Категория элементов питания

Июль 23, 2022

Главная
Маркетинг
Категория элементов питания

Содержание

2. Обзор рынка и потребительских трендов 12.01.2018 Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
3. Рынок элементов питания. Тренд. Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved 12.01.2018 +6% Рынок элементов питания
4. Рынок элементов питания. Сегменты. Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved 12.01.2018 Алкалин – основной сегмент
5. Потребление элементов питания и жизненный цикл потребителя Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
6. Динамика долей рынка основных участников Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved DURACELL – неоспоримый лидер
7. Динамика долей рынка в массовых каналах – 75% рынка Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
8. Динамика долей рынка в электро каналах – 25% рынка Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
9. Продуктовая стратегия Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
10. ПОЧЕМУ DURACELL РАБОТАЕТ ДОЛЬШЕ Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved Duracell отличается количеством «активного» материала
11. АССОРТИМЕНТНЫЙ РЯД DURACELL Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved Turbo Max Basic Specialty Rechargeable Chargers
12. DURACELL – АЛКАЛИНОВЫЕ ЭП Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved *) ТОЛЬКО ДЛЯ ФОРМАТА ТРАДИЦИОННОЙ
13. DURACELL – СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЭП Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved 8 SKU в портфеле. Полностью
14. Сила Бренда Duracell маркетинговая поддержка Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
15. Сила бренда DURACELL Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved СИЛА БРЕНДА Источник: Исследование здоровья бренда,
16. DURACELL - Медиа поддержка Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved DURACELL - Лидирующая доля в
17. ПЛАН ПОДДЕРЖКИ 2018 Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved 2018 БЕГУЩИЙ ЗАЯЦ НОВЫЙ ГОД STAR
18. Мерчендайзинг Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
19. Поведение покупателя Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
20. Стратегия SBD: +25% рост категории Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved Главное расположение для удовлетворения
21. Минимальный рекомендованный ассортимент Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved СУПЕРМАРКЕТЫ АЗС МИНИМАРКЕТЫ ДИСКАУНТЕРЫ ТРАДИЦИОННАЯ ТОРГОВЛЯ:
22. Ценовая стратегия Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
23. Ценовой Индекс Duracell 110-120 ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved 12.01.2018 ПРОТИВ БРЕНДА
25. Скачать презентацию

Слайд 2

Обзор рынка и потребительских трендов
12.01.2018
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved

Слайд 3

Рынок элементов питания. Тренд.
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
12.01.2018
+6%
Рынок элементов

питания растет в деньгах и стабилен в штуках в 2017, сохраняя тенденцию к росту в 2018.

Источник:
комбинированные данные AC Nielsen массовый канал
GFK Специализированные каналы
Июль – Август 2017,

Слайд 4

Рынок элементов питания. Сегменты.
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
12.01.2018
Алкалин –

основной сегмент категории с долей 80% в деньгах

Источник: Nielsen, GFK, 2017

Слайд 5

Потребление элементов питания и жизненный цикл потребителя
Торговая Компания Мегаполис ©

All Rights Reserved

Слайд 6

Динамика долей рынка основных участников
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
DURACELL

– неоспоримый лидер по доле рынка со значительным отрывом от конкурентов

Источник: Nielsen, GFK, 2017

Слайд 7

Динамика долей рынка в массовых каналах – 75% рынка
Торговая Компания Мегаполис

© All Rights Reserved

Источник: Nielsen, 2017

DURACELL
демонстрирует уверенный рост в массовых каналах

Слайд 8

Динамика долей рынка в электро каналах – 25% рынка
Торговая Компания Мегаполис

© All Rights Reserved

Источник: GFK, 2017

DURACELL – неоспоримый лидер в электро каналах с тенденцией долгосрочного роста

Слайд 9

Продуктовая стратегия
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved

Слайд 10

ПОЧЕМУ DURACELL РАБОТАЕТ ДОЛЬШЕ
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
Duracell отличается

количеством «активного» материала и качеством сборки, а значит батарейка будет работать дольше!

Duracell

Другая
марка

Duracell: больше активного материала в батарейке > больше энергии > работает дольше

Duracell: более качественная сборка > батарейки не текут. 100% батареек проверяются на заводе!

Источник: Research & Development, США

Duracell

Другая
марка

Duracell

Другая
марка

Слайд 11

АССОРТИМЕНТНЫЙ РЯД DURACELL
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
Turbo Max
Basic
Specialty
Rechargeable
Chargers
АЛКАЛИНОВЫЕ
БАТАРЕЙКИ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ

БАТАРЕЙКИ

АККУМУЛЯТОРЫ И
ЗАРЯДНЫЕ УСТРОЙСТВА

Ассортимент Duracell обеспечивает покрытие всех сегментов рынка

Слайд 12

DURACELL – АЛКАЛИНОВЫЕ ЭП
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
*) ТОЛЬКО

ДЛЯ
ФОРМАТА
ТРАДИЦИОННОЙ
ТОРГОВЛИ

25 SKU
Коммуникация долговечности на каждой упаковке
Держит заряд до 10 лет
Любимый потребителями заяц на каждой упаковке

Слайд 13

DURACELL – СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЭП
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
8 SKU

в портфеле.
Полностью удовлетворя-ют любой потребности
Размеры 2032,2025, 2016 и 123 составляют 70% продаж всех спец элементов

70% продаж всех спец элементов

Слайд 14

Сила Бренда Duracell маркетинговая поддержка
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved

Слайд 15

Сила бренда DURACELL
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
СИЛА БРЕНДА
Источник: Исследование

здоровья бренда, Август’17 , GFK

DURACELL -
Лидер по знанию и силе восприятия бренда в категории элементов питания

Слайд 16

DURACELL - Медиа поддержка
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
DURACELL -

Лидирующая доля в ТВ эфире (категория элементов питания) с ежегодным ростом инвестиций

Слайд 17

ПЛАН ПОДДЕРЖКИ 2018
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
2018
БЕГУЩИЙ ЗАЯЦ
НОВЫЙ

ГОД

STAR WARS

СДАВАЙ БАТАРЕЙКИ ВМЕСТЕ С DURACELL

Постоянная
круглогодичная медиа поддержка

Слайд 18

Мерчендайзинг
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved

Слайд 19

Поведение покупателя
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved

Слайд 20

Стратегия SBD: +25% рост категории
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
Главное

расположение для удовлетворения ИМПУЛЬСНЫХ ПОКУПОК

«Красивое» решение для больших магазинов. Устанавливается в зонах ВЫСОКОГО ТРАФИКА и помогает осуществить плановые покупки

Размещение в смежных категориях и зонах высокого трафика. Повышаются продажи премиального продукта

Постоянное место для размещения элементов питания, реализация КАТЕГОРИЙНОГО ОФОРМЛЕНИЯ

*) SBD – shopper based design
размещение на основе поведения потребителя

*

Слайд 21

Минимальный рекомендованный ассортимент
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
СУПЕРМАРКЕТЫ
АЗС
МИНИМАРКЕТЫ
ДИСКАУНТЕРЫ
ТРАДИЦИОННАЯ ТОРГОВЛЯ:
МАГАЗИН

У ДОМА

Слайд 22

Ценовая стратегия
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved

Слайд 23

Ценовой Индекс Duracell
110-120
ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Торговая Компания Мегаполис © All Rights Reserved
12.01.2018
ПРОТИВ

БРЕНДА E
ПРОТИВ БРЕНДА G

140-160