Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Ром
Содержание
- 2. Все медианостители используют принцип контекстности коммуникаций: ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи
- 3. Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.
- 4. Количество пользователей BIGMIR-Internet
- 5. Рынок контекстной рекламы
- 6. Контекстная реклама: Повышает лояльность потребителя к рекламе Увеличивает отдачу от рекламы
- 7. Механизмы контекстной рекламы
- 8. Слова: canon, фотоаппарат, powershot, фототехника
- 9. Снизить затраты За счет сужения аудитории и персонализации сообщения. Увеличить отдачу За счет контакта с лояльной
- 10. КР: точно – потому и эффективно
- 11. Виды контекстной рекламы
- 12. За размещение на время (Flat Fee) За 1000 показов (CPM) За переход посетителя на сайт (CPC)
- 13. Рекламодатель сам назначает цену за переход которую готов платить Ставка Рекламодателя участвует в аукционе с учетом
- 14. Схема использования источников данных Рекламодатель Слова, таргетинги Сайт рекламодателя Слова, тематика, портрет аудитории Зритель Запрос, маршрут,
- 17. Критерии Товар или услуга имеют значительную стоимость Единичная продажа дает чувствительный эффект Существует этап исследования до
- 18. Прямые продажи Имидж и формирование спроса Трафик Цели рекламной кампании:
- 19. Важно! То, как взаимодействует человек в рекламой зависит от его текущей задачи. А значит, от типа
- 20. Вывод! Если не учитываете влияние тематической сети – вы теряете деньги и клиентов
- 21. Типы Типы интернет-ресурсов Навигационные: Найти ссылку на нужную информацию и перейти по ссылке. Информационные Получить необходимую/интересную
- 22. Навигационные ресурсы Навигационные ресурсы Поисковые машины. Каталоги. Доски объявлений.
- 23. Навигационные ресурсы Какой должна быть реклама? Максимально конкретной, привязанной к контексту (указать цену, условия и т.п.).
- 24. Навигационные ресурсы «Поисковые», конкретные, точные Ключевые слова
- 25. Информационные ресурсы Информационные ресурсы Тематические сайты. Форумы. Блоги.
- 26. Информационные ресурсы Какой должна быть реклама? Интрига: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его. Можно стимулировать
- 27. Информационные ресурсы Ключевые слова Обратите внимание на «низкочастотники». Включите фантазию. Если фантазия не сработала – изучайте
- 28. «Поведенческие» ресурсы «Поведенческие» ресурсы Интерфейсы и сервисы. Развлекательные ресурсы. Тулбары.
- 29. «Поведенческие» ресурсы Какой должна быть реклама? Агрессивной (в хорошем смысле). Максимально привлекательное предложение. «Цепляющие» обороты: Ночные
- 30. «Поведенческие» ресурсы Ключевые слова «Поисковые». Для информационных ресурсов.
- 31. Стратегия Оптимальная стратегия Отдельные рекламные кампании: разные запросы, разные ставки, разные объявления. Креатив объявлений должен соответствовать
- 33. Скачать презентацию