Содержание
- 2. Определения Товар – всё, что может удовлетворить какую-либо потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания,
- 3. Товары и услуги
- 4. Характеристики и различия товара и услуги
- 5. Двухсторонний маркетинг Маркетинг сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги в значительной степени зависит от
- 6. Три слоя товара
- 7. Классификации товаров Классификация товаров по типу рынка и сроку службы Дополнительные параметры классификации товаров
- 8. Бренд (brand – торговая марка) Бренд с точки зрения производителя (точнее - торговая марка) - имя,
- 9. Брендинг Брендинг – планомерный процесс создания и развития бренда, обоснования его имиджа, позиционирования, формирования комплекса переживаний
- 10. Атрибуты бренда Атрибуты бренда – набор сенсорных характеристик имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма,
- 11. Имя бренда (марочное название). Отношение потребителей к имени бренда «Рубли», процентов от опрошенных: Отдельные высказывания потребителей:
- 12. Товарный знак Товарный знак (trade mark) - юридическое понятие , «живет» в соответствии с Законом РФ
- 13. Атрибуты бренда, формирующие товарный знак Марочное название – имя, термин - часть марки, которую можно произнести.
- 14. Атрибуты бренда, формирующие товарный знак Bass Марочное название Марочный знак Логотип Корпоративный девиз Фирменные цвета: красный,
- 15. Свидетельство о регистрации товарного знака Перечень классов, по которым зарегистрирован знак
- 16. Сколько стоит знак? «Галочка» NIKE стоила $35. Ее создала в 1971 г. студентка-художница Каролин Дэвидсон. Производители
- 17. Знак и логотип ТЕЛЕМАКС Автор логотипа - Вадим Егги. Цена была невысока Автор знака - РА
- 18. Двойственность бренда
- 19. Томас Гэд о бренде Бренд – это не физическое явление (знак, символ, рекламный образ и т.п.)
- 20. Двойственность бренда
- 21. Индивидуальность бренда (Brand Identity) Дэвид Огилви в 1955 г. писал: «Каждая реклама — это часть долгосрочного
- 22. Различные определения бренда Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации
- 23. Различные определения бренда Сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным (Landor Associates)
- 24. Различные определения бренда Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель
- 25. Самое короткое определение бренда Бренд – это обещание обеспечить желаемые переживания Драгослав Ораев. brandmanagement.ru
- 26. Бренд игры – «БиЛайн» «БиЛайн» создал для бренда атрибут (полоски). Простая визуальная форма, легко распознаваемая в
- 27. Бренд игры Сначала стулья
- 28. Модель Томаса Гэда «4D-брендинг»
- 29. Четыре измерения бренда
- 30. Бренд код (ДНК) – что необходимо создавать. «Настоящее» бренда «Будущее» бренда
- 31. Четыре измерения бренда ADIDAS
- 32. Бренд код (ДНК) – SAS
- 33. Первые бренды 1 января 1876г. В Англии была зарегистрирована первая торговая марка эля пивоваренной компании Bass&Co.
- 34. Первый национальный бренд В 1882 г. Джеймс Гэмбл создал, а Харлей Проктер нашел название новому мылу.
- 35. Первый зонтичный брэнд В 1896 г. компания Генри Хейнца решила все свои продукты (джемы, желе, приправы,
- 36. Концепция бренд-менеджмента В 1931 г. Нейл МакЭлрой, руководитель департамента по продвижению товаров фирмы Проктер&Гэмбл организовал маркетинговые
- 37. Стоимость бренда Насчитывается 9 методов определения стоимости бренда (см. Домнин В.Н., стр. 238) Наиболее известный и
- 38. Примеры определения стоимости брендов через куплю-продажу (РИ, №3, 2001 г., стр. 14) В 1988 г. компания
- 39. Примеры определения стоимости брендов через куплю-продажу (РИ, №3, 2001 г., стр. 14) Volkswagen приобрел материальные и
- 40. Стоимость российских брендов по данным INTERBRAND (.com) Опубликовано в Business Week Russia 17/10/05, стр. 42-490
- 41. Стоимость мировых брендов по INTERBRAND (.com)
- 42. Марочная политика Индивидуальная марочная политика – для каждого товара фирмы есть своя марка (Ariel, Tide, Миф).
- 43. Достоинства и недостатки марочных политик
- 44. Упаковка Упаковка – оболочка товара, которая необходима для следующих целей: идентификация, необходимая для брендинга; удобство транспортировки
- 45. Три слоя упаковки транспортный – удобство транспортировки, защита от повреждений; внешний (маркетинговый) – несёт на себе
- 46. Сначала упаковка – потом продукт Можно оформить упаковку для продукта, которого еще не существует. Затем она
- 47. Сервисное обслуживание (сервис) доставка распаковка, установка, подключение; пуско-наладка, настройка; тестирование и профилактика в процессе эксплуатации; оригинальные
- 48. Товарный ассортимент и товарная номенклатура Товарный ассортимент (ассортиментная группа/товарная линия) – группа товаров , удовлетворяющих одну
- 49. Товарный ассортимент и товарная номенклатура
- 50. Характеристики номенклатуры Широта - количество ассортиментных групп в номенклатуре. Глубина – среднее количество товарных единиц в
- 51. Широкий и узкий ассортимент Прибыль Узкий Широкий Количество товаров В ассортиментной группе Оптимальный
- 52. Бизнес-портфель Совокупность видов деятельности предприятия Совокупность товаров предприятия Совокупность брендов СЭБ (стратегическая элемент бизнеса) – вид
- 53. Модифицированная матрица Boston Consulting Group где Qi - объем сбыта i-ой марки за все годы, руб.;
- 54. АВС - анализ А В С Для анализа структуры ассортимента сравниваем долю каждой из групп (А,
- 55. АВС - анализ
- 56. Сезонность
- 57. Сглаживание сезонности и тренды
- 58. Сезонность
- 59. Жизненный цикл товара
- 61. Разновидности кривых ЖЦТ Гребешковая Сезон (Мода) Фетиш Провал
- 62. Этапы разработки нового товара Определение направлений разработки. Генерация идей. Отбор идей. Разработка и тестирование концепции товара.
- 63. Паутинообразная модель позиционирования – оценки конкурентоспособности
- 64. Показатели конкурентоспособности Показатель, отражающий отношение величины какого-либо параметра, характеризующего качество продукта, к величине того же параметра
- 65. Показатели конкурентоспособности Групповой или сводный показатель, объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по всем параметрам,
- 66. Матрица расчетов конкурентоспособности
- 67. Матрица сравнения конкурентоспособности
- 69. Скачать презентацию