Маркетинговое планирование

Август 5, 2022

Главная
Разное
Маркетинговое планирование

Содержание

2. Цели и задачи в маркетинге Маркетинговая цель - территориальное расширение области продаж и завоевание огнезащитного рынка
3. SWOT-анализ Для изучения внешней и внутренней среды организации, был составлен SWOT-анализ «FireDef».
4. Анализ конкурентной среды
5. Нашими прямыми конкурентами являются следующие компании: 1.ООО «ТехПром» Компания ООО «ТехПром» занимается производством огнезащитных материалов различных
6. ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
7. Каналы сбыта продукции Канал нулевого сбыта
8. Стратегия ценообразования Проведенные маркетинговые исследования позволили выбрать базовую маркетинговую стратегию: проникновения на рынок. Стратегия эффективна так
9. Маркетинговая стратегия компании была обозначена комплексом 7P - Product (продукт) Производство огнезащитной штукатурки. - Place (место)
10. - People (клиенты) Клиентами «FireDef» являются мужчины и женщины в возрасте от 25 лет. Доход –
11. Маркетинговый план для этапа запуска проекта
12. Рекламная модель «AIDA» Attention - Внимание привлекаем дизайном логотипа и баннера, а также слоганом: «Мы берем
13. Рекламные мероприятия Мероприятия по продвижению нашей компании основаны на закупке таргетинговой и контекстной рекламы в интернете,
14. Стоимость рекламных мероприятий
15. Обязанности в маркетинге Функциональные обязанности членов команды в области маркетинга распределены следующим образом: Эдуард К. –
17. Скачать презентацию

Слайд 2

Цели и задачи в маркетинге
Маркетинговая цель - территориальное расширение области продаж

и завоевание огнезащитного рынка и закрепление на нем в роли лидера. В дальнейшем выход на рынок В2В.
Задачи:
Расширение ассортимента товаров;
Исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков;
Использовать СМИ как продвижение продукции и завоевание новых покупателей;
Проведение акций и скидок для привлечения потребителей;

Слайд 3

SWOT-анализ
Для изучения внешней и внутренней среды организации, был составлен SWOT-анализ «FireDef».

Слайд 4

Анализ конкурентной среды

Слайд 5

Нашими прямыми конкурентами являются следующие компании:
1.ООО «ТехПром»
Компания ООО «ТехПром» занимается производством

огнезащитных материалов различных видов. Находятся по адресу:г.Тюмень ул. Госпаровская 2 корп. 2 строение 5
Понедельник-Пятница 08:00-18:00
2. ООО «Урал Нова»
Компания «Урал Нова» производит конструкции и материалы которые обладают огнезащитными свойствами. Находятся по адресу: г. Екатеринбург ул. Шефская 4-а, оф. 210.
Понедельник-Четверг 09:00-17:00 Пятница 09:00-16:00.

Слайд 6

ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Слайд 7

Каналы сбыта продукции
Канал нулевого сбыта

Слайд 8

Стратегия ценообразования
Проведенные маркетинговые исследования позволили выбрать базовую маркетинговую стратегию: проникновения на

рынок. Стратегия эффективна так как производство огнезащитной штукатурки в г. Екатеринбурге мало развит и подходит нам из за требования интенсивной рекламы и низкой цены на товар.

Слайд 9

Маркетинговая стратегия компании была обозначена комплексом 7P
- Product (продукт)
Производство огнезащитной штукатурки.
-

Place (место)
Производство и хранение в п. Косулино, канал распределения доставка напрямую к покупателю, и так же на точку сбыта ТК «КОР» по адресу Ул. Высоцкого 50.
- Promotion (продвижение)
В качестве маркетинговых коммуникаций будут использоваться: личные продажи, реклама в соц. сетях, реклама на телевидении и радио.
- Price (цена)
Формирование цены строится по стратегии прямых затрат и наценке (работа мастера + стоимость материала + расходы на содержание точки продаж + маркетинговые мероприятия + процент прибыли).

Слайд 10

- People (клиенты)
Клиентами «FireDef» являются мужчины и женщины в возрасте от

25 лет. Доход – любой.
В городе Екатеринбург потенциальной целевой аудитории насчитывается около 90 000 человек.
- Process (процесс)
Внутренний процесс производства штукатурки:
Производство товара;
Доставка на точку сбыта;
Заказ покупателя с нашего интернет-магазина
Доставка до покупателя;
Оплата товара.
- Рhysical evidence (окружение)
Ключевыми группами внешнего окружения являются поставщики (средние и крупные организации г. Екатеринбург и г. Нижняя Тура) и потенциальные клиенты.

Слайд 11

Маркетинговый план для этапа запуска проекта

Слайд 12

Рекламная модель «AIDA»
Attention - Внимание привлекаем дизайном логотипа и баннера, а

также слоганом: «Мы берем огонь на себя» который означает что мы уделяем огромное внимание защите зданий и конструкций от огня.
Interest - Интерес у потенциальных заказчиков вызывает качество нашего продукта.
Desire - Желание заказать услугу в нашем магазине возникает за счет цен и уровню огнестойкости.
Action - В действие клиентов приводит возможность заказа услуги через интернет магазин.

Слайд 13

Рекламные мероприятия
Мероприятия по продвижению нашей компании основаны на закупке таргетинговой и

контекстной рекламы в интернете, реклама на радио и телевидении, а так же в соц. сети «Вконтакте»

Слайд 14

Стоимость рекламных мероприятий

Слайд 15

Обязанности в маркетинге
Функциональные обязанности членов команды в области маркетинга распределены

следующим образом:
Эдуард К. – ведение аккаунтов в соц. сетях, анализ потребителей и покупателей;
Ростислав Д. – заключение договоров с рекламными агентствами, оценка деятельности конкурентов.

Маркетинговое планирование

Содержание

Цели и задачи в маркетингеМаркетинговая цель - территориальное расширение области продаж

SWOT-анализДля изучения внешней и внутренней среды организации, был составлен SWOT-анализ «FireDef».

Анализ конкурентной среды

Нашими прямыми конкурентами являются следующие компании: 1.ООО «ТехПром»Компания ООО «ТехПром» занимается производством

ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Каналы сбыта продукцииКанал нулевого сбыта

Стратегия ценообразованияПроведенные маркетинговые исследования позволили выбрать базовую маркетинговую стратегию: проникновения на

Маркетинговая стратегия компании была обозначена комплексом 7P- Product (продукт)Производство огнезащитной штукатурки.-

- People (клиенты)Клиентами «FireDef» являются мужчины и женщины в возрасте от