Концепции и теория маркетинга

Август 10, 2022

Главная
Маркетинг
Концепции и теория маркетинга

Содержание

2. Производственная концепция Товарная концепция Сбытовая концепция Традиционная концепция маркетинга Концепция социально-этического маркетинга Концепция маркетинга взаимодействия ТРАДИЦИОННО
3. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ Производственная концепция маркетинга ставит во главу угла увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров. Производственная
4. ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯ В основе товарной концепции маркетинга лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется
5. СБЫТОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ Концепция сбытового маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи) предполагает, что потребитель будет покупать любые товары,
6. ТРАДИЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА Концепция традиционного маркетинга ориентирует компанию на покупателей. Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность,
7. КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка и
9. Скачать презентацию

Слайд 2

Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Традиционная концепция маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
ТРАДИЦИОННО В

ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА ВЫДЕЛЯЮТ СЛЕДУЮЩИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА, КОТОРЫЕ РАЗВИВАЛИСЬ ПО МЕРЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ

Слайд 3

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Производственная концепция маркетинга ставит во главу угла увеличение объемов производства

существующего ассортимента товаров.
Производственная концепция маркетинга исходит из того, что спрос превышает предложение

Слайд 4

ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
В основе товарной концепции маркетинга лежит предположение о том, что

потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене.
Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей.

Слайд 5

СБЫТОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Концепция сбытового маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи) предполагает, что потребитель

будет покупать любые товары, если компания активно их продвигает.
Продвижение сводится к использованию агрессивных методов сбыта, активной рекламной политики и к использованию комплекса методов по стимулированию сбыта (скидки, уценки, выставки, лотереи и т.п.). Большую роль играет упаковка, которая используется производителем для придания своей продукции отличительных признаков от продукции конкурентов.

Слайд 6

ТРАДИЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
Концепция традиционного маркетинга ориентирует компанию на покупателей.
Акцент делается на

комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка.
Деятельность компании, в соответствии с концепцией традиционного маркетинга, начинается с выявления реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

Слайд 7

КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение

потребностей целевого рынка и одновременно учитывающую социальные и этические потребности общества в целом.
В рамках концепции социально-ответственного маркетинга, компания наряду с исследованием потребностей потенциальных и реальных покупателей, выявляет общественные интересы и стремиться к их удовлетворению.

Концепции и теория маркетинга

Содержание

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯПроизводственная концепция маркетинга ставит во главу угла увеличение объемов производства

ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯВ основе товарной концепции маркетинга лежит предположение о том, что

СБЫТОВАЯ КОНЦЕПЦИЯКонцепция сбытового маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи) предполагает, что потребитель

ТРАДИЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГАКонцепция традиционного маркетинга ориентирует компанию на покупателей.Акцент делается на

КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГААкцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение

Похожие презентации

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Производственная концепция маркетинга ставит во главу угла увеличение объемов производства

ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
В основе товарной концепции маркетинга лежит предположение о том, что

СБЫТОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Концепция сбытового маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи) предполагает, что потребитель

ТРАДИЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
Концепция традиционного маркетинга ориентирует компанию на покупателей.
Акцент делается на

КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение