2005-2010 гг Александра Васильева копирайтер

……………………………..…………………… 9
Нейминг решает все……………………………………………………..…………………….…10
Откуда ноги растут? ………………………………………………..………………………....…11
Тест на хруст…………………….. …………………………………………………..……….….12
Кредит родительской любви ………………………………………………….…………….…15
Вирус каприза……………………………………………………………………….……..………21
Притяжение центра……………………………………………………………….………….…...22

Содержание

собой амбициозные цели – стать лидером на рынке глобальных корпоративных мероприятий.
Чтобы заявить о новой компании и сообщить миру и целевой аудитории (руководству подразделений по работе с персоналом) ее философию, было решено создать оригинальную брошюру. Идея была такова – мы продаем эмоции, а не набор услуг. А эмоции, как известно, самый дорогой товар в мире. Слоган компании и для кампании был выбран такой - «Это стоит пережить!»

Это стоит пережить!
Брошюра для event-агентства MaxMedium

разворотом читатель бы глубже и глубже погружался в волшебный мир MaxMedium, поскольку для большинства непосвященных сфера организации мероприятий и шоу-бизнеса – это сплошной праздник и творчество.

Это стоит пережить!
Брошюра для event-агентства MaxMedium

Однако такое яркое и иллюстративное оформление идеи было отвергнуто в пользу более сухого и нейтрального бизнес-варианта брошюры. Все пришлось начинать заново.

Это стоит пережить!
Брошюра для event-агентства MaxMedium

стоит пережить!
Брошюра для event-агентства MaxMedium

более 14 000 сотрудников. Безусловно, как материалы ко всякому концептуально-патриотическому шоу, логотип «Bee-day», как ласково его называли сами билайновцы, требовал очень строгого следования брендбуку, отражения корпоративных принципов и текущих политических задач.
Надо сказать, что 2006 год – это второй год после ребрендинга. И, если в августе 2005 года основной идеей праздника был непосредственно само изменение «цвета и формы», то в 2006-м году основной темой идеологической подоплеки стал фокус на персональной ответственности каждого сотрудника.
Также, помимо логотипа были еще созданы декорации к пяти сценическим площадкам и масса печатных материалов. При этом в фотосессии были задействованы только лишь сотрудники компании.

Bee-Day

текст – Александра Васильева
Слоган в основном логотипе –– Александра Васильева, Татьяна Спурнова

Bee-Day

В 2005-2006 гг Beeline приобрел несколько локальных компаний мобильной связи в странах бывшего Советского Союза. Сотрудники этих компаний тоже были приглашены в этот год на московский праздник. Чтобы подчеркнуть, что они тоже – члены большой семьи Beeline, была организована соответствующая интерактивная сценическая площадка с «идеологически верными» декорациями.

в стиле «Ай на-нэ, на-нэ»

Каждый год, один из отделов компании Mars организует себе тематический новогодний праздник с полным перевоплощением во всех смыслах. В 2004-м году отдел Personal&Organization был русскими парнями и девицами, в 2005-м - японскими самураями, а в 2006-м все захотели превратиться в цыган. В соответствующем антураже были выполнены все материалы – программа, и шуточные инструкции к подарочным картам таро и игральным костям. И, конечно, была на этом празднике цыганской жизни и специальная валюта.

Текст на купюре: «Подделка билетов
настоящего цыганского банка не
преследуется по закону».

доме в «сердце города».
Идея: центр Москвы – это исключительное место жизни для исключительных людей, где жизнь подчиняется своим законам. И даже единый для всех закон земного притяжения здесь действует совсем по-другому, притягивая «элитное к элитному».
В ролях:
Креативный директор: Владимир Башкиров
Копирайтер: Александра Васильева
Арт-директор: Николай Коробов

Притяжение центра
Идея outdoor-баннера для компании Дон-Строй

- nuit noir. При произнесении этого звукосочетани, вам на ум вам придет что-то воздушное и неуловимое, как вечерняя дымка или стрекот цикады в ночном саду. Перетекание букв из одной в другую непроизвольно рождает образ изящного логотипа, который будет очень выигрышно смотреться в виде вышивки на изделиях этой марки.
Hy и ню!
В этой забавной фразе «прячется» идея об обозначении домашней территории - очень личной, только нашей. Территории, где мы можем позволить себе и ню, и другие шалости. «Ну и ню!»- скажете вы, когда увидите свою вторую половину в стенах спальни, чувственную атмосферу которой задает ваш домашний текстиль.

Бриф: Разработать название для бренда домашнего текстиля. Целевая аудитория - женщины 25-45 лет. Ключевые слова: нежность, мягкость, уют, комфорт.
Нейминг решает все Учебный проект для Академии коммуникация Wordshop

голых девушек
Глядя на это фото ты наверняка подумаешь, что для того, чтобы пригласить на свидание такие ноги, тебе понадобятся роскошная машина, дорогой костюм и загородный дом. Но это все не совсем так. Чтобы стать победителем, тебе, прежде всего, понадобится интеллект. Барон Ротшильд больше ста лет назад сказал: «Кто владеет информацией - владеет миром». И он доказал это на деле, став одним из самых богатых и успешных людей своего времени. Главное - делать выводы вовремя.
Факультет вычислительной математики и кибернетики МГУ.
И самые красивые ноги мира будут у твоих ног.

Откуда ноги растут?
Учебное задание для академии коммуникаций Wordshop
Бриф - придумать к картинке текст, название бренда и слоган.

для лечения и восстановления суставов. Характер бренда - дружественный, домашний, целевая аудитория - женщины.
Идея
Мы предлагаем людям игру-тест, стилизованный под известный тест для исследования мышления «Четвертый лишний». Помимо журналов, предлагаем размещать их там, где у людей есть свободная минута - остановки, метро, сити-форматы.
Также был разработан радиоролик и мини-тест для интернета.
Тест на хруст Учебный проект для Академии коммуникаций Wordshop

повод использовать этот звук в качестве художественного приема? Так мы заставляем задуматься о суставах тех, кто остался неохвачен журналами, интернетом и сити-форматами, а именно - водителей и дачников. Джингл, похожий на отбивку викторины «Угадай мелодию», затем - стихающие аплодисменты. Участник (бодро): Я угадаю этот сустав с трех хрустов! Ведущий: Угадывайте! Звук: хрум-хрум-хрум (звук, похожий на хруст снега в сильный мороз). Участник (уверенно): Коленный! Ведущий: Верно! Звучат аплодисменты. Участница (с вызовом): А я угадаю этот сустав с двух хрустов! Звук: хрясь-хрясь (хруст с прищелкиванием). Участница (с сомнением): Голеностоп?.. Тазобедренный?.. А можно повторить? Звук: хрясь-хрясь (еще раз). Участница (радостно): Как я могла забыть! Это же третий позвонок в поясничном отделе! Ведущий: Браво! Вы выиграли! Аплодисменты, звучит музыкальная отбивка шоу. Pack shot (ведущий, он же - диктор): Хондроксид - подумай о суставах! Pay-off (участница): Я отказываюсь от суперигры и беру Хондроксид!

Тест на хруст
Радио-версия

Его тема стара, как мир – напомнить взрослым детям о том, что уже немолодые родители нас любят и очень ждут в гости.
Проведя небольшое исследование, мы поняли, что одна из проблем, почему мы не хотим ехать в гости к родителям – мы чувствуем себя перед ними в долгу. Ведь они нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Потому что именно от этого они получают наибольшее удовольствие.
Мы решили уйти от традиционных приемов социальной рекламы и «зацепить» людей так, как они не ожидают – заговорив с ним на банковском языке.
В связи с чем родились идея и слоган кампании: «Чтобы отдавать, продолжайте брать».
Все вышесказанное воплотилась в ролике, который вызвал негодование общественности, бурю обсуждений на adme.ru и восторг дипломной комиссии. Мы получили 6 баллов из пяти возможных и красные дипломы Академии коммуникаций Wordshop.

Кредит родительской любви
Дипломный проект Академии коммуникаций Wordshop

принтах в банковской стилистике.
Первом объектом «атаки» стал знак звездочки. Как известно, именно под зведочкой скрывается самая коварная банковская информация. В нашем принте это – способы оплаты по «Кредиту родительской любви».

Кредит родительской любви
Принт

родительской любви можно принимать-отдавать садово-дачными работами, рыбалкой и домашними заготовками.

нашей целевой аудитории в самых неожиданных местах и напоминают о том, что от по кредиту родительской любви «набежали проценты».

сколько они «задолжали» своим родителям за время отсутствия у них в гостях.