Содержание
- 2. 4.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ Сегментация рынка – это процесс деления потребителей данного рынка на отдельные группы, каждая
- 3. Сегмент – это группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов маркетинга, предъявляющих специфический спрос на
- 4. Рыночная ниша – это сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей больше
- 5. Рыночное окно – это незанятый конкурентами сегмент потребителей, потребности которых не удовлетворяются в должной мере существующими
- 6. 4.2. ПРИЗНАКИ И ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА Биологические, географические, социодемографические факторы структурирования рынков. Факторы наблюдаемого поведения покупателя
- 7. ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ
- 8. ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ АНАЛИЗА РЫНКА
- 10. 4.3. СТРАТЕГИИ ОХВАТА РЫНКА Недифференцированный охват не подразумевается деления рынка на сегменты применим на рынках большой
- 11. Дифференцированный охват в основе – сегментация потребителей применим на любых типах рынка сопряжен с проведением исследований
- 12. Концентрированный охват сосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем хорошей покупательской способностью сопряжен с проведением исследований
- 13. Ёмкость рынка - совокупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся
- 14. 4.4. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ Однопараметрические методы предполагают выделение одной переменой сегментирования. Каждому конкретному значению выделенной переменной ставится
- 15. ПРИМЕР ОДНОПАРАМЕТРИЧЕСКОГО ВЫДЕЛЕНИЯ СЕГМЕНТОВ
- 16. Многопараметрические методы предполагают анализ совокупностей переменных сегментирования, описывающих характеристики изучаемых покупателей. Методы сегментирования
- 17. ДВА ПОДХОДА К МНОГОПАРАМЕТРИЧЕСКОМУ СЕГМЕНТИРОВАНИЮ: Переменные сегментирования подвергаются анализу последовательно, одна за другой (метод AID analysis,
- 18. ПОДХОД 1: СХЕМА КЛАССИФИКАЦИИ РЕСПОНДЕНТОВ ПО МЕТОДУ AIDANALYSIS
- 19. ПОДХОД 2: ЗАВИСИМОСТЬ УРОВНЯ ДОХОДА ОТ ВОЗРАСТА РЕСПОНДЕНТОВ
- 20. ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ПРОФИЛЕЙ ПОЛУЧЕННЫХ СЕГМЕНТОВ (ПРИМЕР)
- 21. Карта эмпатии
- 22. ОБРАБОТКА И ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ АНКЕТИРОВАНИЯ
- 27. 4.5.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА Позиционирование рынка – это технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах
- 29. Скачать презентацию