Содержание
- 2. Цель обучения: Получить знания в области брендинга и научиться создавать свои бренды. Результаты тренинга: прокачка вашего
- 3. Наш девиз: Знать и Делать! To Know and Do! Training - to Know and Do
- 4. Ridero.ru Amazon.com Ozon.ru ЛитРес MyBook Training - to Know and Do
- 5. Сущность и природа бренда Training - to Know
- 6. Семья, Религия, Образование, Наука, Литература, Искусство, Друзья, … Природа бренда До тех пор, пока мы не
- 7. Больше, чем продукт Продажи Продвижение Репутация Персонал Менеджмент Отношения Событие-бренд Информирование Fun Участники Безопасность А.Малыгин ©
- 8. Родовой продукт 20:80 Ореол продукта 80:20* Продукт + *Соотношение воздействие : затраты Кроссовки Кроссовки adidas А.Малыгин
- 9. Вещь \ действия Продукт Бренд Бренд – концентрация маркетинга А.Малыгин © Производство Продажа Маркетинг
- 10. Общие ценности История Герои Отношения Эмоциональная связь Феномен бренда Счастье!) А.Малыгин ©
- 11. Бренд - последовательный стабильный набор обещаний BrandAid Функциональных Эмоциональных Психологических Социальных уникальных, значимых и отвечающих потребностям
- 12. Функции бренда (Владелец) Компактное представление продуктов и продавца клиентам Оптимизация маркетинговой деятельности Дифференциация предложения в конкурентной
- 13. Функции бренда (Клиент) Навигационная - сокращает время выбора товара Эмоциональная - создают эмоциональную связь с товаром
- 14. Брендинг А. Маркетинговая стратегия, основанная на систематизированной концентрации усилий вокруг ценностей, разделяемых клиентами. Б. Процесс построения
- 15. Виды брендов А.Малыгин ©
- 16. Важно: Право собственности на бренд Бренды, имеющие владельцев Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания Места происхождения
- 17. Масштабы брендов А.Малыгин © Определяется амбициями бренда и охватом аудиторий: По рыночному признаку По геогафическому признаку
- 18. Отношения бренда и клиентов А.Малыгин ©
- 19. Контакт Имя, лого Акцент: Яркие, оригинальные точки контакта
- 20. Вспоминание ???? Акцент: Повторные контакты - реклама, молва, точки контакта
- 21. Ассоциирование Ассоциации Функциональные Социальные Эмоциональные Исторические Акцент: Связь символов бренда с известными клиенту объектами
- 22. Ценности Оценивание Варианты: А. Адекватная оценка - соответствие функциональным, историческим, эмоциональным и социальным ценностям Б. Неполная
- 23. Монетизация $$$ WOW! Акцент: Обмен выгод бренда на деньги и время Клиентов-1
- 24. Капитализация $$$ Акцент: Обмен выгод бренда на ресурсы Клиентов-2
- 25. Контакт Вспоминание Ассоциирование Оценивание Нет бренда Есть бренд - + + + - - - Монетизация
- 27. Скачать презентацию