Товарная политика в деятельности компании. Выполнили Мелекесова С. Мотырева А. группа Э111б

Август 29, 2022

Главная
Алгебра
Товарная политика в деятельности компании. Выполнили Мелекесова С. Мотырева А. группа Э111б

Содержание

2. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый компанией товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке,
3. Актуальность В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной
4. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже
5. Значение товарной политики Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности,
6. Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело сочетая ресурсы предприятия с внешними
7. Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями,
8. Товарная политика – это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних
9. Цели товарной политики: обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента; поддерживать конкурентоспособность товаров на
10. Условия разработки и осуществления товарной политики четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу; наличие
11. Товарная стратегия долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач
12. Виды товарных стратегий недифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг; дифференциация товара; сегментация и позиционирование товара.
14. Скачать презентацию

Слайд 2

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый компанией товар или оказываемая ею

услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

Слайд 3

Актуальность
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной

политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Слайд 4

СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей

хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже в силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, т. е. его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности производителя и называется товарной политикой производителя.

Слайд 5

Значение товарной политики
Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных

методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.

Слайд 6

Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело

сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, ни и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.

Слайд 7

Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной

товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся товаропроизводителям.

Слайд 8

Товарная политика – это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление

им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.

Слайд 9

Цели товарной политики:
обеспечить преемственность решений и мер по формированию

оптимального ассортимента;
поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;
целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка (покупателей);
находить для товаров перспективные сегменты и ниши;
способствовать разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса.

Слайд 10

Условия разработки и осуществления товарной политики
четкое представление о целях производства и

сбыта на перспективу;
наличие корпоративной стратегии действий на долгосрочную перспективу;
хорошее знание рынка, его требований и перспектив;
ясное представление о своих возможностях и ресурсах.

Слайд 11

Товарная стратегия
долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение

принципиальных задач

Слайд 12

Виды товарных стратегий
недифференцированный маркетинг;
концентрированный маркетинг;
дифференциация товара;
сегментация и

позиционирование товара.

Товарная политика в деятельности компании. Выполнили Мелекесова С. Мотырева А. группа Э111б

Содержание

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый компанией товар или оказываемая ею

АктуальностьВ маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы­рех направлений: товарной

СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИНа обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей

Значение товарной политикиТоварная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных

Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело

Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной

Товарная политика – это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление

Цели товарной политики: обеспечить преемственность решений и мер по формированию

Условия разработки и осуществления товарной политикичеткое представление о целях производства и

Товарная стратегиядолговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение

Виды товарных стратегий недифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг; дифференциация товара; сегментация и

Похожие презентации