Разработка рекламной кампании продвижения бренда Erdal

Информация о продукте
продукция:
широкий ассортимент средств по защите и уходу за

Бриф

Период – 2007 год
Региональность:
Москва
Регионы
Маркетинговые задачи:
Увеличение доли рынка до 5%

Знание марок

По данным Gallup Media M-Index 2006/1

Рассмотрим уровень известности марок среди

Уровень медиа инвестиций в категории

Тенденции 2006г:
Произошло увеличение рекламных затрат в

Динамика медиа инвестиций

Рекламные затраты в данной категории имеют ярко выраженную сезонность
Пик

Медиа каналы

При продвижении марок:
Salamander
Salton
Kiwi
в качестве канала коммуникации использовалось только телевидение

По данным

Резюме

Суммарный уровень медиа инвестиций в категории за 2006 год – 7,15

Анализ ЦА. Профили потребителей. Москва

По данным TNS Gallup Media M-Index Москва

Резюме

Потребители Erdal:
Пол – не значительный перевес в сторону мужчин
Возраст – 16-44

Выбор медиа каналов

Формировать высокий охват

Исходя из рекламных задач и медиа поведения

Выбор медиа каналов

Охват ЦА

Соответствие
ЦА

Возможность
визуализации

ТВ

Пресса

возможно

возможно

высокий

высокий

высокое

высокое

медиа

Региональность

не огранич.

не огранич.

ТВ

Пресса

Выделяем медиа каналы, способные решить

Выбор телеканалов

По данным TNS Gallup Media TV-Index Москва 2006/1

Критерии выбора телеканалов:

Расчет медиа веса

При медиа весе 550-600 TRP’s прирост эффективного охвата начинает

Эффективность

При подготовке рекомендаций рассчитывалось 2 альтернативных варианта с одинаковой

Размещение на ТВ. Рекомендации

Для оптимального решения поставленных задач рекомендуется:
Размещение в национальной

Распределение медиа веса

График рекламной кампании

Рекомендуется проведение кампании в 2 флайта:
Март-Апрель
Октябрь-Ноябрь

Распределение бюджета