Анализ рыночной среды

Содержание

Микросреда компании
Макросреда компании
Демографическая рыночная среда
Экономическая среда
Природная среда
Технологическая среда
Политическая и социальная

Рыночная среда

Рыночная среда включает участников и силы вне компании которые влияют

Рыночная среда

Микросреда состоит из участников, близких к компании которые влияет на

Микросреда компании

Основы маркетинга, 18.08.2015

Участники микросреды

Микросреда компании

Топ менеджмент
Финансы
R&D (исследования и разработки)
Закупки
Производство
Бухучет

Основы

Микросреда компании

Предоставляют ресурсы для производства товаров и услуг
Считать партнерами для предоставления

Микросреда компании

Помогают компании продвигать, продавать и перемещать ее товары до конечных

Микросреда компании

Основы маркетинга, 18.08.2015

Типы маркетинговых посредников

Микросреда компании

Основы маркетинга, 18.08.2015

Конкуренты

Фирмы должны получить стратегическое преимущество путем позиционирования

Микросреда компании

Любая группа, которая имеет настоящий или потенциальный интерес или влияние

Микросреда компании

Потребительские рынки
Деловые рынки
Государственные рынки
Международные рынки

Основы маркетинга, 18.08.2015

Клиенты

Макросреда компании

Основы маркетинга, 18.08.2015

Макросреда компании

Основы маркетинга, 18.08.2015

Демография: учение о человеческой популяции – размер, плотность,

Макросреда компании

Изменяющаяся возрастная структура населения
Поколенческий маркетинг важен в сегментировании людей по

Макросреда компании

Больше людей:
Разводятся или расходятся
Выбирают не жениться/выходить замуж
Женятся/выходят замуж без намерения

Макросреда компании

Изменения в рабочей силе
Больше образованных
Больше «белых воротничков»

Основы маркетинга, 18.08.2015

Демографическая среда

Макросреда компании

Рынки становятся более разнообразными
В мире
В рамках страны
Включает:
Национальность
Геи и

Макросреда компании

Экономическая среда состоит из факторов которые влияют на покупательскую способность

Макросреда компании

Ценностный маркетинг предлагает для финансово озабоченных клиентов большую ценность –

Макросреда компании

Природная среда: природные ресурсы, которые необходимы как сырье для компаний

Макросреда компании

Наиболее драматичная сила в меняющейся рыночной среде
Новые товары, возможности
Беспокойство о

Макросреда компании

Политическая среда
Законы, правительственные агентства, и группы давления которые влияют или

Макросреда компании

Законодательство регулирующее бизнес
Увеличение регулирования
Изменение статуса гос агентств
Увеличение фокуса на этике
Социально

Макросреда компании

Культурная среда состоит из институтов и других сил, которые влияют

Макросреда компании

Основные убеждения и ценности устойчивы и передаются от родителей к

Макросреда компании

Человеческие взгляды о себе
Люди отличаются по их взглядам по отношению

Макросреда компании

Взгляды людей на организации
Уменьшение лояльности к организациям
Взгляды людей на общество
Патриоты

Макросреда компании

Взгляды людей на природу
Некоторые чувствуют, что управляют природой
Некоторые чувствуют себя

Отклик на рыночную среду

Основы маркетинга, 18.08.2015

Вопросы для обсуждения

Вы вице-президент «Уолт Дисней» по маркетингу. С учетом изменений,