Анализ рынка косметики и парфюмерии премиум класса. Перспективы развития

Август 1, 2022

Главная
Маркетинг
Анализ рынка косметики и парфюмерии премиум класса. Перспективы развития

Содержание

2. Введение Рынок парфюмерии и косметики считается одним из самых быстрорастущих в мире. В 2013 году объем
3. Количественные показатели Рынка косметики и парфюмерии, 2009-2011 гг.
4. Ценовые сегменты рынка косметики и парфюмерии Рынок парфюмерии и косметики включает в себя два ценовых сегмента:
5. Количественные показатели рынка парфюмерии и косметики по сегментам, 2012-2014 гг.
6. Сегмент класса премиум Рынок косметики и парфюмерии можно разделить на следующие сегменты: декоративная косметика средства по
7. Доли сегментов парфюмерно-косметического рынка класса «люкс»
8. Объем и емкость рынка косметики класса «премиум» Объем рынка косметики класса «премиум» по оценкам аналитиков ГК
9. Количественные показатели рынка косметики премиального сегмента 2009-2011 гг.
10. Состояние сегмента «люкс» Эксперты отмечают относительную стабильность сегмента «люкс» как в кризис, так и на данный
11. Состояние сегмента «люкс» в кризисный период Стоит отметить, что за первые 5 месяцев 2012 года объемы
12. Изменение доли декоративной косметики люкс-сегмента в общем объёме декоративной косметики, 2008-2010 (оценочно)
13. Каналы сбыта В сегменте «люкс» продукцию чаще всего приобретают через сетевую розницу. Среди дистрибьюторов косметики и
14. Доли каналов продаж продукции класса «премиум» Аналитики ГК Step by Step, проанализировав экспертные мнения, пришли к
15. Региональные особенности сегмента Сегмент «премиум» класса, лучше всего развит в «городах-миллионниках», таких как Москва, Санкт- Петербург,
16. бренды концерна Johnson &Johnson L’Oreal La Prairie бренды концерна Procter&Gamble Yves Saint Laurent. Основные торговые марки
17. Доли марок косметики и парфюмерии в 2012-2013 гг.
18. Продвижение брендов на Рынке Активность брендов на рынке проявляется через маркетинговую деятельность компании. Наиболее активными брендами
19. Параметры активности бренда в сегменте Активность данных брендов проявляется в следующих способах продвижения продукции: проведение мастер-классов
20. Барьеры входа на рынок Основным барьером для входа нового игрока в сегмент «люкс» на рынке парфюмерии
21. Тенденции развития премиального сегмента Можно выделить следующие тенденции развития в сегменте премиум косметического рынка: Индивидуальный подход
22. Причины выбора косметики и парфюмерии класса «премиум» Основными потребителями косметики класса люкс являются женщины в возрасте
24. Скачать презентацию

Слайд 2

Введение
Рынок парфюмерии и косметики считается одним из самых быстрорастущих в мире.

В 2013 году объем рынка вырос до отметки в 10,2-10,4 млрд. долл., а темпы роста составили около 5-7% по отношению к 2012 году.
К концу 2015 года рынок парфюмерии и косметики может достигнуть темпов роста в 12-13%.

Слайд 3

Количественные показатели Рынка косметики и парфюмерии, 2009-2011 гг.

Слайд 4

Ценовые сегменты рынка косметики и парфюмерии
Рынок парфюмерии и косметики включает в

себя два ценовых сегмента: масс-маркет и премиум.
По сравнению с 2013 годом в 2014. сегмент «премиум» вырос на 44,7%, а сегмент «масс-маркет» - на 4,0%.
Высокие темпы роста премиального сегмента можно объяснить восстановлением данного сектора после серьёзного падения в кризисный 2014 г.

Сегмент «масс-маркета» в кризис практически не пострадал, поэтому его рост не настолько существенен.

Слайд 5

Количественные показатели рынка парфюмерии и косметики по сегментам, 2012-2014 гг.

Слайд 6

Сегмент класса премиум
Рынок косметики и парфюмерии можно разделить на следующие сегменты:
декоративная

косметика
средства по уходу за кожей
парфюмерия
средства для бритья
дезодоранты
прочая косметика
Эта же сегментация справедлива и для косметики и парфюмерии класса «люкс».
Стоит отметить, что рынок косметики класса премиум в России практически полностью состоит из импортной продукции.
* ( по данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации)

Слайд 7

Доли сегментов парфюмерно-косметического рынка класса «люкс»

Слайд 8

Объем и емкость рынка косметики класса «премиум»
Объем рынка косметики класса «премиум»

по оценкам аналитиков ГК Step by Step в 2013году составил 1,02 млрд. долл., т.е. 10 % от всего рынка парфюмерии и косметики в денежном выражении. В натуральном выражении доля рассматриваемого сегмента в 2013 году составляла около 15-20%*.
В 2014 году емкость премиального сегмента составила около 2 млрд. долл. Следовательно, рынок является ненасыщенным, но в преддверье второй волны кризиса темпы роста будут замедляться.
*по данным экспертов «Yazykov-Group».

Слайд 9

Количественные показатели рынка косметики премиального сегмента 2009-2011 гг.

Слайд 10

Состояние сегмента «люкс»
Эксперты отмечают относительную стабильность сегмента «люкс» как в кризис,

так и на данный момент.
В кризисный период отмечалось некоторое снижение объёмов продаж в данном сегменте, однако, некритическое, так как потребители, ранее покупавшие парфюмерию и косметику «люкс»-класса, не прекратили её покупать, лишь некоторые из них перешли в сегмент масс-маркета.

Слайд 11

Состояние сегмента «люкс» в кризисный период
Стоит отметить, что за первые 5

месяцев 2012 года объемы продаж премиальных средств по уходу за кожей сократились на 16%. Прежде всего, это коснулось средств по уходу за телом, очищающих и тонизирующих средств для лица.
В 3 квартале 2012 г. ситуация с продажами в России стабилизировалась.
В течение 2012-2014 годов потребление премиальной декоративной косметики сократилось в 1,5 - 2 раза, а её доля в секторе декоративной косметики сократилась с 36,4% до 15-20%.

Слайд 12

Изменение доли декоративной косметики люкс-сегмента в общем объёме декоративной косметики, 2008-2010

(оценочно)

Слайд 13

Каналы сбыта
В сегменте «люкс» продукцию чаще всего приобретают через сетевую розницу.

Среди дистрибьюторов косметики и парфюмерии класса «люкс» наблюдается высокая конкуренция, наиболее активными игроками в данном сегменте являются:
ГК Градиент ( L’Oreal, Helena Rubinstein, PROCTER & GAMBLE )
Единая Европа-Холдинг (PACO RABANNE, PUMA, PRADA, SONIA RYKIEL, VERSACE)

Слайд 14

Доли каналов продаж продукции класса «премиум»
Аналитики ГК Step by Step, проанализировав

экспертные мнения, пришли к выводу, что в премиум сегменте доля продаж через парфюмерно-косметические сети составляет около 85%.
Остальная часть продукции приходится на отдельные специализированные магазины.

Слайд 15

Региональные особенности сегмента
Сегмент «премиум» класса, лучше всего развит в «городах-миллионниках», таких

как Москва, Санкт- Петербург, Екатеринбург и так далее.
Эксперты отмечают высокий потенциал и Москвы, и Санкт-Петербурга, несмотря на то, что они являются самыми развитыми в данной сфере городами. Скорее всего, это объясняется недостаточной насыщенностью рынка.
Наиболее перспективными регионами РФ являются Уральский и Дальневосточные федеральные округа, также некоторые эксперты выделяют Южный федеральный округ.*
*по данным «Yazykov-Group»

Слайд 16

бренды концерна Johnson &Johnson
L’Oreal
La Prairie
бренды концерна Procter&Gamble
Yves Saint

Laurent.

Основные торговые марки

На рынке парфюмерии и косметики около 60-70 % рынка занимает концерн «L’Oreal», который, выпускает и косметику класса «люкс» и косметику масс-маркет.
В качестве крупнейших брендов в сегменте «люкс» можно выделить:

Chanel
Christian Dior
Estee Lauder
Givenchy
бренды концерна Wella
Shisiedo
Vichy

Слайд 17

Доли марок косметики и парфюмерии в 2012-2013 гг.

Слайд 18

Продвижение брендов на Рынке
Активность брендов на рынке проявляется через маркетинговую деятельность

компании. Наиболее активными брендами в сегменте «премиум» на российском рынке в настоящий момент являются:
Chanel
Dior
Estee Lauder
Givenchy
Guerlain
Nina Ricci
Paco Rabanne
Shiseido
Sisley.

Слайд 19

Параметры активности бренда в сегменте
Активность данных брендов проявляется в следующих способах

продвижения продукции:
проведение мастер-классов
обучение клиентов правильному использованию косметики и парфюмерии («школы красоты»)
индивидуальная работа с покупателями
внимание к потребителям продукции
оповещения о программах лояльности в местах продаж
активная реклама (ТВ, наружная реклама, СМИ)

Слайд 20

Барьеры входа на рынок
Основным барьером для входа нового игрока в сегмент

«люкс» на рынке парфюмерии и косметики являются:
высочайшая конкуренция в сегменте, не только среди производителей, но и среди дистребьютеров
ограниченность спроса и ориентация на узкую группу потребителей
высокие затраты на продвижение продукции

Слайд 21

Тенденции развития премиального сегмента
Можно выделить следующие тенденции развития в сегменте премиум

косметического рынка:
Индивидуальный подход к каждому клиенту среди компаний-поставщиков
Оригинальный подход к оформлению парфюмерно-косметических средств
Увеличение потребления декоративной косметики, ориентированной на молодую аудиторию
Сохранение спроса на «классику» в сегменте парфюмерии (небольшой объём флаконов, строгость упаковки)
Усиление контроля со стороны потребителей по отношению к сертифицированности люксовой парфюмерии
Усиление значения престижа марки

Слайд 22

Причины выбора косметики и парфюмерии класса «премиум»
Основными потребителями косметики класса люкс

являются женщины в возрасте от 25 до 50 лет с доходом выше среднего.
Выбор косметики из премиум сегмента обусловлен следующими факторами:
уверенность в том, что элитная косметика класса «люкс» более благотворно влияет на кожу лица и тела
более широкий ассортимент биокосметики
моральное удовлетворение от покупки косметики и парфюмерии премиум-сегмента

Анализ рынка косметики и парфюмерии премиум класса. Перспективы развития

Содержание

ВведениеРынок парфюмерии и косметики считается одним из самых быстрорастущих в мире.

Количественные показатели Рынка косметики и парфюмерии, 2009-2011 гг.

Ценовые сегменты рынка косметики и парфюмерииРынок парфюмерии и косметики включает в

Количественные показатели рынка парфюмерии и косметики по сегментам, 2012-2014 гг.

Сегмент класса премиумРынок косметики и парфюмерии можно разделить на следующие сегменты:декоративная

Доли сегментов парфюмерно-косметического рынка класса «люкс»

Объем и емкость рынка косметики класса «премиум»Объем рынка косметики класса «премиум»

Количественные показатели рынка косметики премиального сегмента 2009-2011 гг.

Состояние сегмента «люкс»Эксперты отмечают относительную стабильность сегмента «люкс» как в кризис,

Состояние сегмента «люкс» в кризисный периодСтоит отметить, что за первые 5

Изменение доли декоративной косметики люкс-сегмента в общем объёме декоративной косметики, 2008-2010

Каналы сбытаВ сегменте «люкс» продукцию чаще всего приобретают через сетевую розницу.

Доли каналов продаж продукции класса «премиум»Аналитики ГК Step by Step, проанализировав

Региональные особенности сегментаСегмент «премиум» класса, лучше всего развит в «городах-миллионниках», таких

бренды концерна Johnson &Johnson L’OrealLa Prairie бренды концерна Procter&Gamble Yves Saint