ВНИМАНИЕ – ИНТЕРЕС – ЖЕЛАНИЕ – ДЕЙСТВИЕ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
КАК ФОРМА НЕПРЯМОЙ
КОММУНИКАЦИИ
Политическая реклама как процесс – использование оплачиваемых материалов в СМИ с целью повлиять на принятие решения избирателей.
Политическая реклама как продукт – оплачиваемое сообщение в СМИ, в литературе, а также материалы для наружной рекламы и промоушн-акций. Сообщение носит экспрессивный характер и может описывать кандидата, его программу, отношение к различны общественно значимым вопросам и политическим оппонентам.
Каналы распространения:
Интернет: контекстная (поисковая/тематическая), онлайн-реклама (баннеры, фото, анимированный текст), интерактивные web-технологии (Java-, Flash-, CGI-баннеры), текстовая, сообщения по e-mail.
Радио
ТВ
Видео и кабельное телевидение
Печатные СМИ
Наружная реклама (билборд/рекламный щит, перетяжка, плакат (информационный, портрет, программный, презентационный), промоушн-материалы (стикер, значок, футболка, ручка, календарь, пакет, брелок, магнит, футболка и пр. атрибутика), почтовая рассылка.