Маркетинг влияния. Лекция 4

Август 1, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинг влияния. Лекция 4

Содержание

2. Понятие INFLUENCE MARKETING или маркетинг влияния - это один из самых молодых видов цифрового маркетинга, подразумевающий
3. Понятие Но прежде всего мы поговорим о личном бренде, а также, чем лидер бренда отличается от
4. Понятие Прежде всего, лидер мнений транслирует мнение. Причём к его мнению должна прислушиваться его аудитория. Из
5. Понятие Чаще всего «неблогеров» можно встретить на местном (город) уровне. К ним смело можно отнести: Неизвестных
6. Понятие При работе с лидерами мнений вам необходимо: Не игнорировать и ознакомиться со статистикой его аккаунта
7. Понятие Каждый лидер мнений по сути представляет из себя не только известную личность, а целостный личный
8. Понятие 1. Согласованность. Лидеру мнений важна согласованность всех атрибутов своей жизни онлайн и офлайн. Таким образом,
9. Понятие 2. История. Эффективный лидер мнений всегда имеет под собой определённую историю. Будь-то история бизнес успеха,
10. Понятие 3. Искренность. Здесь всё просто. Настоящие эмоции вдохновляют, а ложные «искусственные» наоборот способствуют утрате доверия
11. Понятие 4. Быть открытым. Кто-то скажет, что интрига наоборот вызывает больший интерес у аудитории. Но она
12. Понятие 5. Ценность. Лидер мнений, как и любой бренд, должен представлять ценность для аудитории. Иметь сформулированное
13. Понятие 6. Понимание своей аудитории. Понимание своей ЦА делает лидера мнений не только эффективным среди других
14. Понятие Существует множество полезных сервисов, которые выявляют «чистоту» лидеров мнений. Самый популярный и эффективный из них
15. Понятие С появлением алгоритмической ленты количество подписчиков давно ушло на второй план, сейчас более важный показатель
17. Скачать презентацию

Слайд 2

Понятие
INFLUENCE MARKETING или маркетинг влияния - это один из самых молодых

видов цифрового маркетинга, подразумевающий продвижение бренда, товара или услуги при помощи рекомендации и продакт-плейсмент со стороны лидеров мнений.
МВ образовался, как отдельный вид маркетинга прямиком из SMM, поэтому рассматривать его в отрыве от SMM не представляется возможным.
На данный момент, самые эффективные площадки для работы с лидерами мнений: Instagram, Tik Tok, YouTube.

ЧТО ТАКОЕ INFLUENCE MARKETING,
а также, кто такие инфлюенсеры?

Слайд 3

Понятие
Но прежде всего мы поговорим о личном бренде, а также, чем

лидер бренда отличается от простого пользователя, который смог «накачать» свою аудиторию.
Это одна из первых и грубых ошибок, которую может допустить менеджер по работе с лидерами мнений – покупка интеграций у «неблогеров».

ЧТО ТАКОЕ INFLUENCE MARKETING,
а также, кто такие инфлюенсеры?

Слайд 4

Понятие
Прежде всего, лидер мнений транслирует мнение. Причём к его мнению должна

прислушиваться его аудитория.
Из этого следует, что лидер мнений должен обладать:
Лояльной аудиторией, которая прислушивается к его мнению.
Транслировать своё мнение.
Большой сегмент аудитории «нарощен» естественными способами.
Лидер мнений всегда знает стоимость своих интеграций и коэффициент эффективности.
Профессионально подходит к созданию интеграций, знает, что лучше всего работает с его аудиторией.

ПОЯСНИ ЗА АУДИТОРИЮ

Слайд 5

Понятие
Чаще всего «неблогеров» можно встретить на местном (город) уровне. К ним

смело можно отнести:
Неизвестных в городе свадебных ведущих с большой аудиторией.
Разнообразных блогеров «выходцев из сетевого маркетинга» с низким вовлечением аудитории в контент.
Микроблогеров, занимающихся «продвижением в интернете» и инфобизнесом.
Спортсменов-тренеров с «мёртвой» аудиторией.
Конечно, есть и исключения, но в основном, по всем этим категориям вы встретите именно неэффективных блогеров, которые не дадут вам большой конверсии.

ПОЯСНИ ЗА АУДИТОРИЮ

Слайд 6

Понятие
При работе с лидерами мнений вам необходимо:
Не игнорировать и ознакомиться со

статистикой его аккаунта (возраст, пол, география, охваты, вовлеченность)
Заранее выстроить стратегию работы с ЛМ.
Грамотно составлять ТЗ для ЛМ.
Вместе работать над созданием креативов.
Отслеживать показатели.
Запускать более одного «посева» в аккаунте ЛД.
Изучать обратную связь на интеграции в аккаунте лидера мнений.

ПОЯСНИ ЗА АУДИТОРИЮ

Слайд 7

Понятие
Каждый лидер мнений по сути представляет из себя не только известную

личность, а целостный личный бренд.
В большинстве случаев, бренд здесь – это не определённая компания, а сам человек, его стиль жизни, философия, мнение и т.д.
Поэтому, для лидера мнений будут важны те же элементы, что и для формирования личного бренда: