Теоретико-методологические основы управления общественными связями в экономической сфере

Июль 22, 2022

Главная
Экономика
Теоретико-методологические основы управления общественными связями в экономической сфере

Содержание

2. Тема 2. Теоретико-методологические основы управления общественными связями в экономической сфере План Сферы связей с общественностью Паблик
3. «Паблик рилейшнз» (PR) подсистема СОС, выполняющая контрольные и управляющие функции идеологическими, политическими, административно-организационными и иными средствами.
4. Подходы к сущности PR социальный – организация социального взаимодействия; технологический – технологии управления, воздействия на людей.
5. Сферы связей с общественностью Политическая Экономическая – бизнес-PR – специальные коммуникативные практики экономических субъектов по формированию
6. Политический PR Задачи: - создание системы публичного информирования общества о нормах и принципах государственного управления -
7. Экономический PR (бизнес-PR) Задачи: - формирование и продвижения корпоративного имиджа, а также имиджей отдельных товаров, брендов
8. PR в социальной сфере и культуре PR в социальной (некоммерческой) сфере решает задачи продвижения некоммерческих проектов,
9. Факторы функционирования PR Рыночные субъекты: - прямые - опосредованные - косвенные Основные аспекты развития рынка: -
10. «Паблик рилейшнз» (PR) Функции «паблик рилейшинз» как науки: Познавательская Прогностическая Практическая Методическая Управленческая Образовательная
11. Информационная основа управления в обществе Власть имеет коммуникативную природу – являясь средством социального общения, позволяют регулировать
12. Социальная коммуникация Процесс коммуникации включает в себя элементы: Отправитель (коммуникатор) Канал, средство передачи информации Собственно сообщение
13. Особенности массовой коммуникации Массовая коммуникация характеризуется: массовостью аудитории и её гетерогенностью Быстрое распространение сообщений Относительно небольшая
14. Источники, виды, формы массовой информации Социальная информация: массовая, специализированная Источники: средства массовой коммуникации: слухи, сплетни, анекдоты,
15. Модель коммуникации Г. Лассуэлла
16. Модель Шеннона-Уивера
17. Дискурс, Публичная сфера Дискурс – это вид речевой коммуникации, основанный на обсуждении и обосновании любых значимых
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Тема 2. Теоретико-методологические основы управления общественными связями в экономической сфере
План
Сферы связей

с общественностью
Паблик рилейшинз как наука об управлении
Информационные основы управления в обществе
Структура и специфика массовой коммуникации
Источники, виды массовой информации
Модели коммуникации Г. Лассуэлла, Шеннона-Уивера
Дискурс, публичная сфера

Слайд 3

«Паблик рилейшнз» (PR)
подсистема СОС, выполняющая контрольные и управляющие функции идеологическими,

политическими, административно-организационными и иными средствами.
«Паблик рилейшнз» - наука об управлении процессом разрешения противоречий в общественных отношениях через организацию влияния на людей (PR-деятельность).
Паблик рилейшнз - одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию взаимопонимания и сотрудничества между организациями и общественностью.

Слайд 4

Подходы к сущности PR
социальный – организация социального взаимодействия;
технологический –

технологии управления, воздействия на людей.
Современное понимание природы PR:
в основе лежит соглашение, согласие, сотрудничество между организацией и общественностью, от которой зависит успех ее деятельности;
это идеология и технология управления, влияние на состояние ОМ, сознание человека, определенных групп, общества в целом;
специальный вид деятельности, планируемые и продолжительные усилия по сбору, анализу и передаче информации, организации общения;
деятельность PR-структур по разработке рекомендаций для организации и осуществления программ действий, способствующих взаимопониманию ее с общественностью;
деятельность PR-служб направлена не только вовне, но и внутрь организации.

Слайд 5

Сферы связей с общественностью
Политическая
Экономическая – бизнес-PR – специальные коммуникативные практики

экономических субъектов по формированию своего положительного образа (имиджа)
Некоммерческая (социальная сфера)
Культурная

Слайд 6

Политический PR
Задачи:
- создание системы публичного информирования общества о нормах и принципах

государственного управления
- изменение и трансформация политического курса
- смена или коррекция целей, стратегий развития государства и его институтов
- участие в процессе создания партий, движений, вхождения новых политических лидеров

Слайд 7

Экономический PR (бизнес-PR)
Задачи:
- формирование и продвижения корпоративного имиджа, а также имиджей

отдельных товаров, брендов
-реагирование на изменения рыночной ситуации
- планирование спонсорских акций, социальной активности фирмы
- снижение и нейтрализация маркетинговой активности конкурентов

Слайд 8

PR в социальной сфере и культуре
PR в социальной (некоммерческой) сфере решает

задачи продвижения некоммерческих проектов, идей, организаций, отдельных лиц, преодоления стереотипа о «второстепенности» общественных проектов.
PR в культурной сфере участвует в процессах воспроизводства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций.

Слайд 9

Факторы функционирования PR
Рыночные субъекты:
- прямые
- опосредованные
- косвенные
Основные аспекты развития рынка:
-

территориальный
институциональный
Факторы развития рынка
- экономические, политические, правовые, профессиональные

Слайд 10

«Паблик рилейшнз» (PR)
Функции «паблик рилейшинз» как науки:
Познавательская
Прогностическая
Практическая
Методическая
Управленческая
Образовательная

Слайд 11

Информационная основа управления в обществе
Власть имеет коммуникативную природу
– являясь средством

социального общения, позволяют регулировать групповые конфликты и обеспечивать интеграцию общества (Н. Луман, К.Дойч)
Э. Фромм: «современный человек живет в состоянии иллюзии, будто он знает, чего хочет; тогда как на самом деле он хочет того, чего должен хотеть в соответствии с общепринятыми нормами»

Слайд 12

Социальная коммуникация
Процесс коммуникации включает в себя элементы:
Отправитель (коммуникатор)
Канал, средство передачи информации
Собственно

сообщение
Получатель (реципиент)
Коммуникация, ориентированная на большие группы людей (массовидные субъекты) именуется массовой коммуникацией. Массовая коммуникация подразумевает интерактивные информационные потоки между субъектами коммуникации

Слайд 13

Особенности массовой коммуникации
Массовая коммуникация характеризуется:
массовостью аудитории и её гетерогенностью
Быстрое распространение сообщений
Относительно

небольшая потребительская стоимость получаемой информации (Землянова М.Л.)
Коммуникативный процесс обеспечивает не стихийно, а целенаправленно, стратегия коммунитаторов зависит от их стратегии (политической, экономической, культурной и т.д.)

Слайд 14

Источники, виды, формы массовой информации
Социальная информация: массовая, специализированная
Источники:
средства массовой коммуникации:

слухи, сплетни, анекдоты, народный фольклор;
- реклама; - интернет, мобильные средства, киберкоммуникации
- средства массовой информации: традиц. (печать, радио, ТВ)
новые (Интернет-издания, мобильная журналистика)

Слайд 15

Модель коммуникации Г. Лассуэлла

Слайд 16

Модель Шеннона-Уивера

Слайд 17

Дискурс, Публичная сфера
Дискурс – это вид речевой коммуникации, основанный на обсуждении

и обосновании любых значимых аспектов действий.
Публичная сфера – место формирования общественного мнения (Ю. Хабермас)
Паблицитный капитал (капитал публичности) – особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций.
Публичная коммуникация - вид коммуникации, нацеленный на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса

Теоретико-методологические основы управления общественными связями в экономической сфере

Содержание

Тема 2. Теоретико-методологические основы управления общественными связями в экономической сфереПланСферы связей

«Паблик рилейшнз» (PR) подсистема СОС, выполняющая контрольные и управляющие функции идеологическими,

Подходы к сущности PR социальный – организация социального взаимодействия; технологический –

Сферы связей с общественностьюПолитическая Экономическая – бизнес-PR – специальные коммуникативные практики

Политический PR Задачи:- создание системы публичного информирования общества о нормах и принципах

Экономический PR (бизнес-PR) Задачи:- формирование и продвижения корпоративного имиджа, а также имиджей

PR в социальной сфере и культуреPR в социальной (некоммерческой) сфере решает

Факторы функционирования PRРыночные субъекты:- прямые- опосредованные - косвенныеОсновные аспекты развития рынка:-

«Паблик рилейшнз» (PR)Функции «паблик рилейшинз» как науки:ПознавательскаяПрогностическаяПрактическаяМетодическаяУправленческая Образовательная

Информационная основа управления в обществеВласть имеет коммуникативную природу – являясь средством

Социальная коммуникацияПроцесс коммуникации включает в себя элементы:Отправитель (коммуникатор)Канал, средство передачи информацииСобственно

Источники, виды, формы массовой информацииСоциальная информация: массовая, специализированнаяИсточники: средства массовой коммуникации: