Создание пресс-релиза

PR», т.е незаказной текст
суть этого документа - выразить необходимую, интересную ( = Новизна + Актуальность + Информативность) информацию, которой
могут (но не обязаны!) воспользоваться СМИ.
цель – довести информацию до целевой аудитории через каналы СМИ на бесплатной основе

частное лицо, например директор или представитель какой-то музыкальной группы или популярного артиста.
И т.д.

оповещение журналистов и общественности может привлечь дополнительное внимание к событию и обеспечить посещаемость
"Новость" - об уже свершившемся событии; привлекает внимание к субъекту-исполнителю, продукту, дальнейшим событиям и проч.

страницы (или 2-3 тысяч знаков)
Дата размещения / рассылки: начало рабочей недели
Заголовок = суть сообщения, высокая информативность, чтобы сразу понять, о чем идет речь и стоит ли читать дальше. Учитывать тип СМИ:
«Более 100 тысяч баллончиков краски приготовили организаторы для проведения фестиваля граффити в Москве!»; и «Компания „Х“ и Правительство Москвы соберут в столице лучших графитчиков!».
«Автор термина „сексуальные шахматы“ Мария Манакова примет участие в международном турнире!»
«Здание Торгово-промышленной палаты Сочи станет одним из самых „зеленых“ административных сооружений России!»
"Лид" - первый абзац, выделяют жирным шрифтом или курсивом, содержит более развернутое и подробное послание: кто является участником событий, когда и где оно произошло (или произойдет), как и почему "произошло то, что произошло".

которую источник может поручиться (собрать ее из официального источника + посредством опроса специалистов / заинтересованных лиц);
обосновать важности информации для аудитории, для рынка, обозначение ключевых преимуществ продукции.
привести одну-две цитаты руководителей компании или руководителей направления.

если пресс-релиз совместный!), сообщить род деятельности, основные данные (прибыль, оборот, рынки сбыта, местонахождение штаб-квартиры), краткие этапы развития, награды и достижения.
необходимые контакты PR-ответственных людей

Фразы выстраивать из простых предложений. Они должны быть понятны при первом же прочтении.
Избегать использования вводных слов и предложений. Они лишь утяжеляют текст и не несут смысловой нагрузки.
Не пытаться передать свои эмоции с помощью междометий и восклицаний – дать больше фактуры.
Во фразах типа «Мы очень рады...», «Мы надеемся...», «Мы очень старались...» нет информации, их удалят из текста сразу.

Ф. И. О. авторов цитат – достаточно имени и фамилии; г) шрифт - разборчивый и крупный. Пресс-релиз должен хорошо читаться на расстоянии вытянутой руки ; д) объем пресс-релиза: анонс – минимальный; пост-релиз – до одной страницы.

аудиторию (масштаб; эффект; привлекательные элементы)
личные приглашения журналистам на мероприятия, презентации, конференции
нестандартное мероприятие, необычный или инновационный продукт, событие, поданное под нужным углом
---------------------------------------------------------
Как найти решение: «встать на место редактора и журналиста»

например: PressRoom.ru
Правильно выбрать информационные потоки, не смешивая их.
Рассчитать последовательность вброса информации (медиапланирование)

пресс-конференции «Будет ли в России создан Национальный исследовательский университет строительства и архитектуры?».
Привлекаемые СМИ: специализированные строительные + федеральные.
Тема 2. Пресс-релиз-анонс «Юрий Лужков примет участие в торжественном открытии кафедры высотного строительства, созданной при МГСУ».
Привлекаемые СМИ: городского значения.
Тема 3. Пресс-релиз «Специалистов высотного строительства для Москвы будут готовить преподаватели из России, Германии и Канады».
Привлекаемые СМИ: специализированные строительные + СМИ, пишущие об образовании, + издания, имеющие специального корреспондента, освещающего проблемы строительной отрасли.
Тема 4. Пресс-релиз - анонс пресс-конференции «Инновационное и технологическое развитие строительной отрасли России. Как оно повлияет на комфорт и безопасность обычных граждан?» (с приглашением первого заместителя мэра Москвы).
Привлекаемые СМИ: городского значения + специализированные + крупнейшие федеральные.
В ИТОГЕ: не надоели СМИ + постоянное информационное присутствие вуза на разных уровнях = укрепление имиджа вуза.

достоверности информации и правомочности ее публикации
неграмотный текст
слишком сильное отступление от стандартов написания пресс-релизов
внедрение javascript-кода
нарочито рекламное содержание документа
И проч.

Brave Agency21 Июль, 2010, Ижевск — Brave Agency  | 28656 Государство и ОбществоГосударство и Общество  Инженерные системыГосударство и Общество  Инженерные системы  Строительство 
Версия для печатиВерсия для печати | Отправить @mailВерсия для печати | Отправить @mail | PDFВерсия для печати | Отправить @mail | PDF | МеткиВерсия для печати | Отправить @mail | PDF | Метки | http://b2b.vc/67905
Дома Санкт-Петербурга получат новые фальцевые кровли, которые поставит компания «Нева-Сталь».
В июле этого года организация отмечает своё десятилетие началом реализации серьёзного проекта: обновление кровель Санкт-Петербурга и его города-спутника Кронштадта.
Для переделки обветшавших и морально устаревших кровель в центре Петербурга и в его пригородах компания «Нева-Сталь» поставит фальцевую кровлю и оцинкованный лист. Фальцевая кровля сочетает в себе малый вес, гладкость, обеспечивающую хорошее стекание воды, а также гибкость, позволяющую покрывать крыши сложной формы.
Тот факт, что выбор застройщиков был сделан в пользу компании «Нева Сталь» не случаен: компания имеет хорошую историю работы в регионе, является лидером по производству профлиста и металлочерепицы, а также планомерно наращивает своё присутствие на рынке Северо-Запада России.
В частности, этим летом Нева-Сталь провела акцию по поддержанию продаж финской кровельной вентиляции Vilpe Vent в столице Карелии: Петрозаводске.
Контактное лицо: Сухов Алим Хусаинович Директор «Нева-Сталь» Тел. (812) 325-75-55 http://www.nevastal.ru/