Содержание
- 2. Определения маркетинга Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
- 3. Нужда – ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом. Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии
- 4. Товар – все, что может удовлетворить потребность и предназначено для продажи. Обмен – акт получения от
- 5. По соотношению спроса и предложения различают: «Рынок продавца» – если спрос превышает предложение; «Рынок покупателя» -
- 6. Золотое правило маркетинга Производи и продавай не то, что хочешь и что удобно производить, а то,
- 7. Концепция «совершенствования производства» Условия формирования спрос превышает предложение, рынок не насыщен, спрос носит ко-личественный характер, покупатели
- 8. Концепция совершенствования товара Условия формирования Насыщение рынка сопровождается усилением конкуренции. При этом методы конкурентной борьбы (на
- 9. Концепция совершенствования сбыта Условия формирования В результате кризиса компании столкнулись с отсутствием спроса на свои товары.
- 10. Потребительская концепция Условия формирования Частые неудачи в использовании концепции совершенствования товара (новый товар не пользовался должным
- 11. Концепция социально-этического маркетинга Условия формирования К началу 80-х гг. развитие экономики в постиндустриальных странах достигло достаточного
- 12. Концепция маркетинг-микс, концепция 5Р Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) – ориентированная на рынок разработка ассортиментного
- 13. Основные цели маркетинга Достижение максимально возможного потребления. Достижение максимальной удовлетворенности потребителей. Предоставление потребителям максимально широкого выбора
- 14. Основные принципы маркетинга Производство, основанное на знании потребностей, рыночной ситуации и возможностей фирмы. Эффективная реализация товара
- 15. Основные функции маркетинговых подразделений фирмы Изучение рынка и спроса. Планирование товарного ассортимента. Ценообразование. Оптимизация хранения, транспортировки
- 16. Виды маркетинга конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассивного спроса. Задача конверсионного маркетинга – зарождение спроса на
- 17. Ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача ремаркетинга – оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга, например
- 18. Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- 19. Маркетинговая среда – это активные субъекты и факторы, влияющие на маркетинговые возможности и решения. Маркетинговая среда
- 20. Микросреда компании подразделяется на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя микросреда – среда, абсолютно контролируемая маркетинговой службой. К
- 21. Внешняя микросреда маркетинга (регулируемая маркетингом компании) Поставщики (цены на материалы, режим поставок и др.). Конкуренты (сила
- 22. Основные типы контактных аудиторий – это: Средства массовой информации (формируют предпочтения к товарам, отношение к фирмам
- 24. Скачать презентацию