Маркетинговые исследования товаров

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Маркетинговые исследования товаров

Содержание

2. Актуальность темы исследования Маркетинговые исследования являются основным инструментом получения достоверной и объективной информации о состоянии рынка,
3. Цель выпускной квалификационной работы Цель выпускной квалификационной работы – изучить особенности проведения маркетинговых исследований товара (
4. Задачи исследования Изучить цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований; Раскрыть содержание маркетингового исследования товара и
5. База исследования ООО «Лекон» Целью компании является удовлетворение общественных потребностей, получение прибыли путем производственной, коммерческо-посредническая. Основными
6. План маркетинговых исследований ООО «Лекон» Анализ ассортимента. Анализ потребителей. Анализ поставщиков. Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности
7. СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА ООО "ЛЕКОН" . Сегментация продовольственного рынка ООО "Лекон" представлена следующим образом: - 40
8. Динамика предпочтения развесных /упакованных макаронных изделий покупателями г.Казань 72,1 % жителей Казани предпочитают покупать фасованные изделия
9. АНАЛИЗ ПОСТАВЩИКОВ Рисунок 7. Поставщики макаронных изделий в магазине ООО «Лекон» за 2016-2018 год ООО "Элитмак"
10. Оценка конкурентоспособности Рисунок 8. Оценка конкурентоспособности трубчатых макаронных изделий, реализуемых в магазине ООО «Лекон» Рисунок 9.
11. Создание интернет магазина ООО «Лекон» Первый этап- Опрос потребительского предпочтения (в формате анкетирования потребителей) Второй этап-
12. Экономическая эффективность Расчет экономического эффекта от внедрения электронного магазина ООO «Лекон», млн. руб. На рисунке видно,
13. Вывод Создание электронного магазина позволит ООО "Лекон" увеличить объемы продаж (открытие интернет-магазина, компания создаст в магазине
14. Рекомендации по планированию и проведению маркетинговых исследований товара ООО «Лекон» На основе полученных выводов можно сделать
15. Заключение Каждое предприятие разрабатывает свои критерии системы маркетинга и осуществляет их в своей деятельности. Таким образом,
17. Скачать презентацию

Слайд 2

Актуальность темы исследования
Маркетинговые исследования являются основным инструментом получения достоверной и объективной

информации о состоянии рынка, избежания негативных явлений, наносящих вред компании, если она не располагает информацией о рыночной ситуации. Своевременные исследования помогут определить основные особенности рынка, возможные и приоритетные направления его развития в ближайшем будущем, а также выявить существующие структурные особенности или спрогнозировать развитие отдельных сегментов рынка.

Слайд 3

Цель выпускной квалификационной работы
Цель выпускной квалификационной работы – изучить особенности проведения

маркетинговых исследований товара ( на примере ООО «Лекон» г. Казань).
Объект исследования – товар реализуемый в ООО «Лекон».
Предмет исследования - процесс маркетинговых исследований товара на предприятии ООО «Лекон».

Слайд 4

Задачи исследования
Изучить цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований;
Раскрыть содержание маркетингового

исследования товара и методы сбора информации;
Рассмотреть этапы и организацию проведения маркетинговых исследований товара;
Дать организационно-экономическую характеристику и оценку финансово-хозяйственной деятельности ООО «Лекон»;
Определить планирование маркетинговых исследований товара в ООО «Лекон»;
Провести оценку конкурентоспособности товара ООO «Лекон»;
Раскрыть проблемы маркетинговых исследований товара;
Выделить основные направления совершенствования маркетингового исследования товара ООО «Лекон».

Слайд 5

База исследования ООО «Лекон»
Целью компании является удовлетворение общественных потребностей, получение прибыли

путем производственной, коммерческо-посредническая.
Основными направлениями деятельности компании являются:
розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах;
оптовая торговля;
организация и эксплуатация магазинов, заведений общественного питания;
снабжения и сбыта ;
производство, купля-продажа товаров народного потребления и промышленного назначения, а также продуктов питания, подготовка, переработка, хранение сельскохозяйственных товаров, сырья и их реализация;;

Слайд 6

План маркетинговых исследований ООО «Лекон»
Анализ ассортимента.
Анализ потребителей.
Анализ

поставщиков.
Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности

Слайд 7

СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА ООО "ЛЕКОН"
.
Сегментация продовольственного рынка ООО "Лекон" представлена

следующим образом:
- 40 % - лица со средним достатком, рабочие и служащие, с доходом до 1000 рублей в месяц на каждого члена семьи;
- 20% - "малоимущие" (рабочие и служащие) с доходом до 500 рублей в месяц на каждого члена семьи;
- 5% - "Самые богатые", в основном менеджеры с доходами 3000 рублей;
- 3 % - бизнесмены – от 5000 рублей;

- 10% - студенты

Слайд 8

Динамика предпочтения развесных /упакованных макаронных изделий покупателями г.Казань
72,1 %

жителей Казани предпочитают покупать фасованные изделия
18,5% - предпочитают развесные

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ

Слайд 9

АНАЛИЗ ПОСТАВЩИКОВ
Рисунок 7. Поставщики макаронных изделий в магазине ООО «Лекон» за

2016-2018 год

ООО "Элитмак" г. Москва, которое поставило за последние три года 7003 кг макаронных изделий или 37,8%.
Второе место в общей структуре поставок макаронных изделий занимают ООО "Союзпишепром" (3625 кг или 19%) и "Курчатовский хлебокомбинат" (3940 кг или 21,2%). Эти поставщики предоставляют широкий ассортимент макаронных изделий собственного производства. Самая маленькая часть-Касуру Ю. К. Г Шебекино, они устанавливают 2018 кг или 10,8% от массы шебекинских производителей.

Слайд 10

Оценка конкурентоспособности
Рисунок 8. Оценка конкурентоспособности
трубчатых макаронных изделий,
реализуемых в магазине

ООО «Лекон»

Рисунок 9. Оценка конкурентоспособности нитеобразных макаронных изделий,
реализуемых в магазине ООО «Лекон»

Наибольшее количество потребителей в г. Казань (35,7 %) отдает предпочтение нитевидным макаронным изделиям (вермишель короткая – 11,9 %, вермишель длинная (спагетти) – 23,8 %), 27,5 % – трубчатым (макароны – 9,2 %, рожки – 12,8 %, перья – 5,5 %), 10,1 % – ленточным (лапша – 10,1 %), 26,7 % – фигурным (ракушки – 7,3 %, гребешки – 1,8 %, бантики – 1 %, звездочки – 1 %, спиральки – 15,6 %). Это несколько расходится с имеющимся данными по России в целом, согласно которым наибольшей популярностью у потребителей пользуются рожки – около 17 %, спагетти – около 15 %, перья – 13 % и вермишель – 11 %

Слайд 11

Создание интернет магазина ООО «Лекон»
Первый этап- Опрос потребительского предпочтения (в формате

анкетирования потребителей)
Второй этап- Глубинное интервью с дегустацией продукта (расширенный вариант холл-теста)

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ТОВАРА ООО «ЛЕКОН»

Слайд 12

Экономическая эффективность
Расчет экономического эффекта
от внедрения электронного магазина ООO «Лекон», млн.

руб.

На рисунке видно, что уже в первом квартале 2019 года проект по созданию электронного магазина окупится, и в дальнейшем будет приносить прибыль

Слайд 13

Вывод
Создание электронного магазина позволит ООО "Лекон" увеличить объемы продаж (открытие интернет-магазина,

компания создаст в магазине другую компанию с практически неограниченными возможностями для расширения ассортимента товаров и услуг); расширить рынки сбыта; снизить трансакционные издержки и затраты на инфраструктуру (организация торговли через интернет-это не наличие зданий, магазинов, складов и офисов по желанию, есть также снижение затрат на продажу, рекламу); создание нового канала продаж.

Слайд 14

Рекомендации по планированию и проведению маркетинговых исследований товара ООО «Лекон»
На основе

полученных выводов можно сделать следующие рекомендации
- использовать стратегии по прогнозированию и охвату сегментов рынка
- на внешнем рынке применить маркетинговую стратегию с использованием следующих критериев: стратегия завоевания доли рынка, стратегия инновации, стратегия индивидуализации потребителя;
- поддерживать высокий уровень цен на престижную группу товара;
- стимулирование сбыта посредством персональных продаж, временным предоставлением бесплатных образцов продукции, гибкой ценовой политики.

Слайд 15

Заключение
Каждое предприятие разрабатывает свои критерии системы маркетинга и осуществляет их в

своей деятельности.
Таким образом, маркетинговые исследования позволили собрать информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Проанализирована деловая активность данного предприятия, разработаны мероприятия плана маркетинга и методы маркетинговых исследований в целях улучшения деятельности предприятия.
Таким образом, реализация целей и задач, поставленных в плане маркетингового исследования, подтвердила основную рабочую гипотезу: ООО «Лекон» имеет пока сильные конкурентные позиции, однако положение фирмы нельзя считать достаточно устойчивым, прежде всего по причине активного наступления конкурентов.

Маркетинговые исследования товаров

Содержание

Актуальность темы исследованияМаркетинговые исследования являются основным инструментом получения достоверной и объективной

Цель выпускной квалификационной работыЦель выпускной квалификационной работы – изучить особенности проведения

Задачи исследованияИзучить цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований;Раскрыть содержание маркетингового

База исследования ООО «Лекон»Целью компании является удовлетворение общественных потребностей, получение прибыли

План маркетинговых исследований ООО «Лекон» Анализ ассортимента. Анализ потребителей. Анализ

СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА ООО "ЛЕКОН" .Сегментация продовольственного рынка ООО "Лекон" представлена

Динамика предпочтения развесных /упакованных макаронных изделий покупателями г.Казань 72,1 %

АНАЛИЗ ПОСТАВЩИКОВРисунок 7. Поставщики макаронных изделий в магазине ООО «Лекон» за

Оценка конкурентоспособностиРисунок 8. Оценка конкурентоспособности трубчатых макаронных изделий, реализуемых в магазине

Создание интернет магазина ООО «Лекон»Первый этап- Опрос потребительского предпочтения (в формате

Экономическая эффективностьРасчет экономического эффекта от внедрения электронного магазина ООO «Лекон», млн.

ВыводСоздание электронного магазина позволит ООО "Лекон" увеличить объемы продаж (открытие интернет-магазина,

Рекомендации по планированию и проведению маркетинговых исследований товара ООО «Лекон»На основе

ЗаключениеКаждое предприятие разрабатывает свои критерии системы маркетинга и осуществляет их в

Похожие презентации