Немного о сетях и как они устроены

Слайд 3

«Ценность вещательных сетей прямо пропорциональна числу их слушателей и зрителей»
Вещание: несколько

станций — много приёмников

Закон Сарноффа

Слайд 4

Масштаб = влияние

Слайд 5

Общая ценность сети, где каждому узлу доступны все узлы, возрастает пропорционально

квадрату числа ее узлов

Закон Меткалфа

Слайд 6

Это про Internet 90-х

Слайд 7

В сетях, в которых пользователи могут создавать группы, ценность растет быстрее

тех сетей, для которых справедлив закон Меткафа.
Ценность сети возрастает не в квадратной, а в экспоненциальной зависимости. Число узлов не перемножается, а двойка возводится в степень, равную числу узлов.

Закон Дэвида Рида

Слайд 8

Broadcast = закон Сарноффа
Transaction = закон Меткалфа
Group Forming Networks = закон

Рида

Три этапа развития IT

Слайд 9

2.0 = вторая версия
WEB 2.0

Слайд 10

Web 2.0

Слайд 11

Что такое Web 2.0?

Слайд 12

Открытая коммуникация, децентрализация и свобода использовать контент: социализация
Сайты как сервисы: приложения

& информация
Независимость от устройства / местоположения

Так всё же?

Слайд 13

«Мы переживаем третью промышленную революцию»
«Если и существует некая модель общества будущего

21 века, то это Интернет, Web 2.0: ...сотрудничества без государства, без планирования, без начальства»
К. Агитон

Красивыми словами

Слайд 14

Web 2.0 как революция 1917-го
Бесконечный цифровой лес заурядности
Затронуты основы человеческой цивилизации,

существование общественной иерархии, в которой власть над культурой принадлежит избранным

Andrew Keen

Слайд 15

Prosumer = consumer + produser
«В подобном мире исчезает условное различие между

производителем и потребителем. Тот, кто находился "снаружи", оказывается тем, кто находится "внутри", посторонний превращается в "участника».

Аудитория становится активной

Э. Тоффлер
1980 г.

Слайд 16

United General Command
United Gangs & Cowboys
Unified Generated Control
User Generated Content
UGC

means...?

Слайд 17

Питер Блэкшоу, Nielsen Buzz Metrics, пресс-релиз Share Your World Inc., опубликованном

в журнале Business Wire 27 марта 2000 года.

User Generated Content

Слайд 18

PR: вовлечение и диалог с потребителем
Производство: со-производство и со-участие
Реклама: фанатские сообщества

и реклама
Wiki-номика
Всё круто! Больше нет диктата компаний

Везде

Слайд 19

Всё круто!

Слайд 20

Да!..

Слайд 21

Невидимый контроль: персональные данные
Новый уровень эксплуатации аудитории бесплатно
Потребительство и корпорации пронизывают

повседневность

Really?..

Слайд 22

Прав ли был Andrew Keen?

Слайд 23

Кто сейчас уже не слушает, потом кликнет по этой ссылке в

Wikipedia
1% пользователей создают контент
10% с ним взаимодействуют
90% просто потребляют
Новое креативное неравенство

1% rule

Слайд 24

Новая элита
Коммуникация
Связи
Проекты
Карьера

Слайд 25

Авторы: хочу написать. Красиво и бесплатно
Эксперты: моё промо. Не всё в

своем FB писать же
Исследователи: в локальных сообществах
Журналист по случаю: шёл мимо
Полезняшка: давайте я вам ошибки исправлю
Технарь: а если эти данные, да в...
Все: высылайте это ваше всё

Аудитория: кто они?

Слайд 26

Фильтры: любители, собирающие инфу по теме = авторы
Фанатики: бесплатные агенты влияния,

«евангелисты»
Функционеры: создатели сообществ
Фейерверки: создатели разовых ярких продуктов

Гражданские маркетологи

Слайд 27

Бесплатно!
Как любители, и это важно
Ради самовыражения: в постиндустриальном обществе это

ценится

Эти люди работают

Слайд 28

Слайд 29

Мультиканальность
Мета-СМИ
Гиперлокальность
Теория длинного хвоста
Медиа эпохи Web 2.0

Слайд 30

Медиа, поставляющие полноценный контент сразу на нескольких платформах, в т.ч. сторонних

социальных сетях
Нет явного доминирования одной или нескольких

Мультиканальные СМИ

Арсений Ашомко
Tigermilk

Слайд 31

Типа репосты во ВК? Нет!..

Слайд 32

Предоставляемый контент полноценен — это готовая содержательная единица информации, а не тизер или

заголовок со ссылкой
Дистрибуция контента должна идти больше, чем на одной платформе (иначе это медиа не мульти-, а моноканальное)
Ни одна из платформ не должна доминировать над другими
Дистрибуция должна затрагивать и сторонние платформы, не принадлежащие издателю

А что тогда?

Слайд 33

СМИ без сайта: полностью по отдельным, чужим площадкам
Telegram-каналы и паблики
Мета-СМИ

Слайд 34

В схемке

Слайд 35

Среда / площадка вам не принадлежит
Что не так?

Слайд 36

Аудитория не ваша
Аудитория не любит выходить с площадок
Контент перестаёт быть вашим
Всё

чужое

И что?

Слайд 37

Слайд 38

Слайд 39

Facebook
Telegram
VK
Одноклассники
Twitter
...
О чём это мы?

Слайд 40

Революционеры?

Слайд 41

Твой сервер - твои правила

Слайд 42

Формируют и поддерживают локальные сообщества
Не вещание, но диалог, поддержание среды
Район /

микрорайон
Itsmycity.ru

Гиперлокальные СМИ

Слайд 43

Теория длинного хвоста
2004, Wired,
Крис Андерсон

Слайд 44

Немного о сетях и как они устроены

Содержание