Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия

Содержание

2. Coca-Cola по версии международной ассоциации Interbrand, является самым дорогим брендом на планете, стоимость которого оценивается в
3. На чем позиционирует свой бренд Coca-Cola? Какие ассоциации, какие ценности несет в себе этот напиток для
4. Как известно, Coca-Cola отказалась привлекать звездных персон к продвижению своего бренда, в отличие от Pepsi, регулярно
5. Процесс позиционирования «Coca-cola» состоит из пяти этапов: понимание, исследование, тестирование, стратегическая оценка и отбор, осуществление или
6. 1. Этап понимания. Связан с определением всех потенциальных дополнительных ценностей бренда на основе его отличительных особенностей,
7. 2. Этап исследования Связан с предложением различных сценариев для бренда «Coca-Cola». Определение платформы бренда нельзя делать
8. В каждом из них используется свой собственный подход к выражению яркости образов, пробуждаемых в воображении, которые
9. 3. Этап тестирования. Время, когда сценарии совершенствуются или исключаются. Для этого необходимо исследование потребителей «Coca-Cola» с
10. 4. Стратегическая оценка. Осуществляется в форме сравнения сценариев, основанного на определенных критериях, за которым следует экономическая
11. 5. Этап осуществления и активизации. Начинается после того, как платформа выбрана и определена. Это новое понятие
12. Активизация для компании «Coca-Cola» представляет собой этап, в течение которого стратегия превращается в поведение и реальные
13. The Coca-Cola Company всегда была в центре внимания
14. Проводимые акции еще раз доказывают конкурентам, что маркетинговый запал у компании не исчерпаем. В канун празднования
16. Скачать презентацию

Слайд 2

Coca-Cola по версии международной ассоциации Interbrand, является самым дорогим брендом на

планете, стоимость которого оценивается в 66, 667 миллионов долларов.

Слайд 3

На чем позиционирует свой бренд Coca-Cola? Какие ассоциации, какие ценности несет

в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это:

- Рождество
- Америка
- волшебство
- удовольствие от жизни
- Санта-Клаус
- история
- семья

Слайд 4

Как известно, Coca-Cola отказалась привлекать звездных персон к продвижению своего бренда,

в отличие от Pepsi, регулярно использующей и привлекающей к своему бренду знаменитостей.
качества, на которые опирается Coca-Cola, они вечные - семья, Рождество, Санта-Клаус - все это намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с отдельными героями нашего времени, а также молодежными трендами.

Слайд 5

Процесс позиционирования «Coca-cola» состоит из пяти этапов: понимание, исследование, тестирование, стратегическая

оценка и отбор, осуществление или активизация бренда.

Слайд 6

1. Этап понимания.
Связан с определением всех потенциальных дополнительных ценностей

бренда на основе его отличительных особенностей, корней, наследия и прототипов, а также его настоящего имиджа. Данный подход можно назвать самоцентрирующимся — истинность бренда «Coca-Cola» заключена в нем самом. Однако чтобы определить, какая из областей потенциала наиболее способна принести прибыль компании «Coca-Cola», необходим анализ покупателей и конкурентов

Слайд 7

2. Этап исследования
Связан с предложением различных сценариев для бренда «Coca-Cola».

Определение платформы бренда нельзя делать с наскока, оно требует цикличного подхода с использованием неоднократных исключений и корректировок.

Слайд 8

В каждом из них используется свой собственный подход к выражению яркости

образов, пробуждаемых в воображении, которые даже с течением времени остаются оригинальными и целостными.
Каждый из этих четырех сценариев ориентирован не на один и тот же товар. Если мы имеем дело с большим количеством разновидностей бренда, то в разных регионах предпочтения потребителей могут отличаться друг от друга. Например, в некоторых странах потребляют предпочтительно «Coca-Cola» Light, в то время как в других — предпочтение отдают «Coca-Cola» Classic. Очевидно, что, используя один и тот же товар, можно проникнуть полностью на рынки не всех этих регионов. Это оказывает сильное влияние на позиционирование, так как одна конкуренция будет отличаться от другой конкуренции.

Слайд 9

3. Этап тестирования.
Время, когда сценарии совершенствуются или исключаются. Для этого

необходимо исследование потребителей «Coca-Cola» с целью оценки надежности и эмоционального отзыва для каждого сценария. На этом этапе происходит проверка идей и формулировок, но не компании «Coca-Cola» в целом.

Слайд 10

4. Стратегическая оценка.
Осуществляется в форме сравнения сценариев, основанного на

определенных критериях, за которым следует экономическая оценка потенциальных продаж и доходов «Coca-Cola, которая проводится снизу вверх через суммирование объемов продаж и прогнозов для каждого региона, города и т. д.

Слайд 11

5. Этап осуществления и активизации.
Начинается после того, как платформа выбрана

и определена. Это новое понятие ясно отражает тот факт, что сегодня ценности бренда должны быть ощутимыми и материальными, и, следовательно, бренд «Coca-Cola»должен преобразовывать их в действия.

Слайд 12

Активизация для компании «Coca-Cola» представляет собой этап, в течение которого стратегия

превращается в поведение и реальные действия, таким образом выходя за пределы простой рекламы и продвижения.

Слайд 13

The Coca-Cola Company всегда была в центре внимания

Слайд 14

Проводимые акции еще раз доказывают конкурентам, что маркетинговый запал у компании

не исчерпаем. В канун празднования столетия Олимпийских игр (только вдумайтесь, какая удачная была выбрана дата), был объявлен творческий конкурс для стран-участниц. Каждая страна должна была создать свою рельефную бутылку, свое видение сего продукта стеклянной промышленности и осталась на рынке. В итоге – видеоматериалы о создании бутылок в разных странах транслировались по всему миру, к проекту были привлечены известные художники и дизайнеры, и, конечно, все это дало небывалый взрыв популярности. Именно такое удачное совмещение творчества, знаменательной даты и события мирового уровня дают такие невероятные результаты.