Что такое бренд

Август 8, 2022

Главная
Маркетинг
Что такое бренд

Содержание

2. Бренд, который проникает в Ваше сознание, предопределяет поведение. Бренд, который проникает в Ваше сердце, создает приверженность.
3. Бренд - больше чем просто продукт Бренд - это совокупность обещаний, которые компания дает своему клиенту.
4. Бренд - это совокупность материальных и нематериальных активов, идентифицирующих марку. Бренд - это комбинация названия, символов,
5. Бренд представляет: Физическую услугу Выгоды, которые ищет клиент Дифференциацию от конкурентов Ценность
6. Количественное определение Бренда Торговую марку можно считать брендом, если: она физически доступна 75% потенциальных покупателей из
7. минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно; минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут
8. Основная задача работ брендинга - создание дополнительного конкурентного преимущества, сделать так, чтобы Ваш товар выбирали первым.
9. Основная ценность бренда для компании - в формировании дополнительной стоимости. На остроконкурентных рынках, когда борьба идет
10. В долгосрочной перспективе привязанность к бренду выступает гарантией сбыта предприятия в случае резких спадов спроса на
11. Brand building Brand начинается с товара. Прежде всего необходимо создать качественный продукт, удовлетворяющий основные потребности.
12. Выделяют следующие уровни потребностей: Основная выгода - базовая, фундаментальная (отдыхать и спать) Основное изделие - стандартные
13. Расширенный продукт (услуга) - превышает ожидания (новые цветы, быстрая регистрация и приветственная корзинка для фруктов) При
14. Потенциальное изделие - новые способы удовлетворять клиентов и выделять предложение (набор, приветствие в виде расслабляющего набора
15. Ключевые решения строительства бренда Позиционирование бренда Философия бренда Фирменный стиль Финансирование бренда Развитие бренда
16. Разработка стратегии бренда
17. Что такое ребрендинг? Ребрендинг – это процесс, направленный на смену ценностной позиции бренда. Цель ребрендинга -
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Бренд, который проникает в Ваше сознание, предопределяет поведение. Бренд, который проникает в

Ваше сердце, создает приверженность.
(Скотт Талго)

Слайд 3

Бренд - больше чем просто продукт
Бренд - это совокупность обещаний, которые

компания дает своему клиенту.
Бренд - это гарантированное качество плюс гарантированные эмоции
Это активный опыт, возникающий в процессе любых коммуникаций между компанией и её ключевыми клиентами.

Слайд 4

Бренд - это совокупность материальных и нематериальных активов, идентифицирующих марку.
Бренд -

это комбинация названия, символов, утверждений, дизайна и стиля, которая идентифицирует и дифференцирует продукт в глазах клиента.

Слайд 5

Бренд представляет:
Физическую услугу
Выгоды, которые ищет клиент
Дифференциацию от конкурентов
Ценность

Слайд 6

Количественное определение Бренда
Торговую марку можно считать брендом, если:
она физически доступна

75% потенциальных покупателей из целевой аудитории;
75% целевой аудитории могут по названию бренда точно описать, к какой отрасли он относится;

Слайд 7

минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
минимум 20% покупателей

из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда;
существует на рынке не менее 5 лет;
покупатели готовы платить за него цену, превышающую среднюю на аналогичные товары в категории.

Слайд 8

Основная задача работ брендинга - создание дополнительного конкурентного преимущества, сделать так,

чтобы Ваш товар выбирали первым.
Понятие Brand составляют запатентованная собственность, а также материальный, визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образы или ассоциации, которые потребители так или иначе связывают с компанией или изделием.

Слайд 9

Основная ценность бренда для компании - в формировании дополнительной стоимости.
На

остроконкурентных рынках, когда борьба идет за каждую копейку, создание бренда остается выгодным для предприятия - ведь даже при падении продаж чистая прибыль по сути остается на том же уровне, хотя общие затраты предприятия сокращаются.

Слайд 10

В долгосрочной перспективе привязанность к бренду выступает гарантией сбыта предприятия в

случае резких спадов спроса на рынке и прочих критических ситуаций как внутри компании, так и в окружающей её среде.

Слайд 11

Brand building
Brand начинается с товара. Прежде всего необходимо создать качественный продукт,

удовлетворяющий основные потребности.

Слайд 12

Выделяют следующие уровни потребностей:
Основная выгода - базовая, фундаментальная (отдыхать и

спать)
Основное изделие - стандартные предложения (кровать, ванная и полотенца)
Ожидаемый продукт (услуга) - ожидаемые свойства (чистая кровать, новые полотенца)

Слайд 13

Расширенный продукт (услуга) - превышает ожидания (новые цветы, быстрая регистрация и

приветственная корзинка для фруктов) При этом необходимо помнить:
Добавляет затраты - заплатит ли клиент?
Расширенная версия должна совпадать с ожидаемыми выгодами
Цена конкурентов будет заведомо ниже за базовую услугу - каков будет выбор потребителей?

Слайд 14

Потенциальное изделие - новые способы удовлетворять клиентов и выделять предложение (набор,

приветствие в виде расслабляющего набора (ароматерапия)
Далее следуют стратегия и программа продвижения.

Слайд 15

Ключевые решения строительства бренда
Позиционирование бренда
Философия бренда
Фирменный стиль
Финансирование бренда
Развитие бренда

Слайд 16

Разработка стратегии бренда

Слайд 17

Что такое ребрендинг?
Ребрендинг – это процесс, направленный на смену ценностной позиции

бренда.
Цель ребрендинга - это изменение восприятия бренда в сознании потребителя.

Что такое бренд

Содержание

Бренд, который проникает в Ваше сознание, предопределяет поведение. Бренд, который проникает в

Бренд - больше чем просто продуктБренд - это совокупность обещаний, которые

Бренд - это совокупность материальных и нематериальных активов, идентифицирующих марку.Бренд -

Бренд представляет: Физическую услугу Выгоды, которые ищет клиент Дифференциацию от конкурентов Ценность

Количественное определение БрендаТорговую марку можно считать брендом, если: она физически доступна

минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;минимум 20% покупателей