Бренд малого предприятия: пошаговая инструкция построения и управления

Сентябрь 15, 2022

Главная
Алгебра
Бренд малого предприятия: пошаговая инструкция построения и управления

Содержание

2. Цель обучения: Получить знания в области брендинга и научиться создавать свои бренды. Результаты тренинга: прокачка вашего
3. Наш девиз: Знать и Делать! To Know and Do! Training - to Know and Do
4. Ridero.ru Amazon.com Ozon.ru ЛитРес MyBook Training - to Know and Do
5. Сущность и природа бренда Training - to Know
6. Семья, Религия, Образование, Наука, Литература, Искусство, Друзья, … Природа бренда До тех пор, пока мы не
7. Больше, чем продукт Продажи Продвижение Репутация Персонал Менеджмент Отношения Событие-бренд Информирование Fun Участники Безопасность А.Малыгин ©
8. Родовой продукт 20:80 Ореол продукта 80:20* Продукт + *Соотношение воздействие : затраты Кроссовки Кроссовки adidas А.Малыгин
9. Вещь \ действия Продукт Бренд Бренд – концентрация маркетинга А.Малыгин © Производство Продажа Маркетинг
10. Общие ценности История Герои Отношения Эмоциональная связь Феномен бренда Счастье!) А.Малыгин ©
11. Бренд - последовательный стабильный набор обещаний BrandAid Функциональных Эмоциональных Психологических Социальных уникальных, значимых и отвечающих потребностям
12. Функции бренда (Владелец) Компактное представление продуктов и продавца клиентам Оптимизация маркетинговой деятельности Дифференциация предложения в конкурентной
13. Функции бренда (Клиент) Навигационная - сокращает время выбора товара Эмоциональная - создают эмоциональную связь с товаром
14. Брендинг А. Маркетинговая стратегия, основанная на систематизированной концентрации усилий вокруг ценностей, разделяемых клиентами. Б. Процесс построения
15. Виды брендов А.Малыгин ©
16. Важно: Право собственности на бренд Бренды, имеющие владельцев Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания Места происхождения
17. Масштабы брендов А.Малыгин © Определяется амбициями бренда и охватом аудиторий: По рыночному признаку По геогафическому признаку
18. Отношения бренда и клиентов А.Малыгин ©
19. Контакт Имя, лого Акцент: Яркие, оригинальные точки контакта
20. Вспоминание ???? Акцент: Повторные контакты - реклама, молва, точки контакта
21. Ассоциирование Ассоциации Функциональные Социальные Эмоциональные Исторические Акцент: Связь символов бренда с известными клиенту объектами
22. Ценности Оценивание Варианты: А. Адекватная оценка - соответствие функциональным, историческим, эмоциональным и социальным ценностям Б. Неполная
23. Монетизация $$$ WOW! Акцент: Обмен выгод бренда на деньги и время Клиентов-1
24. Капитализация $$$ Акцент: Обмен выгод бренда на ресурсы Клиентов-2
25. Контакт Вспоминание Ассоциирование Оценивание Нет бренда Есть бренд - + + + - - - Монетизация
27. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель обучения:
Получить знания в области брендинга и научиться создавать свои бренды.
Результаты

тренинга:
прокачка вашего нынешнего маркетинга
анализ потребности в создании брендов для вашего бизнеса
навыки создания вашего бренда
анализ атрибутов ваших брендов
изучение метода оценки состояния бренда

Training - to Know and Do

Слайд 3

Наш девиз:
Знать и Делать!
To Know and Do!
Training - to Know

and Do

Слайд 4

Ridero.ru
Amazon.com
Ozon.ru
ЛитРес
MyBook
Training - to Know and Do

Слайд 5

Сущность и природа бренда
Training - to Know

Слайд 6

Семья, Религия, Образование, Наука, Литература, Искусство, Друзья, …
Природа бренда
До тех пор,

пока мы не выстроим свое мировоззрение. И тот, кто помогает нам в этом – достоин нашей благодарности!

А.Малыгин ©

Слайд 7

Больше, чем продукт
Продажи
Продвижение
Репутация
Персонал
Менеджмент
Отношения
Событие-бренд
Информирование
Fun
Участники
Безопасность
А.Малыгин ©

Слайд 8

Родовой продукт
20:80
Ореол продукта
80:20*
Продукт +
*Соотношение воздействие : затраты
Кроссовки
Кроссовки adidas
А.Малыгин ©

Слайд 9

$Вещь \ действия Продукт Бренд Бренд – концентрация маркетинга А.Малыгин © Производство Продажа Маркетинг$

Вещь \ действия
Продукт
Бренд
Бренд – концентрация маркетинга
А.Малыгин ©
Производство
Продажа
Маркетинг

Слайд 10

Общие ценности
История
Герои
Отношения
Эмоциональная связь
Феномен бренда
Счастье!)
А.Малыгин ©

Слайд 11

Бренд -
последовательный стабильный набор
обещаний
BrandAid
Функциональных
Эмоциональных
Психологических
Социальных
уникальных, значимых и отвечающих потребностям клиентов
А.Малыгин ©

Слайд 12

Функции бренда (Владелец)
Компактное представление продуктов и продавца клиентам
Оптимизация маркетинговой деятельности
Дифференциация предложения

в конкурентной среде
Гарантии и правовой защиты

А.Малыгин ©

Слайд 13

Функции бренда (Клиент)
Навигационная - сокращает время выбора товара
Эмоциональная - создают эмоциональную

связь с товаром
Социальная – формирует социальный статус, позиционирует клиента в окружающей среде
Психологическая – позволяет клиенту самоутвердиться
Экономическая – гарантия качества продукта, обоснованность затрат клиента

А.Малыгин ©

Слайд 14

Брендинг
А. Маркетинговая стратегия, основанная на систематизированной концентрации усилий вокруг ценностей, разделяемых

клиентами.
Б. Процесс построения бренда.

А.Малыгин ©

Слайд 15

Виды брендов
А.Малыгин ©

Слайд 16

Важно: Право собственности на бренд
Бренды, имеющие владельцев
Зарегистрированные товарные знаки и знаки

обслуживания
Места происхождения товаров (услуг), вошедшие во всеобщее обращение

Бренды, НЕ имеющие владельцев
- Не обладающие охраноспособностью (общеупотребимые и т.п.)

А.Малыгин ©

Новый год

Уимблдонский турнир

Слайд 17

признаку
Критерии оценки масштабов – знание бренда его целевыми аудиториями на соответствующей территории

Слайд 18

Слайд 19

Контакт
Имя, лого
Акцент: Яркие, оригинальные точки контакта

Слайд 20

Вспоминание
????
Акцент: Повторные контакты - реклама, молва, точки контакта

Слайд 21

Ассоциирование
Ассоциации
Функциональные
Социальные
Эмоциональные
Исторические
Акцент: Связь символов бренда с известными клиенту объектами

Слайд 22

Ценности
Оценивание
Варианты:
А. Адекватная оценка
- соответствие функциональным, историческим, эмоциональным и социальным ценностям
Б.

Неполная оценка
- на основе нефункциональных обстоятельств контакта (эмоциональных, и социальных)

Акцент: Сравнение ценностей клиента с выявленными ценностями бренда

Слайд 23

Монетизация
$$$
WOW!
Акцент: Обмен выгод бренда на деньги и время Клиентов-1

Слайд 24

Капитализация
$$$
Акцент: Обмен выгод бренда на ресурсы Клиентов-2

Слайд 25

Бренд малого предприятия: пошаговая инструкция построения и управления

Содержание

Цель обучения:Получить знания в области брендинга и научиться создавать свои бренды.Результаты

Наш девиз: Знать и Делать!To Know and Do!Training - to Know

Ridero.ru Amazon.com Ozon.ruЛитРесMyBookTraining - to Know and Do

Сущность и природа брендаTraining - to Know

Семья, Религия, Образование, Наука, Литература, Искусство, Друзья, …Природа брендаДо тех пор,

Больше, чем продуктПродажиПродвижениеРепутацияПерсоналМенеджментОтношенияСобытие-брендИнформированиеFun УчастникиБезопасностьА.Малыгин ©

Родовой продукт20:80Ореол продукта 80:20*Продукт +*Соотношение воздействие : затратыКроссовкиКроссовки adidas А.Малыгин ©

Вещь \ действияПродуктБрендБренд – концентрация маркетингаА.Малыгин ©ПроизводствоПродажаМаркетинг

Общие ценностиИсторияГероиОтношенияЭмоциональная связьФеномен брендаСчастье!)А.Малыгин ©

Функции бренда (Владелец)Компактное представление продуктов и продавца клиентамОптимизация маркетинговой деятельностиДифференциация предложения

Функции бренда (Клиент)Навигационная - сокращает время выбора товараЭмоциональная - создают эмоциональную

БрендингА. Маркетинговая стратегия, основанная на систематизированной концентрации усилий вокруг ценностей, разделяемых

Виды брендовА.Малыгин ©

Важно: Право собственности на брендБренды, имеющие владельцевЗарегистрированные товарные знаки и знаки

Масштабы брендовА.Малыгин ©Определяется амбициями бренда и охватом аудиторий:По рыночному признакуПо геогафическому

Отношения бренда и клиентовА.Малыгин ©

КонтактИмя, логоАкцент: Яркие, оригинальные точки контакта

Вспоминание????Акцент: Повторные контакты - реклама, молва, точки контакта

АссоциированиеАссоциацииФункциональныеСоциальныеЭмоциональныеИсторическиеАкцент: Связь символов бренда с известными клиенту объектами

ЦенностиОцениваниеВарианты:А. Адекватная оценка - соответствие функциональным, историческим, эмоциональным и социальным ценностямБ.

Монетизация$$$WOW!Акцент: Обмен выгод бренда на деньги и время Клиентов-1

Капитализация$$$Акцент: Обмен выгод бренда на ресурсы Клиентов-2

Контакт ВспоминаниеАссоциированиеОценивание Нет брендаЕсть бренд-+++---Монетизация+-Капитализация+-Бренд в сознании клиента+

Похожие презентации

Цель обучения:
Получить знания в области брендинга и научиться создавать свои бренды.
Результаты

Наш девиз:
Знать и Делать!
To Know and Do!
Training - to Know

Ridero.ru
Amazon.com
Ozon.ru
ЛитРес
MyBook
Training - to Know and Do

Сущность и природа бренда
Training - to Know

Семья, Религия, Образование, Наука, Литература, Искусство, Друзья, …
Природа бренда
До тех пор,

Больше, чем продукт
Продажи
Продвижение
Репутация
Персонал
Менеджмент
Отношения
Событие-бренд
Информирование
Fun
Участники
Безопасность
А.Малыгин ©

Родовой продукт
20:80
Ореол продукта
80:20*
Продукт +
*Соотношение воздействие : затраты
Кроссовки
Кроссовки adidas
А.Малыгин ©

Вещь \ действия
Продукт
Бренд
Бренд – концентрация маркетинга
А.Малыгин ©
Производство
Продажа
Маркетинг

Общие ценности
История
Герои
Отношения
Эмоциональная связь
Феномен бренда
Счастье!)
А.Малыгин ©

Функции бренда (Владелец)
Компактное представление продуктов и продавца клиентам
Оптимизация маркетинговой деятельности
Дифференциация предложения

Функции бренда (Клиент)
Навигационная - сокращает время выбора товара
Эмоциональная - создают эмоциональную

Брендинг
А. Маркетинговая стратегия, основанная на систематизированной концентрации усилий вокруг ценностей, разделяемых

Виды брендов
А.Малыгин ©

Важно: Право собственности на бренд
Бренды, имеющие владельцев
Зарегистрированные товарные знаки и знаки

Масштабы брендов
А.Малыгин ©
Определяется амбициями бренда и охватом аудиторий:
По рыночному признаку
По геогафическому

Отношения бренда и клиентов
А.Малыгин ©

Контакт
Имя, лого
Акцент: Яркие, оригинальные точки контакта

Вспоминание
????
Акцент: Повторные контакты - реклама, молва, точки контакта

Ассоциирование
Ассоциации
Функциональные
Социальные
Эмоциональные
Исторические
Акцент: Связь символов бренда с известными клиенту объектами

Ценности
Оценивание
Варианты:
А. Адекватная оценка
- соответствие функциональным, историческим, эмоциональным и социальным ценностям
Б.

Монетизация
$$$
WOW!
Акцент: Обмен выгод бренда на деньги и время Клиентов-1

Капитализация
$$$
Акцент: Обмен выгод бренда на ресурсы Клиентов-2

Контакт
Вспоминание
Ассоциирование
Оценивание
Нет бренда
Есть бренд
-
+
+
+
-
-
-
Монетизация
+
-
Капитализация
+
-
Бренд в сознании клиента
+