Содержание
- 2. 3.1. Архитектура бренда и марочный портфель
- 3. Марочный портфель – совокупность брендов, структурированных по определенному принципу Архитектура бренда – тип композиции бренда, основанный
- 5. Роли бренда в марочном портфеле Бренды-рычаги Стратегические бренды Бренды – дойные коровы Бренды – кандидаты на
- 7. Бренды – серебряные пули
- 8. Фланговые бренды
- 9. Бренд-камикадзе
- 10. Поддерживающие / побуждающие, бренд-драйвер
- 11. Мастер-бренды / суббренды Модификационная Структурирующая Оппортунистическая
- 12. Зонтичные / индивидуальные бренды
- 13. Брендируемые свойства товара
- 14. Брендируемые компоненты
- 15. Брендируемые сервисные услуги
- 18. Группирование брендов
- 19. 1. Корпоративный бренд
- 20. 2. Бренд товарного семейства
- 21. Бренд товарной линии
- 22. Групповой бренд
- 23. 3. Модификация бренда General Motors Chevrolet Camaro Z38
- 28. 3.2. Дизайн архитектуры брендов
- 29. Branded House, Бренд-дом Корпоративный монолитный бренд Корпоративный бренд с использованием дискриптора
- 31. House of Brands, Дом брендов
- 32. Комбинированный брендинг Мастер-бренд как драйвер Суббренд как со-драйвер
- 33. Рекомендательный брендинг Условная рекомендация Связанное имя Активные рекомендации
- 34. 3.3. Оптимизация марочного портфеля
- 36. Скачать презентацию