Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентика

проте є фінансовим поняттям.

Бренд — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість.

позицію, яку займає у свідомості масового споживача «масового суспільства» уявлення про даний масовий продукт(товар).

Це уявлення про товар, який володіє рядом безумовних характеристик, причому тільки наявність всіх їх у сукупності дозволяє стверджувати, що даний товар може вважатися «брендом». Такими характеристиками є:

тривалої прихильності до товару на основі спільного впливу на споживача рекламних повідомлень, товарної марки, пакування, матеріалів для

стимулювання збуту та інших елементів комунікації, об'єднаних певною ідеєю та фірмовим оформленням, які виокремлюють товар серед конкурентів і створюють його образ.

прибутковості;

передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста, де виготовлений товар, врахувати запити споживачів;

використовувати три фактори, важливі для звернення до рекламної аудиторії: історичні корені, національний менталітет, нинішні реалії і прогнози на перспективу.

формування, підтримки та розвитку бренда, спрямована на досягнення стратегічних цілей і

реалізацію довгострокових програм (створення і підтримки конкурентних переваг бренда, позиціонування, підвищення лояльності споживачів та сили бренда) для зростання вартості капіталу бренда.

графічних, словесних, типографських, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

відносяться:

фірмовий комплект шрифтів

товарний знак

фірмові кольори тощо

стиль? До них можуть бути віднесені:

товарний знак

фірмовий лозунг

фірмовий колір або поєднання кольорів

фірмовий комплект шрифтів

фірмові поліграфічні константи

єдине музичне оформлення, що супроводжує всі рекламні об'яви

фірмовий блок — об'єднані в композицію знак і логотип, а також різні надписи

створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів.

виділяють декілька видів айдентики:

корпоративні елементи – все це викликає довіру в споживача, така компанія в його очах стає серйозною та сильною.

Тому айдентика не дарма заслуговує на звання важливого інструменту в конкурентній боротьбі за місце під сонцем