Содержание
- 2. Критерии выставления оценок по кредитно-модульной системе Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН Оценки: А (5+) 95-100 В
- 3. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН
- 4. Основные требования российского рынка к специалисту по маркетингу Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН
- 5. ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА «Маркетинговый аудит — это всестороннее, систематическое, независимое, периодическое исследование компанией (или ее подразделениями)
- 6. «Маркетинговый аудит представляет собой всеобъемлющую, систематическую, независимую и периодическую проверку внешней среды маркетинга, целей, стратегий и
- 7. Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН «Маркетинговый аудит – это анализ и оценка маркетинговой функции предприятия. Это
- 8. «Маркетинговый аудит — проектная форма проведения стратегического анализа — комплексная, независимая оценка внешней и внутренней среды
- 9. Предмет изучения при проведении аудита Среда маркетинга Контролируемые факторы маркетинга (4P). Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН
- 10. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА определение возникающих проблем компании, выявление открывающихся возможностей фирмы, выдача рекомендаций
- 11. В результате проведения МА руководитель получает объективную информацию о: состоянии дел на предприятии; проблемных и «узких»
- 12. Рекомендации касаются следующих аспектов бизнеса: маркетинг (цели, задачи, организация, реализация, контроль); менеджмент (организационная структура, технология, информационная
- 13. МА дает ответы на следующие вопросы: 1. В компании есть отдел маркетинга, но никто не знает,
- 14. ФОРМЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА Самоаудит; Перекрестный аудит; Аудит со стороны вышестоящих подразделений или организаций Аудит со
- 15. Внешний аудит Достоинства: объективность; Опыт и компетентность в способах получения информации, анализа данных; Управленческая независимость внешних
- 16. Внешний аудит Недостатки: Высокая цена Недостаточный уровень компетентности аудиторов; Поверхностное знание аудитории изучаемого рынка и специфики
- 17. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРЕДПРИЯТИЙ Внешние, обусловленные изменением экономической ситуации, экспансией конкурентов, эволюцией правовой базы, налогообложения, появлением новых
- 18. Основные условия для проведения маркетингового аудита Всеобъемлемость Систематичность Независимость Периодичность Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН
- 19. ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПРОВЕДЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА Сотрудники (или сторонние консультанты) должны непредвзято относиться к положению на
- 20. Основной принцип маркетингового аудита – это комплексная оценка: Построения системы маркетинга на предприятии; Используемой компанией маркетинговой
- 21. Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ Внешняя маркетинговая среда предприятия Внутренняя маркетинговая среда предприятия Анализ
- 22. Примерный формат комплексного маркетингового аудита Комплексная оценка: Внешняя хозяйственная среда, в т.ч: макроэкономических факторов: демографичеких; Экономических;
- 23. 2) целей и стратегии в сфере маркетинга; 3) Организационной структуры управления маркетингом, включая: Распределение функций; Взаимодействие
- 24. ПРЕДПОСЫЛКИ К ПРИМЕНЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА Падение, стабилизация или недостаточный рост сбыта; Широкое наступление конкурентов; Разработка крупной
- 25. Сущность аудита – поиск скрытых резервов повышения эффективности системы маркетинга в компании Предметная область аудирования –
- 26. Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН Ошибки в организации маркетинговой функции компании, выявляемые в ходе аудита
- 27. Предназначение аудита – выявление наиболее сильно влияющих на эффективность работы предприятия на рынке ошибок и определение
- 28. ЭФФЕКТ ОТ ПРОВЕДЕНИЯ АУДИТА МАРКЕТИНГА Формирование объективного представления о системе маркетинга в компании; Выявление наиболее существенных
- 29. МА призван продемонстрировать следующее: Особенности общей хозяйственной конъюнктуры таковы, что у данного бизнеса есть хорошие перспективы;
- 30. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН Методы оценки Контроллинг Аудит внешней среды
- 31. КОНТРОЛЛИНГ КОНТРОЛЛИНГ – Завершающая стадия единого планово-управленческого цикла, особенность которого заключается не только в проверке соответствия
- 32. Основные задачи контроллинга Формулирование и оценка достигнутых результатов маркетинговой деятельности, подготовка основных выводов; Оценка конкретного вклада
- 33. Внутренняя оценка по итогам выполнения планов маркетинга или по Си сбалансированных показателей На основе маркетингового плана
- 34. Аудит внешней среды Оценка микрофакторов Оценка макрофакторов Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН
- 35. Аудит внутренней среды Анализ маркетинговой деятельности внутри организации по всем бизнес-процессам, формам отчетности, а также оценка
- 36. ОСНОВНЫЕ СИТУАЦИИ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА Периодический аудит Проводится по инициативе руководства Начинается с разового аудита, как
- 37. ОСНОВНЫЕ СИТУАЦИИ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА РАЗОВЫЙ АУДИТ Вынужденные критические ситуации Необходимость предоставления информации внешним инвесторам при
- 38. ОСНОВНЫЕ СИТУАЦИИ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА Аудит приема-передачи дел. Проводится при выходе на работу нового ключевого менеджера.
- 39. ВИДЫ И ФОРМЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА Маркетинговый аудит Кафедра маркетинга РУДН
- 40. Классификация аудита (по Котлеру) Аудит методов. Проверка методов: Планирования; Реализации планов; Контроля; Информационного обеспечения. 2. Аудит
- 42. Скачать презентацию