампания (Авто) Самые эффективные: Auto.ru, Auto.mail.ru, Autorambler.ru, Autonews.ru, Auto.dmir.ru, Irr.ru/cars, Auto.lenta.ru, Vedomosti.ru Эффективные: Autonet.ru,
13. Сегмент Недвижимость Пресса – 50 млн. руб. в феврале 2010г. Рекламные издания – 48% Деловые и
14. Классифайдная рекламная кампания (Недвижимость) Самые эффективные: Realty.mail.ru, Orsn.rambler.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru/realty, Irn.ru, Эффективные: Rbc.realty.ru, Gdeetotdom, Kvadroom.ru, Mosr.ru,
15. Как получить деньги, уходящие из оффлайна? Политика в области баннерной рекламы должна соответствовать запросам рекламодателей, размещающих
16. Оффлайн + онлайн. Рекомендации. Использовать пакетное размещение внутри одного ИД. Часто аудитории одного и того же
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Вступление
«Прессе - хана, Интернет – forever»
Когда хана? Что значит «forever»?
«Убьет» ли

телевидение театр - зависит от театра
Будет ли «forever» полноценным – зависит от телевидения
Ребята, надо жить дружно

Слайд 3

Цифры. Медиарынок.

Слайд 4

Цифры. Пресса.
145 млн. руб. – автомобильная пресса (рекламные издания) в январе-феврале

2010г. – падение 44% к 2009
102 млн. руб. – автомобильная пресса (без рекламных) в январе-феврале 2010г. - падение 27% к 2009
255 млн. руб. – «Автомобили и аксессуары» в прессе в январе-феврале 2010г. – падение 35% к 2009
55 млн. руб. – «Недвижимость» в прессе в январе-феврале 2010г. – падение 38% к 2009
«Автосалоны г. Москвы» в автомобильной прессе (рекламные издания) в январе-марте 2010г. – падение 22% к 2009

Слайд 5

Пресса еще жива!
Медийка в Интернете на данный момент не заменяет для

рекламодателей медийку в прессе и другие оффлайн медиа
Пресса, имеющая своего постоянного читателя, по-прежнему, эффективна
Классифайд – вот предназначение Интернета
Контекст не заменяет классифайд и имеет ряд ограничений

Слайд 6

Цифры. Медиарынок.

Слайд 7

Цифры. Медиарынок.

Слайд 8

Типичная емкость сайта сегментов Авто и Недвижимость
4,8 млн. руб. – баннеры
2

млн. руб. – текстово-графические блоки
1,8 млн. руб. – объявления
До 50% дохода тематического сайта формируется от классифайдной составляющей

Слайд 9

Виды классифайдов
Текстово-графические блоки: спецпредложения/витрины/строчные ссылки
около 200 регулярных рекламодателей в сегменте «Автосалоны»
около

200 регулярных рекламодателей в сегменте Недвижимость

Слайд 10

Виды классифайдов
Базы предложений/объявления
около 600 регулярных рекламодателей в сегменте «продажа автомобилей» (200

новые и 400 б/у)
около 500 регулярных рекламодателей в сегменте Недвижимость

Слайд 11

Сегмент Авто в феврале 2010г.
Пресса – 220 млн. руб.
Деловые и

общественно-политические – 29%
Автомобильные издания – 22%
Рекламные издания – 16%
Пресса Автосалоны – 53 млн. руб.
Интернет Автосалоны – 60 млн. руб.

Слайд 12

Классифайдная рекламная кампания (Авто)
Самые эффективные: Auto.ru, Auto.mail.ru, Autorambler.ru, Autonews.ru, Auto.dmir.ru, Irr.ru/cars,

Auto.lenta.ru, Vedomosti.ru
Эффективные: Autonet.ru, Avtomarket.ru, Autoweek.ru, Cars.ru, Carsguru.ru и др.
Ведущие рекламные автомобильные издания (Автомобили и цены, Из рук в руки Авто, Автогид)
Сайты «на пробу»
Слабые позиции лидеров автомобильной прессы в Рунете (Авторевю, Автомир, За рулем, Клаксон)

Слайд 13

Сегмент Недвижимость
Пресса – 50 млн. руб. в феврале 2010г.
Рекламные издания –

48%
Деловые и общественно-политические – 33%
Интернет – 35 млн. руб. в феврале 2010г.

Слайд 14

Классифайдная рекламная кампания (Недвижимость)
Самые эффективные: Realty.mail.ru, Orsn.rambler.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru/realty, Irn.ru,
Эффективные:

Rbc.realty.ru, Gdeetotdom, Kvadroom.ru, Mosr.ru, Metrinfo.ru, Realestate.ru и др.
Ведущие рекламные издания (Недвижимость и цены, Из рук в руки Фотонедвижимость) и деловые издания (Ведомости, Коммерсант)
Сайты и издания «на пробу»

Слайд 15

Как получить деньги, уходящие из оффлайна?
Политика в области баннерной рекламы должна

соответствовать запросам рекламодателей, размещающих (размещавших) большие объемы в прессе
Качественное пакетное предложение оффлайн+онлайн (для издательских домов)
Максимальная монетизация прайс-листов
Специальные предложения для непрофильных рекламодателей
Разработка предложений, дополняющих или конкурирующих с такими медиа, как наружка, радио, ТВ

Слайд 16

Оффлайн + онлайн. Рекомендации.
Использовать пакетное размещение внутри одного ИД. Часто аудитории

одного и того же СМИ в оффлайне и онлайне не совпадают
Делать «перессылку» между СМИ, задействованными в рекламной кампании
Необходимо комплексно отслеживать эффективность (звонок+клик+заходы на сайт). Например, если указывать телефон в объявлении в онлайне, то переходов очень мало - идут звонки, а если давать ссылку на сайт в оффлайне, то много прямых заходов на сайт
Объективно оценивать печатные СМИ. Для «серого» автодилера недорогих машин простенький рекламный журнал, а для элитной недвижимости деловая пресса, по-прежнему, хорошо работают

КЛАССИФАЙДЫ ОФФЛАЙН + ОНЛАЙН РИФ 2010

Содержание

Вступление«Прессе - хана, Интернет – forever»Когда хана? Что значит «forever»?«Убьет» ли

Цифры. Медиарынок.

Цифры. Пресса.145 млн. руб. – автомобильная пресса (рекламные издания) в январе-феврале

Пресса еще жива!Медийка в Интернете на данный момент не заменяет для

Цифры. Медиарынок.

Цифры. Медиарынок.

Типичная емкость сайта сегментов Авто и Недвижимость4,8 млн. руб. – баннеры2

Виды классифайдовТекстово-графические блоки: спецпредложения/витрины/строчные ссылкиоколо 200 регулярных рекламодателей в сегменте «Автосалоны»около

Виды классифайдовБазы предложений/объявленияоколо 600 регулярных рекламодателей в сегменте «продажа автомобилей» (200

Сегмент Авто в феврале 2010г.Пресса – 220 млн. руб. Деловые и

Классифайдная рекламная кампания (Авто)Самые эффективные: Auto.ru, Auto.mail.ru, Autorambler.ru, Autonews.ru, Auto.dmir.ru, Irr.ru/cars,

Сегмент НедвижимостьПресса – 50 млн. руб. в феврале 2010г.Рекламные издания –

Классифайдная рекламная кампания (Недвижимость)Самые эффективные: Realty.mail.ru, Orsn.rambler.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru/realty, Irn.ru, Эффективные:

Как получить деньги, уходящие из оффлайна?Политика в области баннерной рекламы должна

Оффлайн + онлайн. Рекомендации.Использовать пакетное размещение внутри одного ИД. Часто аудитории

Похожие презентации

Вступление
«Прессе - хана, Интернет – forever»
Когда хана? Что значит «forever»?
«Убьет» ли

Цифры. Пресса.
145 млн. руб. – автомобильная пресса (рекламные издания) в январе-феврале

Пресса еще жива!
Медийка в Интернете на данный момент не заменяет для

Типичная емкость сайта сегментов Авто и Недвижимость
4,8 млн. руб. – баннеры
2

Виды классифайдов
Текстово-графические блоки: спецпредложения/витрины/строчные ссылки
около 200 регулярных рекламодателей в сегменте «Автосалоны»
около

Виды классифайдов
Базы предложений/объявления
около 600 регулярных рекламодателей в сегменте «продажа автомобилей» (200

Сегмент Авто в феврале 2010г.
Пресса – 220 млн. руб.
Деловые и

Классифайдная рекламная кампания (Авто)
Самые эффективные: Auto.ru, Auto.mail.ru, Autorambler.ru, Autonews.ru, Auto.dmir.ru, Irr.ru/cars,

Сегмент Недвижимость
Пресса – 50 млн. руб. в феврале 2010г.
Рекламные издания –

Классифайдная рекламная кампания (Недвижимость)
Самые эффективные: Realty.mail.ru, Orsn.rambler.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru/realty, Irn.ru,
Эффективные:

Как получить деньги, уходящие из оффлайна?
Политика в области баннерной рекламы должна

Оффлайн + онлайн. Рекомендации.
Использовать пакетное размещение внутри одного ИД. Часто аудитории