Языковые особенности рекламных слоганов

определенные речевые задачи. Формы и содержание этих текстов постоянно совершенствуются, подчиняясь рыночным требованиям продвижения товаров и услуг, являясь важной составляющей в любой коммерческой деятельности. Для того, чтобы прорекламировать товар, его производители прибегают к использованию слогана, то есть к своеобразному девизу данной кампании.

Слоган является одним из важнейших компонентов современного текста, это постоянный рекламный лозунг. Вместе с наименованием фирмы, товарным знаком, торговой маркой он выражает основную рекламную концепцию – бренд фирмы. В нашей стране слоганы появились прежде всего на телевидении, там они используются в каждом рекламном клипе. Сфера их употребления стремительно расширяется, они проникают везде, где используются рекламные объявления: это радио, телевидение, газеты, наружная реклама.

потребления, приходится сталкиваться с рекламой почти каждый день. Реклама занимает значительное место в современном обществе: она информирует потребителя об актуальных товарах и услугах, помогает сформировать на них спрос, является важным аспектом в бизнесе и играет ключевую роль в развитии рыночной экономики.

Актуальность:

Объект исследования: рекламные тексты.

Предмет исследования: языковые особенности рекламных слоганов.

концентрируется на конкретном рекламном тексте.

Задачи:
1. Определить функции рекламы. 2. Выявить лингвистические особенности современных рекламных текстов. 3. Определить используемые в слоганах речевые средства, влияющие на эффективность рекламного текста. 4. Рассмотреть воздействие рекламы на человека.

информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины XV века. 

коммуникативная функция.
4) эстетическая функция.

стилю, размеру и используемым средствам речевой выразительности.

Рекламный текст – особый вид делового текста. В рекламе сочетаются вербальные (словесные) компоненты с невербальными. Ключевой фразой вербального текста рекламы является слоган. Слоган несёт в себе рекламную идею, говорит о предмете рекламы что то важное. Его функция - привлечь внимание и побудить к действию.

в него информации.

Выделяют несколько средств на фонетическом уровне, способствующих этой цели.

прими «Бромгексин Берлин Хими».

«Mr. Propper» веселей: в доме чисто в два раза быстрей.
"Фастумгель" - Фастумгель! Жить без боли – наша цель.

речи. Морфологические особенности языка рекламы вполне определенны. Все, без исключения, части речи с большей или меньшей частотностью используются в рекламе.

Существительные
Глаголы
Прилагательные

2.3.Лексические особенности.

Троп - это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые являются близкими в каком-либо отношении. В рекламных слоганах часто используются следующие виды тропов: эпитеты, метафоры, олицетворение, сравнение, гипербола.

Чистая жизнь.

Метафора

"Эльдорадо" - Родина низких цен.
"Coca-Cola" - На волне удовольствия.
"Линекс" - Порядок начинается изнутри.

- Чисти, как стоматолог.
"Nivea" - Красота разнообразна, как сама жизнь.
"М&М's" - Тает во рту, а не в руках.

ресницы.
"Toyota" - Максимум возможностей. Максимум свободы!
"Эльдорадо" - Кредит за копейки.
Название магазина - "Дешевле только даром".

Метонимия

"Infinity" - Гоночные трассы России, от которых захватывает дух.
Подгузники "Comfort" - Доволен малыш и мама.

(обороты речи, применяемые для усиления выразительности текста):

Риторические восклицания
"Danissimo" - И пусть весь мир подождет!
"Фастумгель" - Двигайтесь на здоровье!

Риторический вопрос
"Philips" - Вам нравится современная бытовая техника?
И, конечно, любите подарки?
"Яндекс.Карты" - Как объехать пробку?
"Danone" - Есть ли что-то вкуснее йогурта Danone?

Парцелляция
"Билайн" - Просто. Удобно. Для тебя!
"Heinz" - Кетчуп Heinz. Натурально. Вкусно

много – масло одно.

Синтаксический параллелизм
"Twix" - Сделай паузу -скушай Twix.
"Эспумизан" - Спокоен малыш - счастлива мама.

Анафора
"KitKat" - Есть перерыв - есть KitKat.
"Peugeot" - Сделано для удовольствия - сделано для вас.

Хиаизм
Средство по уходом за кожей "Johnson's Baby" - Кожа любит «Джонсон», потому что «Джонсон» любит кожу.

Эпифора
"Ariel" - Не просто чисто – а безупречно чисто.
"Persil" - Один раз «Персил», всегда «Персил».

слушателей я провел анкетирование среди моих одноклассников. Им предлагалось ответить на следующие вопросы: 1. Где чаще всего вы сталкиваетесь с рекламой? 2. На что обращаете внимание, когда сталкиваетесь с рекламой? 3. Задумываетесь ли вы над смыслом слов современной рекламы? 4. Какие ошибки замечаете в рекламных текстах? 5. Как вы считаете, влияет ли реклама на покупку товара? 6. Какие рекламные тексты вам больше всего запомнились?

фигуры, ритм, рифма и др., поэтому язык рекламы можно рассматривать как пример квалифицированного и талантливого обращения к возможностям русского языка.
2. Высокая запоминаемость рекламного текста объясняется использованием золотого правила рекламного языка - "В минимуме текста должно содержаться максимум смысла".
3. Посредством использования различных языковых приемов можно повлиять на потенциального покупателя.