Анализ внешней среды отрасли (макросреды)

Август 21, 2022

Главная
Разное
Анализ внешней среды отрасли (макросреды)

Содержание

2. Этапы анализа отрасли 1. Обзор экономических характеристик отрасли 2. Силы конкуренции и их влияние 3. Анализ
3. Структура хозяйственного комплекса Отраслевая Территориальная Совокупность отраслей народнохозяйственного комплекса, характеризующихся определенными пропорциями и взаимосвязями Деление системы
4. Структура отраслей Отрасли Материальная сфера: создание материальных благ (промышленность, сельское хозяйство, строительство) Нематериальная сфера: процесс производства
5. Определение отрасли и ее основных характеристик Отрасль –группа компаний, чья продукция имеет сходные потребительские свойства и
6. Вопрос1 (продолжение) обзора основных экономических характеристик. Факторы, которые необходимо изучить для того, чтобы определить основные характеристики
7. Продолжение лекции Виды отраслей Отрасли производственной деятельности ( 11 крупных отраслей,150 простых производств, 300 подотраслей),68,7% Отрасли
8. Отрасли непроизводственной сферы Отрасли услуг: ЖКХ, Бытовое обслуживание, транспорт и связь, связанные с обслуживанием населения Отрасли
9. Инфраструктура Совокупность материальных средств, обеспечивающих производственные и социально-бытовые потребности Производственная: продолжает процесс производства в сфере обращения
10. Межотраслевые комплексы-развиваются как внутри, так и между отраслями, имеющими тесные технологические связи Структура межотраслевых комплексов Топливо-энергетический
11. Продолжение лекции Характеристики отрасли Численность занятых в отрасли Жизненный цикл отрасли Отраслевая выручка Потребление всех видов
12. Набор основных отраслевых показателей
13. Продолжение таблицы
14. Продолжение таблицы
15. Продолжение таблицы
16. Продолжение таблицы
17. Окончание таблицы
18. Структура внешней среды организации Внешняя среда Макросреда косвенного воздействия на фирму Микросреда прямого воздействия на фирму
19. Факторы макросреды косвенного воздействия Организация Природная среда Демографическая среда Экономическая среда Технологическая среда Социально-культурная среда Политико-правовая
20. Продолжение лекции Факторы политико-правовой среды Состояние законодательства Законодательные акты Указы президента Распоряжения правительства Последствия влияния внешнеэкономической
21. Продолжение лекции Демографические факторы Численность и плотность населения Территориальное размещение Половозрастная структура Рождаемость и смертность Число
22. Продолжение лекции Факторы экономической среды Покупательская способность граждан Динамика и структура потребления Финансовое, валютное и кредитное
23. Продолжение лекции Социокультурные факторы Уровень культурного развития Формы культуры Особенности культурных и нравственных ценностей различных групп
24. Продолжение лекции Научно-технические факторы Темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений Интенсивность инноваций Инновационный потенциал организаций
25. Продолжение лекции Природные факторы Уровень природных ресурсов страны, перспективы их использования Уровень обеспеченности национального производства основными
26. Характеристики макросреды Макросреда Динамизм Число переменных Сложность
27. Вопрос 2 (продолжение) Динамизм определяется как функция частоты, с которой происходят изменения во внутренних процессах соответствующих
28. Вопрос 2 (продолжение) Для окружающей среды характерно огромное количество переменных, создающих неопределенность в стратегическом плане. Эта
29. Продолжение лекции Переменные для измерения неопределенности Степень изменения цен поставщиков и конкурентов Степень изменения в предложении
30. Вопрос 2 (продолжение) Сложность внешней среды может быть результатом воздействия различных факторов. Количество поставщиков одной категории
31. Кроме того необходимо учитывать взаимодействие и взаимовлияние отдельных факторов, создающих «системный эффект», который не может быть
32. Методы применяемые при анализе внешней среды .
33. Продолжение лекции При анализе макро среды используется STEP или PEST – анализ. Цель анализа –отслеживание изменений
34. Продолжение лекции поиск возможностей и угроз, стратегических неопределенностей и стратегических альтернатив. Возможности и угрозы вытекают из
35. Продолжение лекции Последовательность действий выполнения STEP-анализа Определение целей Выделение объекта исследования Выявление и ранжирование факторов Разнесение
36. Вопрос 4 (продолжение слайда) Количественная оценка макросреды осуществляется на основе статистических данных или с использованием оценок
37. Таблица оценки факторов макросреды
38. Вопрос 4 (продолжение)
39. Вопрос 4 (продолжение)
40. Вопрос 4 (продолжение)
41. Вопрос 4 ( продолжение)
42. Таблица для анализа
43. Выводы по STEP-анализу
44. Проблемы проведения STEP-анализа 1. Трудно выделить влияющие факторы 2. Сильное сокращение количества данных 3. Неправильная интерпретация
45. Продолжение лекции Стратегический анализ отрасли Ключевые вопросы Каковы основные экономические показатели, характеризующие отрасль? Каков уровень конкуренции
47. Скачать презентацию

Слайд 2

Этапы анализа отрасли
1. Обзор экономических характеристик отрасли
2. Силы конкуренции и их

влияние

3. Анализ движущих сил конкуренции

4. Анализ положения компаний

5. Прогноз возможных шагов конкурентов

6.Определение ключевых факторов успеха отрасли

7. Оценка общей привлекательности отрасли

Слайд 3

Структура хозяйственного комплекса
Отраслевая
Территориальная
Совокупность отраслей народнохозяйственного комплекса, характеризующихся определенными пропорциями и взаимосвязями
Деление

системы народнохозяйственного комплекса по территориальным образованиям, зонам, районам разного уровня, промышленным центрам, узлам

Слайд 4

Структура отраслей
Отрасли
Материальная сфера: создание материальных благ (промышленность, сельское хозяйство, строительство)
Нематериальная

сфера: процесс производства в сфере обращения(торговля, общественное питание ,МТС, сбыт, заготовки

Доставка материальных благ потребителю: транспорт и связь

Слайд 5

Определение отрасли и ее основных характеристик
Отрасль –группа компаний, чья

продукция имеет сходные потребительские свойства и предназначена для одних и тех же потребителей.
Отрасли сильно различаются по своей структуре и базовым характеристикам. Анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней начинается с

Слайд 6

Вопрос1 (продолжение)
обзора основных экономических характеристик. Факторы, которые необходимо изучить для того,

чтобы определить основные характеристики отрасли, в основном стандартны.
Экономические характеристики отрасли важны при разработки стратегии.

Слайд 7

Продолжение лекции
Виды отраслей
Отрасли производственной деятельности ( 11 крупных отраслей,150 простых производств,

300 подотраслей),68,7%

Отрасли непроизводственной деятельности: услуг; социального обслуживания; финансовых услуг

Слайд 8

Отрасли непроизводственной сферы
Отрасли услуг: ЖКХ, Бытовое обслуживание, транспорт и связь, связанные

с обслуживанием населения

Отрасли социального обслуживания: Образование, здравоохранение, культура, искусство, наука и научное обслуживание

Отрасли, включающие кредитование, финансирование и страхование

Отрасли аппарата органов управления

Отрасли обороны (например союз предприятий оборонных отраслей)

Слайд 9

Инфраструктура
Совокупность материальных средств, обеспечивающих производственные и социально-бытовые потребности
Производственная: продолжает процесс производства

в сфере обращения и создает новую стоимость- транспорт, связь,МТС,складское х-во, теплотрассы, водопровод, коммуникации и сети, газо – и нефтепроводы

Социальная: пассажирский транспорт, система связи по обслуживанию населения, коммунально –бытовое хозяйство

Институциональная: обеспечение функционирования рынка (банки, биржи, страховые компании)

Слайд 10

Межотраслевые комплексы-развиваются как внутри, так и между отраслями, имеющими тесные технологические

связи

Структура межотраслевых комплексов

Топливо-энергетический комплекс

Металлургический комплекс

Машиностроительный комплекс

Химико-лесной комплекс

Аграрно-промышленный комплекс

Социальный комплекс

Строительный комплекс

Военно-промышленный комплекс

Слайд 11

Продолжение лекции
Характеристики отрасли
Численность занятых в отрасли
Жизненный цикл отрасли
Отраслевая выручка
Потребление всех видов

энергии

Отраслевая прибыль

Интегральное воздействие на среду

Эко-энергетическая эффективность

Технологическая эффективность

Слайд 12

Набор основных отраслевых показателей

Слайд 13

Продолжение таблицы

Слайд 14

Продолжение таблицы

Слайд 15

Продолжение таблицы

Слайд 16

Продолжение таблицы

Слайд 17

Окончание таблицы

Слайд 18

Структура внешней среды организации
Внешняя среда
Макросреда косвенного воздействия на фирму
Микросреда прямого воздействия

на фирму

Слайд 19

Факторы макросреды косвенного воздействия
Организация
Природная среда
Демографическая среда
Экономическая среда
Технологическая среда
Социально-культурная среда
Политико-правовая среда

Слайд 20

Продолжение лекции
Факторы политико-правовой среды
Состояние законодательства
Законодательные акты
Указы президента
Распоряжения правительства
Последствия влияния внешнеэкономической политики

на конкурентную среду

Распоряжения местных властей

Влияние общественности на характер решений, принимаемых государственными органами

Слайд 21

Продолжение лекции
Демографические факторы
Численность и плотность населения
Территориальное размещение
Половозрастная структура
Рождаемость и смертность
Число браков

и разводов

Этническая и религиозная структура населения

Изменение возрастной структуры

Слайд 22

Продолжение лекции
Факторы экономической среды
Покупательская способность граждан
Динамика и структура потребления
Финансовое, валютное и

кредитное положение

Циклы деловой активности

Уровень занятости населения

Уровень инфляции

экономическое положение страны

Слайд 23

Продолжение лекции
Социокультурные факторы
Уровень культурного развития
Формы культуры
Особенности культурных и нравственных ценностей различных

групп потребителей

Степень подверженности общественного сознания влиянию внешних факторов

Слайд 24

Продолжение лекции
Научно-технические факторы
Темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений
Интенсивность инноваций
Инновационный потенциал

организаций и ее основных конкурентов

Требования к безопасности нововведений

Размеры затрат на НИОКР

Квалификация персонала

Слайд 25

Продолжение лекции
Природные факторы
Уровень природных ресурсов страны, перспективы их использования
Уровень обеспеченности национального

производства основными видами сырья и топлива

Влияние государственных органов на интенсивность потребления ресурсов

Уровень загрязнения окружающей среды

Слайд 26

Характеристики макросреды
Макросреда
Динамизм
Число переменных
Сложность

Слайд 27

Вопрос 2 (продолжение)
Динамизм определяется как функция частоты, с которой происходят изменения

во внутренних процессах соответствующих элементов, степень различий внутри каждого изменения и степень нерегулярности в общей схеме происходящих модификаций.

Слайд 28

Вопрос 2 (продолжение)
Для окружающей среды характерно огромное количество переменных, создающих неопределенность

в стратегическом плане. Эта неопределенность влияет на исполнителей, так как это функция опыта, накопленного в рамках отрасли, и свойств отдельной личности.

Слайд 29

Продолжение лекции
Переменные для измерения неопределенности
Степень изменения цен поставщиков и конкурентов
Степень изменения

в предложении труда

Степень изменения спроса на продукт

Степень изменения в возможностях финансирования

Степень изменения в методах конкуренции

Степень изменения в политике регулирования рынка

Уровень продаж на рынке нового товара

Уровень активности, обусловленной новыми конкурентами

Степень изменений в результате отклонений от нормы ЖЦ товара

Степень изменений в результате влияния новой технологии

Слайд 30

Вопрос 2 (продолжение)
Сложность внешней среды может быть результатом воздействия различных факторов.

Количество поставщиков одной категории товаров в определенной рыночной нише

Уровень продуктовой дифференциации по сегментам отрасли внутри определенного сектора рынка

Уровень социокультурной диверсификации в рыночной нише

Уровень географической концентрации\дисперсии поставщиков, труда, отраслевых продаж в определенном сегменте рынка

Слайд 31

Кроме того необходимо учитывать взаимодействие и взаимовлияние отдельных факторов, создающих

«системный эффект», который не может быть изучен по отдельным элементам.

Продолжение лекции

Слайд 32

Методы применяемые при анализе внешней среды
.

Слайд 33

Продолжение лекции
При анализе макро среды используется STEP или PEST – анализ.

Цель анализа –отслеживание изменений макросреды по основным узловым направлениям и выявление тенденций, событий, не подконтрольных организации, но оказывающих влияние на принятие стратегических решений, а

Слайд 34

Продолжение лекции
поиск возможностей и угроз, стратегических неопределенностей и стратегических альтернатив. Возможности

и угрозы вытекают из тенденций, а логическим завершением анализа являются предложения для сглаживания угроз и использования возможностей для развития фирмы.

Слайд 35

Продолжение лекции
Последовательность действий выполнения STEP-анализа
Определение целей
Выделение объекта исследования
Выявление и ранжирование факторов
Разнесение

факторов по категориям

Дополнительный анализ:
Определить взаимозависимость факторов;
Установить механизм их воздействия;
Определить равномерность или прерывность их влияния;
Определить направление, время и скорость изменений

Применение результатов

Слайд 36

Вопрос 4 (продолжение слайда)
Количественная оценка макросреды осуществляется на основе статистических данных

или с использованием оценок экспертов.
Пример оценки факторов макросреды на основе экспертной оценки.

Слайд 37

Таблица оценки факторов макросреды

Слайд 38

Вопрос 4 (продолжение)

Слайд 39

Вопрос 4 (продолжение)

Слайд 40

Вопрос 4 (продолжение)

Слайд 41

Вопрос 4 ( продолжение)

Слайд 42

Таблица для анализа

Слайд 43

Выводы по STEP-анализу

Слайд 44

Проблемы проведения STEP-анализа
1. Трудно выделить влияющие факторы
2. Сильное сокращение количества данных
3.

Неправильная интерпретация результатов анализа

4. Неточность результатов анализа

5. Краткосрочная ориентация организаций

6. Недостаток средств

7. Непонимание роли анализа

Слайд 45

Продолжение лекции
Стратегический анализ отрасли
Ключевые вопросы
Каковы основные экономические показатели, характеризующие отрасль?
Каков уровень

конкуренции и какое влияние оказывает каждая из конкурентных сил?
Что вызывает изменение в отрасли?
Какие компании имеют наиболее сильные или слабые конкурентные позиции?
Какие КФУ определяют успех в конкурентной борьбе?
Является данная отрасль привлекательной?

Каковы в действительности стратегические возможности компании

Какова наилучшая стратегия

Анализ внешней среды отрасли (макросреды)

Содержание

Этапы анализа отрасли1. Обзор экономических характеристик отрасли2. Силы конкуренции и их

Структура отраслейОтраслиМатериальная сфера: создание материальных благ (промышленность, сельское хозяйство, строительство) Нематериальная

Определение отрасли и ее основных характеристик Отрасль –группа компаний, чья

Вопрос1 (продолжение)обзора основных экономических характеристик. Факторы, которые необходимо изучить для того,

Продолжение лекцииВиды отраслейОтрасли производственной деятельности ( 11 крупных отраслей,150 простых производств,

Отрасли непроизводственной сферыОтрасли услуг: ЖКХ, Бытовое обслуживание, транспорт и связь, связанные

Межотраслевые комплексы-развиваются как внутри, так и между отраслями, имеющими тесные технологические

Продолжение лекцииХарактеристики отраслиЧисленность занятых в отраслиЖизненный цикл отраслиОтраслевая выручкаПотребление всех видов

Набор основных отраслевых показателей

Продолжение таблицы

Продолжение таблицы

Продолжение таблицы

Продолжение таблицы

Окончание таблицы

Структура внешней среды организацииВнешняя средаМакросреда косвенного воздействия на фирмуМикросреда прямого воздействия

Продолжение лекцииФакторы экономической средыПокупательская способность гражданДинамика и структура потребленияФинансовое, валютное и

Продолжение лекцииСоциокультурные факторыУровень культурного развитияФормы культурыОсобенности культурных и нравственных ценностей различных

Продолжение лекцииНаучно-технические факторыТемпы и масштабы научно-технических и технологических измененийИнтенсивность инновацийИнновационный потенциал

Продолжение лекцииПриродные факторыУровень природных ресурсов страны, перспективы их использованияУровень обеспеченности национального

Характеристики макросредыМакросредаДинамизмЧисло переменныхСложность

Вопрос 2 (продолжение)Динамизм определяется как функция частоты, с которой происходят изменения

Вопрос 2 (продолжение)Для окружающей среды характерно огромное количество переменных, создающих неопределенность

Продолжение лекцииПеременные для измерения неопределенностиСтепень изменения цен поставщиков и конкурентовСтепень изменения

Вопрос 2 (продолжение)Сложность внешней среды может быть результатом воздействия различных факторов.

Кроме того необходимо учитывать взаимодействие и взаимовлияние отдельных факторов, создающих

Методы применяемые при анализе внешней среды.

Продолжение лекцииПри анализе макро среды используется STEP или PEST – анализ.

Продолжение лекциипоиск возможностей и угроз, стратегических неопределенностей и стратегических альтернатив. Возможности

Вопрос 4 (продолжение слайда)Количественная оценка макросреды осуществляется на основе статистических данных

Таблица оценки факторов макросреды

Вопрос 4 (продолжение)

Вопрос 4 (продолжение)

Вопрос 4 (продолжение)

Вопрос 4 ( продолжение)

Таблица для анализа

Выводы по STEP-анализу

Проблемы проведения STEP-анализа1. Трудно выделить влияющие факторы2. Сильное сокращение количества данных3.

Продолжение лекцииСтратегический анализ отраслиКлючевые вопросыКаковы основные экономические показатели, характеризующие отрасль?Каков уровень

Похожие презентации

Этапы анализа отрасли
1. Обзор экономических характеристик отрасли
2. Силы конкуренции и их

Структура отраслей
Отрасли
Материальная сфера: создание материальных благ (промышленность, сельское хозяйство, строительство)
Нематериальная

Определение отрасли и ее основных характеристик
Отрасль –группа компаний, чья

Вопрос1 (продолжение)
обзора основных экономических характеристик. Факторы, которые необходимо изучить для того,

Продолжение лекции
Виды отраслей
Отрасли производственной деятельности ( 11 крупных отраслей,150 простых производств,

Отрасли непроизводственной сферы
Отрасли услуг: ЖКХ, Бытовое обслуживание, транспорт и связь, связанные

Продолжение лекции
Характеристики отрасли
Численность занятых в отрасли
Жизненный цикл отрасли
Отраслевая выручка
Потребление всех видов

Структура внешней среды организации
Внешняя среда
Макросреда косвенного воздействия на фирму
Микросреда прямого воздействия

Продолжение лекции
Факторы экономической среды
Покупательская способность граждан
Динамика и структура потребления
Финансовое, валютное и

Продолжение лекции
Социокультурные факторы
Уровень культурного развития
Формы культуры
Особенности культурных и нравственных ценностей различных

Продолжение лекции
Научно-технические факторы
Темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений
Интенсивность инноваций
Инновационный потенциал

Продолжение лекции
Природные факторы
Уровень природных ресурсов страны, перспективы их использования
Уровень обеспеченности национального

Характеристики макросреды
Макросреда
Динамизм
Число переменных
Сложность

Вопрос 2 (продолжение)
Динамизм определяется как функция частоты, с которой происходят изменения

Вопрос 2 (продолжение)
Для окружающей среды характерно огромное количество переменных, создающих неопределенность

Продолжение лекции
Переменные для измерения неопределенности
Степень изменения цен поставщиков и конкурентов
Степень изменения

Вопрос 2 (продолжение)
Сложность внешней среды может быть результатом воздействия различных факторов.

Методы применяемые при анализе внешней среды
.

Продолжение лекции
При анализе макро среды используется STEP или PEST – анализ.

Продолжение лекции
поиск возможностей и угроз, стратегических неопределенностей и стратегических альтернатив. Возможности

Вопрос 4 (продолжение слайда)
Количественная оценка макросреды осуществляется на основе статистических данных

Проблемы проведения STEP-анализа
1. Трудно выделить влияющие факторы
2. Сильное сокращение количества данных
3.

Продолжение лекции
Стратегический анализ отрасли
Ключевые вопросы
Каковы основные экономические показатели, характеризующие отрасль?
Каков уровень