Коммуникационные технологии во внешнеэкономической деятельности предприятия

Август 31, 2022

Главная
Алгебра
Коммуникационные технологии во внешнеэкономической деятельности предприятия

Содержание

2. Вопросы лекции: Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура. Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и
3. Вопрос 1. Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура. Коммуникативная политика во ВЭД— это перспективный курс
5. Коммуникатор — это источник (отправитель), создатель сообщений. В его качестве может выступать как человек, так и
6. 2. Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и средства Маркетинговые коммуникации — это процесс взаимодействия субъектов
7. 3.Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функции Реклама (advertising) — это любая платная форма неличного предложения и представления
8. Планомерность При формировании плана рекламной деятельности должны учитываться: стадия жизненного цикла товара, отношение к товару потребителя,
9. Функции рекламы Маркетинговая Коммуникативная Образовательная Экономическая Социальная
10. Портреты психографических групп Потребителей Выживающие (Survisvors) Традиционалисты (Traditionalists) Стремящиеся (Strivers) Обыватели (Mainstreamers) Беззаботные (Careless) Новаторы (Innovators)
11. Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках
12. Nokia - рекламный слоган «Jedem das Seine» (каждому — свое)
13. Скрытая реклама Product placement – размещение определенного товара, услуги или торговой марки в кино-, теле- и
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Вопросы лекции:
Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура.
Маркетинговые коммуникации во ВЭД:

этапы, элементы и средства
Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функции
Стимулирование сбыта во ВЭД предприятия: мероприятия и особенности организации
Особенности коммуникативной политики на международных рынках

Слайд 3

Вопрос 1. Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура.
Коммуникативная политика

во ВЭД—
это перспективный курс действий предприятия (или его представителей), направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами ВЭД на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативного микса), обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения (товаров и услуг) на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

Слайд 4

Слайд 5

Коммуникатор — это источник (отправитель), создатель сообщений. В его качестве может

выступать как человек, так и организация.
Сообщение — это информация, идея, ради которых и осуществляется коммуникация. Сообщение формируется с помощью символов и может быть письменным, визуальным или устным.
Канал — путь физической передачи сообщения, средство, с помощью которого оно передается. Каналы разделяются на каналы средств массовой информации (СМИ) и межличностные.
Коммуникант (приемник, получатель) — субъект (объект), которому передается сообщение. Результаты коммуникаций — изменения, которые вызывают у коммуниканта принятые сообщения.

Слайд 6

2. Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и средства
Маркетинговые коммуникации —

это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и методов стимулирования коммуникаций.
Средства осуществления коммуникаций — медиа, или каналы коммуникаций, позволяют реализовывать функции передачи (транспортировки) и представление в той или иной форме сообщений от коммуникатора к коммуниканту
Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (способов визуального изображения) содержания объекта коммуникации рассматривается как единый комплекс и называется медиа, или каналом коммуникаций

Слайд 7

3.Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функции
Реклама (advertising) — это любая платная форма

неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.
Основными принципами рекламы являются планомерность, информативность, выработка четких и эффективных стратегии и тактики рекламных мероприятий, а также принцип «бильярдного шара»

Слайд 8

Планомерность
При формировании плана рекламной деятельности должны учитываться:
стадия жизненного цикла товара, отношение

к товару потребителя, наличие конкурентных товаров, а также конкурентной рекламы на аналогичный товар (услугу, идею);
цель рекламы
объект рекламы
содержание рекламы
средства рекламы
рекламный бюджет
контроль за эффективностью рекламы

Слайд 9

Функции рекламы
Маркетинговая
Коммуникативная
Образовательная
Экономическая
Социальная

Слайд 10

Портреты психографических групп Потребителей
Выживающие (Survisvors)
Традиционалисты (Traditionalists)
Стремящиеся (Strivers)
Обыватели (Mainstreamers)
Беззаботные (Careless)
Новаторы (Innovators)
Благополучные

(Successful)
Достигшие успеха (Achievers)

Слайд 11

Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках

Слайд 12

Nokia - рекламный слоган «Jedem das Seine» (каждому — свое)

Слайд 13

Скрытая реклама
Product placement – размещение определенного товара, услуги или торговой марки

в кино-, теле- и радиопередачах, Интернете, компьютерных играх, мультфильмах, литературе, поэзии, песнях и музыкальных клипах, комиксах и т.д. – «продуктах», которые имеют сюжет и адресованы среднестатистическому потребителю.

Коммуникационные технологии во внешнеэкономической деятельности предприятия

Содержание

Вопросы лекции:Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура.Маркетинговые коммуникации во ВЭД:

Вопрос 1. Коммуникации во ВЭД предприятия: определение и структура. Коммуникативная политика

Коммуникатор — это источник (отправитель), создатель сообщений. В его качестве может

2. Маркетинговые коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и средстваМаркетинговые коммуникации —

3.Реклама во ВЭД предприятия: принципы,функцииРеклама (advertising) — это любая платная форма

ПланомерностьПри формировании плана рекламной деятельности должны учитываться:стадия жизненного цикла товара, отношение

Функции рекламыМаркетинговаяКоммуникативнаяОбразовательнаяЭкономическаяСоциальная