Евгений Шевченко. - презентация

Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
Блоггер года (InternetUa, 2008)
Самый полезный интернет-маркетолог Украины

Опыт UaMaster:

Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…

Бежать быстрее, чем он

Или стартовать раньше

Языком бизнеса

Тратить на рекламу больше денег
Сделать маркетинг более эффективным
Использовать новые инструменты
Находить

Давайте сделаем ваш i-маркетинг
эффективней!

Вы уже размещали рекламу в интернете?

Какие
отчеты вы получили?

Такие отчеты

И такие отчеты

Итого на руках:

Баннерная реклама
Контекстная реклама
SEO
SMM
GA / ЯМ
Продажи

На какие показатели
вы смотрите?

Как определяете, кампания прошла успешно или нет?

? ?

Хорошо или плохо?

Хорошо или плохо?

? ?

Хорошо или плохо?

? ?

Хорошо или плохо?

? ?

Анализ

Что вы
делаете дальше?

Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы

Анализ

Изменения

Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

Анализируй это!

Сегментируй!

Канал
Инструмент
Площадка
Рекламный материал
Запрос
И т.д.

Смотри в корень

Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords:

Глубже…

Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.
Запрос

Глубже…

Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.
Запрос

Еще глубже

Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90

Раскладываем до самого нижнего уровня

То, что хорошо

?

Масштабируй
Новые возможности внутри инструмента
Альтернативы со схожим принципом действия

Масштабирование

Новые инструменты

Ретаргетинг
МКС
…
Тизерная реклама
…
QR-код
…
SMM (целый набор инструментов)

10%

То, что плохо

?

Находи
Изменяй / Удаляй
Проверяй

Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение РМ

Домашнее задание

Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут

«Угадай CTR»

Игра основана на реальных событиях

в 10 раз!

Что будет, если поменять две строки местами?

Что будет, если поменять две строки местами?

Не верьте себе. Тестируйте.

Не верьте себе. Тестируйте.

+23%

«По себе не судят»

Еще никто не выиграл в эту игру!
«я думаю,

Комплексные рекламные кампании:
Контекстная реклама (Google, Яндекс)
Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру)
Баннерная

Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com ← пишите Читайте мой блог

Домашнее задание

Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

Цели

Они есть у вашей компании
Выражены в цифрах
Спроецированы на онлайн

Стратегия

ЦА + их поведенческие паттерны
Наши действия в онлайне
Под-цели (тоже в цифрах)

Использование инструментов

Контекстная поисковая реклама
Медийно-контекстная реклама
Баннерная реклама
Онлайн видео
Тизерная реклама
Поисковая оптимизация
Е-мейл рассылка
Блоггинг

Контекстная реклама

Вы её используете (G+Я)
Настроена география
Больше 1 объявления в группе
Объявления

Баннерная реклама

Медиапланирование по соцдему
Считаем eCPM
Лого товара/компании
Протестировано минимум 2 варианта РМ
Показано преимущество

Поисковая оптмизация

Тексты на сайте - уникальные
Мета-теги на разных страницах не дублируются
Все

И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!

Сайт

Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке
Тексты – продающие
Номер

Веб-аналитика

Установлены GA или ЯМ
Настроены цели
Есть воронка продаж
Все внешние ссылки помечены
Собственные сегменты
Вы

Вы знаете

СРА из интернета
СРА по каналам интернет-рекламы
Ключевые показатели на низком уровне

Контроль

Двухуровневый
Внутренний
Внешний

Эксперименты

Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
Помните о пороге для

Офлайн + онлайн

Адрес сайта на визитках
Адрес сайта в подписи писем
Адрес сайта

Самообразование

Читаете книги (kniga.biz.ua)
Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua)
Ходите на конференции и

Оцените свой результат

Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но