Интернет-реклама. Виды и показатели эффективности

Август 5, 2022

Главная
Маркетинг
Интернет-реклама. Виды и показатели эффективности

Содержание

2. Интернет реклама. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) включает в себя различные видео, графические и
3. Виды интернет рекламы. Контекстная, Баннерная/медийная, SEO, Вирусная, В социальных сетях, Тизерная, E-mail.
4. Контекстная это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки
6. Баннерная (медийная) графическое изображение, имеющее рекламный или имиджевый характер. используются для привлечения внимания за счет сути
7. Баннер
8. SEO –продвижение (SearchEngineOptimization) комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее
9. Таргетированная реклама в социальных сетях демонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя и в приложениях социальной
11. Тизерная многом схожа с баннерной – это так же статистическое или анимированное объявление, которое размещают на
13. Реклама в E-mail рассылках большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых ящиков. реклама с помощью
14. Вирусная, спам. это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а
15. Нативная вписанная в контекст какого-либо интересного пользователю сообщения, что не сразу распознается как реклама и за
16. Показатели эффективности. Хиты - это просмотренные страницы. Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы). ROI
17. Показатели эффективности CTR – коэффициент кликабельности объявлений. Cost Per Click — цена за клик, поможет нам
18. Контекстная реклама. Поисковая контекстная реклама - показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах или по
19. осуществляются на основе нескольких технологий: 1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент
20. Использование поисковых систем в Беларуси.
21. Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Показывает рекламные объявления тем людям, которые
23. Google AdWords — это специализированная система для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой системы Google и
26. Скачать презентацию

Слайд 2

Интернет реклама.
Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) включает в себя различные видео,

графические и текстовые рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет.
Рынок интернет-рекламы начал формироваться в середине 1990-х годов.
С середины 2000-х годов Интернет считается одним из основных каналов информационного воздействия на потребителей.

Слайд 3

Виды интернет рекламы.
Контекстная,
Баннерная/медийная,
SEO,
Вирусная,
В социальных сетях,
Тизерная,
E-mail.

Слайд 4

Контекстная
это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель

добавил в настройки рекламной кампании.
Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке.

Слайд 5

Слайд 6

Баннерная (медийная)
графическое изображение, имеющее рекламный или имиджевый характер.
используются для привлечения внимания за

счет сути рекламного сообщения, оформления, места размещения или размера баннера.
Размещение баннеров осуществляется на сайтах с высокой посещаемостью.

Слайд 7

Баннер

Слайд 8

SEO –продвижение (SearchEngineOptimization)
комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах

выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам
Успех любого сайта во многом зависит от позиции в поисковой системе.
Когда сайт находится на первой странице Google или Яндекса, то попадет в поле зрения большинства пользователей.
Основной минус: в SEO есть множество тонкостей, недоступных рядовому человеку (приходится прибегать к услугам профессионалов).

Слайд 9

Таргетированная реклама в социальных сетях
демонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя

и в приложениях социальной сети в соответствии с выбранными таргетингами.
ВКонтакте, Одноклассники,Facebook, Instagram.
Идеально подходит для рекламодателей рынка B2C
ориентируется не только на интересы публики, но и на социально-демографические характеристики.

Слайд 10

Слайд 11

Тизерная
многом схожа с баннерной – это так же статистическое или анимированное объявление,

которое размещают на сайтах.
тизер никогда не говорит напрямую, что он рекламирует.
интригует пользователя, заинтересовывает его с помощью какой-либо приманки, с целью совершить определенное действие, как правило, кликнуть на тизер.

Слайд 12

Слайд 13

Реклама в E-mail рассылках
большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых

ящиков.
реклама с помощью рассылок писем для своих подписчиков до сих пор пользуется определенной популярностью.
такой вид продвижения используют два вида рекламодателей:
- магазины или продавцы услуг, у которых пользователь приобрел когда-либо товар;
- инфобизнесмены, которые с помощью этого канала продают свои продукты.

Слайд 14

Вирусная, спам.
это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком

как зрелищные, а не как коммерческие.
повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Слайд 15

Нативная
вписанная в контекст какого-либо интересного пользователю сообщения, что не сразу распознается

как реклама и за счет этого не игнорируется.
обычно представляет собой сочетание текста и картинок, может включать в себя аудио- или видеоролики.
нативную рекламу замечают больше чем баннерную

Слайд 16

Показатели эффективности.
Хиты - это просмотренные страницы.
Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы).

ROI – (Return On Investment) или коэффицент возврата инвестиций.
CAC - это сумма, которую вы платите, чтобы привлечь нового клиента.
CPL –стоимость привлечения лида.
СR конверсия — отношение количества заявок к числу посетителей посадочной страницы.

Слайд 17

Показатели эффективности
CTR – коэффициент кликабельности объявлений.
Cost Per Click — цена за клик,

поможет нам определить стоимость клика.
CTB — отражает конверсию посетителей в покупателей.
VTR — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы.
CPM – стоимость 1000 показов вашей рекламы.
CLV cсовокупная ценность клиента.

Слайд 18

Контекстная реклама.
Поисковая контекстная реклама
- показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах или

по сайту в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Тематическая контекстная реклама
- показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь.

Слайд 19

осуществляются на основе нескольких технологий:
1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает

контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
3. Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

Слайд 20

Использование поисковых систем в Беларуси.

Слайд 21

Яндекс Директ
— система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Показывает рекламные объявления

тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Слайд 22

Слайд 23

Google AdWords
— это специализированная система для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой

системы Google и на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Можно самостоятельно выбрать, где показывать свои рекламные объявления, посмотреть, какова их эффективность и какой бюджет на них выделить.
КМС — группа сайтов-партнеров, на которых показываются объявления Google AdWords. В КМС входят YouTube, Blogger и Gmail и т.д.

Слайд 24

Интернет-реклама. Виды и показатели эффективности

Содержание

Интернет реклама.Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) включает в себя различные видео,

Виды интернет рекламы.Контекстная,Баннерная/медийная,SEO,Вирусная,В социальных сетях, Тизерная,E-mail.

Контекстнаяэто текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель

Баннерная (медийная) графическое изображение, имеющее рекламный или имиджевый характер. используются для привлечения внимания за

Баннер

SEO –продвижение (SearchEngineOptimization) комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах

Таргетированная реклама в социальных сетяхдемонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя

Тизернаямногом схожа с баннерной – это так же статистическое или анимированное объявление,

Реклама в E-mail рассылкахбольшинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых

Вирусная, спам.это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком

Нативнаявписанная в контекст какого-либо интересного пользователю сообщения, что не сразу распознается

Показатели эффективности.Хиты - это просмотренные страницы.Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы).

Показатели эффективностиCTR – коэффициент кликабельности объявлений.Cost Per Click — цена за клик,

Контекстная реклама.Поисковая контекстная реклама - показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах или

осуществляются на основе нескольких технологий: 1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает