Друзья-редакторы Как СМИ становятся социальными

Новая «цифровая» аудитория

клиповое мышление
ориентация на эмоции, а не на логику
много устройств
мало

Клиповое мышление

1980
40 сек

2011
10 сек

чтобы принять решение о покупке журнала, глядя на

Клиповое мышление

снижение коэффициента усвоения знаний
ослабление чувства сопереживания, ответственности
фрагментированное потребление информации
выстраивание не

Ориентация на эмоции

Русский репортер

Boston Globe

а не на логику построения истории

У аудитории много устройств

8.00 12.00 16.00 20.00

Но очень мало времени!

Отсутствие привязанности к брэнду СМИ

«Цифровой» пользователь любит качественный контент, вне зависимости

Устойчивые социальные связи

Которые используются для вирусного распространения контента

Необходимость в фильтрации поступающего контента

Контента слишком много
Но за счет социальных связей

А что же СМИ?

Как изменились они?

Новые медиа

множество платформ (360 publishing)
представительства в соц. сетях
интеграция печатной и онлайновой

Множество платформ + соцсети

Концепция “3C” от Forrester Research

CHOICE

CONSISTENCY

CONTINUITY

Набор каналов передачи информации в зависимости от предпочтений

Почему Facebook пока побеждает?

Вспомним:
устойчивые социальные связи
+
отсутствие привязки к брэнду СМИ
+
мало времени

Facebook

Единый информационный поток
+
Универсальный шаблон поста

Как действовать?

интегрироваться с соцсетями, предпочтительными для вашей ЦА
отображать на сайте рекомендации

Работать с соцсетями должны люди

А не скрипты или роботы

Главное правило интернета

Дешевле и проще попробовать что-то, чем тратить время