Рыночные методы ценообразования Карпенко Т., Галибина Л. Т-114

существует много. Охватить вниманием абсолютно все практически невозможно. Поэтому можно остановиться лишь на наиболее актуальных и не проблематичных для внедрения в практику

интенсивности конкуренции, атрибутами бренда и лояльностью к нему потребителей товара.-

Рыночные методы ценообразования учитывают не только уровень спроса на товар

 В свою очередь группа рыночных методов ценообразования может быть разделена еще на две подгруппы в зависимости от:  
1)отношения потребителя к товару — методы с ориентацией на потребителя;
2)конкурентной ситуации на рынке — методы с ориентацией на конкурентов.

нормативы затрат на технико-экономический параметр продукции — параметрические методы.

Методы ориентированы:

ценностное восприятие товара потребителем
Если для покупателя товар особенно ценен, то он согласен в большинстве случаев заплатить более высокую цену при прочих равных условиях, и наоборот.

Ценность товара может зависеть от множества факторов; отдачи от использования товара (например, быстроты и легкости укладки прически феном, калорийности продукта и т.п.); психологических преимуществ (элегантного внешнего вида костюма, престижности марки автомобили и т.д.); уровня послепродажного обслуживания (гарантийных обязательств производителя в отношении стиральной машины, автомобиля и пр.).

определении точки совпадения предельных доходов и расходов, т.е. уровня, обеспечивающего достижения максимально высокой прибыли. Чаще всего он используется предпринимателями, ведущими или начинающими свою хозяйственную деятельность на несовершенном, незрелом рынке. На данном рынке товары имеют высокую ценовую эластичность

Метод определения цены продажи на основе анализа пика убытков и прибылей может применяться в случае, когда целью компании является определение цены, дающей возможность получить максимум прибыли. Указанный метод позволяет предпринимателю определить ряд возможных цен в результате их сравнения с прямой суммарных издержек, которая строится из предложений на основе этих нескольких вариантов цен, при этом находится требуемая цена. позволяющая получать максимальную прибыль. 

Подгруппа методов с ориентацией на спрос может быть подразделена на метод анализа пределов и метод анализа пика убытков и прибылей.

анализ и сравнение силы дифференциации товаров данной фирмы с фирмами-конкурентами на конкретном рынке.  При этом, во внимание принимается сложившийся уровень цен.

Таким образом, метод определения цены с ориентацией на конкуренцию состоит в определении цены с учетом конкурентной ситуации и конкурентного положения данной фирмы на рынке

Методы установления цены с ориентацией на конкурентов часто подразделяют на:
1) метод следования за рыночными ценами; 2) метод следования за ценами фирмы-лидера на рынке;
3) метод определения цены на основе привычных, принятых в практике данного рынка цен;
4) метод определения престижных цен;
5) состязательный метод.