12 беспроигрышных приёмов и типичные ошибки + ЛИД

#1 Вписываем в заголовок ключевые слова:
фамилии известных личностей, названия важных

Мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман дал интервью Юрию Дудю
Эксперт – о выдвижении

#2 Делаем акцент на будущее

Птичьим гриппом заболели более тысячи жителей города

#3 «Играем» в заголовке с устойчивыми выражениями, но не используем крылатые

«Кошмар на улице вузов» (материал про возможный недобор абитуриентов в вузы

Совет: Если игровой заголовок сам не приходит в голову, выпишите из

#4 Заголовок, предельно поясняющий содержание публикации Лофт: эксклюзивный чердак от богемы Солнцееды: как

#5 Ставка на буквальный смысл Укрепляем летний «иммунитет» квартиры За границей инвестиции меняют

#6 Выбираем яркие цитаты

Билл Гейтс: «Как я заработал свой первый миллион»
Академик

Совет: если яркой цитаты в интервью нет, то её можно «докрутить»,

#7 Формула: отвечаем на вопросы «Кто?», «Что?» + обязательно использование глагола

Уточнение: если у вас действительно что-то сенсационное, не медлите и ставьте

#8 Использование микроштампов – своеобразные сокращения и словосочетания, которые делают текст

Хамовнический районный суд Москвы приговорил Михаила Борисовича Ходорковского к четырнадцати годам

#9 Следите за логическими ударениями в заголовке
Заголовки с ударением в начале
Пятеро

#10 Заголовки для поиска и ориентира

Открыть счет в два счета!
«Руштех»

# 11 Заголовки для привлечения внимания
Ученые открыли продукт, который повышает IQ
Инструкция:

# 12 Сочетание несочетаемого
Суровая реальность сказочного мира
Маленький остров больших возможностей

Цель текста - помочь людям, которые мечтали научиться писать акварельными красками,

Лучше, чем Пикассо
Становимся профессиональным художником
Акварель – это просто

#1 Неоправданная оперативность.
СРОЧНО! Ученые узнали, когда случится конец света…
КУПИ

Совет: если у вас действительно срочная новость, эксклюзивного характера, то подайте

# Шок, сенсации, интриги
ШОК! Ученые не поверили своим глазам, когда увидели

#2 Передёргивание / подтасовка фактов в заголовке
«Ужасающая трагедия в Чувашии: в

Ещё примеры…

Иванов: «Не исключаю, что ... я идиот»
Ангела Меркель НАЛОЖИЛА!
Министр образования:

Подзаголовок
Подзаголовки должны «подхватывать» главную мысль, изложенную в заголовке, и развивать её,

АКВАРЕЛЬ – ЭТО ПРОСТО
Осваиваем пять техник написания картины за день

В подзаголовке и заголовке не должны встречаться одинаковые слова или даже

НА УРАЛМАШЕ СНЕСУТ 90-ЛЕТНИЙ БАРАК
Барак стоит напротив главного парка Уралмаша.
 Как изменить:
НА

Подзаголовок может обойтись и без подлежащего и начинаться со сказуемого, принимая

Лид
Лид – первый абзац текста, следующий после заголовка.
Виды лидов:
1. Сводный лид
2.

Сводный лид
Пять W это:
What? (Что),
Who? (Кто?),
Where? (Где?),
When?

В определенных ситуациях последовательность может осуществляться по схеме что?-когда?-где? или когда?-где?-что?
Сегодня,

Одиночный лид
Необходим для подчеркивания лишь одного факта, который, по мнению журналиста,

ЧТО?
Вопрос «ЧТО» всегда ставится, если событие носит сенсационный характер, значимо или

ПОЧЕМУ?
Причина события должна быть столь необычной или важной, чтобы выйти на

Лид прогнозирующий
Предположение журналиста о какой-либо ситуации в будущем.
Инфляция в РФ

Вопросительный лид
Не хватает времени на саморазвитие? Вопрос могут решить планировщики времени