Проведение PR-кампаний

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Проведение PR-кампаний

Содержание

2. PR-кампания PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершённая совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединённых
3. 5 признаков PR-кампании 1. Использование PR-средств В любой кампании по связям с общественностью должны преимущественно использоваться
4. 5 признаков PR-кампании 2. Общая концепция и план действий. Именно этим она отличается от спонтанной или
5. 5 признаков PR-кампании 4. Комплексный характер и затрагивание почти все стороны деятельности фирмы. Осуществление и налаживание
6. 5 признаков PR-кампании 5. Общая структура. К наиболее распространенным причинам, обуславливающим необходимость организации и проведения PR-кампаний,
7. Виды PR-кампаний Плановые кампании – спланированные заранее, увязанные заранее с теми или иными поводами, этапами в
8. Типы PR-кампаний Позитивная кампания направлена на усиление конкурентных позиций организации, завоевание нового сегмента потребительской общественности и
9. Типы PR-кампаний Краткосрочные (полный цикл – 1 месяц); Среднесрочные (1-3 месяца); Долгосрочные (до 1 года); Сверхдолгосрочные
10. Другие классификации PR-кампаний По сфере применения: государственно-политические; коммерческие или корпоративные; некоммерческие и культурные. По географии: глобальные;
11. Первый этап кампании (аналитический) Анализ ситуации (Situation Analysis) – где мы сейчас находимся? Цели (Objectives) –
12. SWOT-анализ Сила (Strength). Что хорошего имеет организация, какая у неё репутация, какова позиция на рынке? Слабость
13. Второй этап кампании (определение целей и задач) Установить ключевые цели и сроки для их достижения; Выбрать
14. Выбор аудитории и средств воздействия на неё (Р. Келли) Классифицируйте вашу аудиторию по приоритетности. Начать следует
15. Третий этап (планирование) Календарное планирование – по датам проводимых мероприятий и акций. Аудиторное планирование – по
17. Скачать презентацию

Слайд 2

PR-кампания
PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершённая совокупность PR-операций и

обеспечивающих их мероприятий, объединённых общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определённом этапе деятельности организации.
Д. Шишкин, Д. Гаврой, С. Бортко

Слайд 3

5 признаков PR-кампании
1. Использование PR-средств
В любой кампании по связям с общественностью

должны преимущественно использоваться PR-средства. PR-кампания может использовать и рекламу в качестве одного из вспомогательных средств. Все PR-средства могут быть разделены на две большие группы:
а) PR-средства, передающие входящую информацию (исследования общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.);
б) Средства, которые передают исходящую информацию (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.).

Слайд 4

5 признаков PR-кампании
2. Общая концепция и план действий.
Именно этим она отличается

от спонтанной или реактивной PR-деятельности, которая преобладает в современной России.
3. Ориентация на определенный период времени.
По этому признаку PR-кампании отличаются как от других, еще более краткосрочных мероприятий, так и не имеющих определенных временных границ PR-программ, которые «можно рассматривать как растянутые во времени, часто непрерывные усилия практиков по связям с общественностью, направленные на достижение долгосрочных целей».

Слайд 5

5 признаков PR-кампании
4. Комплексный характер и затрагивание почти все стороны деятельности

фирмы.
Осуществление и налаживание коммуникаций с целевыми аудиториями по самым разнообразным каналам требует вложения значительных материальных и финансовых ресурсов. С одной стороны, PR-кампании намного дешевле обычных рекламных кампаний, поскольку не требуется оплата за рекламные площади. С другой стороны, оплата специалистов, затраты на специальные мероприятия и технические расходы не позволяют отнести PR-кампании к малобюджетным и тем более бесплатным технологиям.

Слайд 6

5 признаков PR-кампании
5. Общая структура.
К наиболее распространенным причинам, обуславливающим необходимость

организации и проведения PR-кампаний, можно отнести:
потребность в создании имиджа компании или организации;
потребность в проникновении на новые рынки;
потребность в создании бренда для увеличения рыночной стоимости фирмы;
потребность в преодолении кризиса, в котором находится организация;
потребности конкурентной борьбы;
потребности в осуществлении приватизации;
проблема изменения торгового имени.

Слайд 7

Виды PR-кампаний
Плановые кампании – спланированные заранее, увязанные заранее с теми или

иными поводами, этапами в жизни организации. Эти заранее известные поводы могут быть как внешними – начало/окончание сезона, праздники и т.п., так и внутренними – достижение фирмой определённых показателей (миллионный потребитель, день рождения и т.д.).
Внеплановые кампании – решение об их проведении принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями и т.д. Такие кампании разрабатываются на уровне среднесрочного и краткосрочного планирования.
Антикризисные кампании – их главная особенность – внезапность повода и жесточайший временной график.

Слайд 8

Типы PR-кампаний
Позитивная кампания направлена на усиление конкурентных позиций организации, завоевание

нового сегмента потребительской общественности и т.д.
Негативная кампания направлена против конкурентов, содержит элементы разоблачений, антирекламы и т.п. Как правило проводится «чужими руками», без широкого оповещения о заказчике.
Негативно-позитивная кампания содержит в качестве основного посыла сравнение нашей организации и организаций-конкурентов.

Слайд 9

Типы PR-кампаний
Краткосрочные (полный цикл – 1 месяц);
Среднесрочные (1-3 месяца);
Долгосрочные (до

1 года);
Сверхдолгосрочные (до 5 лет);
Стратегические (более 5 лет).

Слайд 10

Другие классификации PR-кампаний
По сфере применения:
государственно-политические;
коммерческие или корпоративные;
некоммерческие и

культурные.
По географии:
глобальные;
национальные;
региональные;
локальные.
По характеру эмоционального воздействия:
агрессивные, применяющие яркие лозунги, рассчитанные на сильное психологическое воздействие;
умеренные, использующие неяркие лозунги и делающие упор на рациональные доводы.

Слайд 11

Первый этап кампании (аналитический)
Анализ ситуации (Situation Analysis) – где мы сейчас

находимся?
Цели (Objectives) – куда мы хотим идти?
Стратегия (Strategy) – как мы туда пойдём?
Тактика (Tactics) – специфика конкретных действий.
Контроль (Control) – оценка и мониторинг.

Слайд 12

SWOT-анализ
Сила (Strength). Что хорошего имеет организация, какая у неё репутация, какова

позиция на рынке?
Слабость (Weakness). Где и в чём организация слаба и уязвима?
Возможности (Opportunity). Существуют ли новые возможности по занятию более выгодной позиции?
Угрозы (Threat). Какая деятельность или планы конкурентов могут повлиять на паны организации?
SWOT-анализ проводится путём как внутреннего (внутри фирмы), так и внешнего (на рынке) аудита.

Слайд 13

Второй этап кампании (определение целей и задач)
Установить ключевые цели и сроки

для их достижения;
Выбрать правильную стратегию для достижения поставленных целей;
Выбрать средства и тактику для достижения целей и поддержки стратегии;
Определить ключевую аудиторию (публику), к которой необходимо обратиться.
Цель – это то, чего мы хотим добиться.
Задачи – это те шаги, которые нужно выполнить на пути к цели.

Слайд 14

Выбор аудитории и средств воздействия на неё (Р. Келли)
Классифицируйте вашу аудиторию

по приоритетности. Начать следует с ранжирования по приоритетности аудитории, в которой заинтересована организация: клиенты, партнёры, СМИ, деловое сообщество?
Узнайте, что они о вас думают. Сделайте предположения о возможном негативном поведении или отношении к вашей организации.
Решите, в какой степени необходимо изменить образ действий организации. Определив возможные сценарии негативного поведения, запланируйте действия, которые предотвратят эти сценарии и, наоборот, вызовут реакции позитивные.

Слайд 15

Третий этап (планирование)
Календарное планирование – по датам проводимых мероприятий и акций.
Аудиторное

планирование – по основным целевым аудиториям.
Медиапланирование – по основным медиаканалам.
Финансовое планирование – по предполагаемым затратам, включающим:
затраты собственно на проект;
затраты на оплату труда исполнителей

Проведение PR-кампаний

Содержание

PR-кампанияPR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершённая совокупность PR-операций и

5 признаков PR-кампании1. Использование PR-средствВ любой кампании по связям с общественностью

5 признаков PR-кампании2. Общая концепция и план действий.Именно этим она отличается

5 признаков PR-кампании4. Комплексный характер и затрагивание почти все стороны деятельности

5 признаков PR-кампании5. Общая структура. К наиболее распространенным причинам, обуславливающим необходимость

Виды PR-кампанийПлановые кампании – спланированные заранее, увязанные заранее с теми или

Типы PR-кампаний Позитивная кампания направлена на усиление конкурентных позиций организации, завоевание

Типы PR-кампаний Краткосрочные (полный цикл – 1 месяц);Среднесрочные (1-3 месяца);Долгосрочные (до

Другие классификации PR-кампаний По сфере применения:государственно-политические; коммерческие или корпоративные; некоммерческие и

Первый этап кампании (аналитический) Анализ ситуации (Situation Analysis) – где мы сейчас

SWOT-анализСила (Strength). Что хорошего имеет организация, какая у неё репутация, какова

Второй этап кампании (определение целей и задач)Установить ключевые цели и сроки

Выбор аудитории и средств воздействия на неё (Р. Келли)Классифицируйте вашу аудиторию

Третий этап (планирование)Календарное планирование – по датам проводимых мероприятий и акций.Аудиторное

Похожие презентации