Содержание
- 2. Эти учебники 2014 года доступны в электронной формате в библиотеке Московского Политеха в том числе в
- 3. Учебник: Маркетинг образования в России. М.- ЮНИТИ-ДАНА - 2017 г. посвящен анализу рынка высшего образования и
- 4. Шевченко Д.А., Щеглов А.В., Шейнина М.А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. М.: 2018 Шевченко Д.А. Реклама,
- 5. 1. Общая характеристика бренда, торговая марка (ТМ), компании. Общая схема управления организацией/компанией! 8- 10 стр.
- 6. Определение маркетинга и маркетингового исследования Что такое маркетинг? Маркетинг – процесс удовлетворения потребностей потребителей и бизнеса,
- 7. МИС: Процесс маркетингового исследования
- 8. Общая характеристика бренда История компании. Марка на российском рынке Схема линейно-функциональной системы управления вашей организации
- 9. 2. Характеристика бренда (ТМ), компании в настоящее время.
- 10. Информация, которую необходимо собирать о рынках · количественные показатели о емкости рынка, необходимые для составления планов
- 11. Информация, которую необходимо собирать о товаре Информация о продуктах необходима для их верного позиционирования и включает
- 12. Алгоритм маркетингового исследования: комплекс маркетинга «4P»
- 13. Континуум составляющих товар/услуга с различной степенью осязаемости Преобладание осязаемых составляющих соль бытовая химия машины косметика Полуфабрикаты
- 14. Комплекс маркетинга «7Р» для парковых продуктов/ услуг
- 15. Данные, необходимые для принятия решений в области ценообразования, ценовое позиционирование: · расчеты эластичности спроса по цене,
- 16. Данные, необходимые для принятия решений в области каналов распределения: · количество оптовых и розничных торговцев, работающих
- 17. · данные о местах и ситуациях совершения покупок · данные о медиа предпочтениях потребителей · данные
- 18. ATL BTL PR СМИ ТВ, радио Печать Наружная Транспортная реклама Интернет форум Выставки и ярмарки Распространение
- 19. 3. Характеристика сайта и коммуникационной активности компании в SMM. Методика проф. Д.А. Шевченко и Методика препод.
- 20. Методика оценки эффективности сайтов КОНТЕНТ ДИЗАЙН НАВИГАЦИЯ ИНТЕРАКТИВНОСТЬ ВИДИМОСТЬ
- 21. Официальный сайт в Интернет Дизайн Навигация Контент Интерактивность Видимость в сети
- 22. Оценка критерия КОНТЕНТ: для примера часть основного контента КОНТЕНТ АБИТУРИЕНТЫ СТУДЕНТЫ ТРУДОУСТРОЙСТВО АНГЛИЙСКАЯ ВЕРСИЯ ВЕРСИЯ ДЛЯ
- 23. Вид отчета в Excel 3 3 3 Английская версия 3
- 24. Оценка критерия: "ДИЗАЙН"
- 25. Вид отчета в Excel Сравниваем колледжи
- 26. Оценка критерия НАВИГАЦИЯ
- 27. Вид отчета в Excel
- 28. Оценка критерия: "ИНТЕРАКТИВНОСТЬ"
- 29. Вид отчета в Excel
- 30. Оценка критерия: "ВИДИМОСТЬ В СЕТИ"
- 31. Вид отчета в Excel Просто поставьте найденные значения
- 32. Пишем программное обеспечение для расчета Узнаем лидера по каждому критерию Делаем сводный анализ сайтов по всем
- 33. 4. Характеристика потребителей: - анализ сегментов рынка - мотивация потребителя 2-3 стр.
- 34. Миссия и уникальное торговое предложение компании Решения о: - выборе целевых рынков - принципах сегментирования -
- 35. Сегментирование СЕГМЕНТИРОВАНИЕМ называется процесс разделения рынка на части (сегменты) в соответствии с наиболее существенными характеристиками самих
- 36. Сегментация по структуре среднего класса «КАНДИДАТЫ» уровень доходов сравнительно низок (до 25 т. Р. в Москве
- 37. Сегментация по активности Тусовщики – работают, активно посещают театры, рестораны, но не имеют хобби и не
- 38. Тусовщики - активно посещают танцевальные, увеселительные места, рестораны. Более активны, чем другие. Готовы оплачивать услуги. Увлеченные
- 39. Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в частности? Какие его потребности и желания
- 40. 5. Позиционирование товаров/услуг
- 41. Цели позиционирования Ключевая задача позиционирования – найти «нишу» - неудовлетворенную потребность/нужду , которая не удовлетворяется конкурентами
- 42. 6. Конкуренты: - их стратегии, преимущества, - образцы рекламы
- 43. Анализ конкурентов – это получение конкретной информации о деятельности предприятий, занимающих аналогичную или схожую нишу, работа
- 44. Что и как нужно искать у конкурентов
- 45. - местонахождение - точки продаж - контакты: руководство - ассортимент и качество товара - ценовая политика
- 46. Ценовое позиционирование конкурентов: товары и цены
- 47. Тут важно понять, как конкурентов видит потребитель и что о них знает. Лучше всего провести обследование
- 48. Оценка методики привлечения клиентов и рекламирования конкурентами Соберите листовки, сфотографируйте биллборды конкурентов, чтобы видеть какие шаги
- 49. 7. SWOT – анализ. Основные направления SWOT – анализа. STEP – анализ. Матрица И. Ансоффа. Матрица
- 50. Проводим SWOT – анализ конкурентов
- 51. Проводим STEP – анализ конкурентов
- 53. Матрица Ансоффа
- 54. Анализ рынка : Матрица Boston Consulting Group Звезды ? ? Вопросительные знаки «Темная лошадка» Матрица BKG
- 55. Анализ рынка : Аналитическая схема Портера Матрица Портера
- 56. Система сбора информации и исследований в маркетинге 8. Понимание и проведение маркетинговых исследований
- 57. Маркетинговые информационные системы - МИС Маркетинговая информационная система (МИС) представляет собой набор взаимосвязанных компонентов, предназначенных для
- 58. МИС: Процесс маркетингового исследования
- 59. Маркетинговая информационная система Управляющие по маркетингу Анализ Планирование Реализация Организация Контроль МИС Оценка потребности в информации
- 60. Источники маркетинговых данных
- 61. Источники получения данных Планируемые источники данных: · маркетинговые исследования · опросные листы с выставок и мероприятий
- 62. Сборники Росстата Социально-экономическое положение России Национальные счета России Таблицы «Затраты-Выпуск» Цены в России Строительство в России
- 63. Маркетинговая разведка Маркетинговая разведка должна действовать непрерывно, чтобы на системной основе отслеживать основные источники внешних данных:
- 64. Виды маркетинговых исследований В зависимости от целей, маркетинговые исследования по этапам организации и проведения можно разделить
- 65. Виды исследований разведка рынка (market intelligence) сбор информации о конкретном рынке, необходимой менеджерам компании для разработки
- 66. Методы сбора информации Количественные методы (quantitative methods) - методы маркетинговых исследований, направленные на изучение мнений и
- 67. Виды маркетинговых исследований Описательное и каузальное исследование обычно следуют за поисковым. Гипотезы, выработанные на первом этапе,
- 68. · исследования рынка (Market Research) · исследования доли рынка (Market Share Estimation) · анализ продаж (Sales
- 69. Каузальные (Causal) исследования: Цель всестороннее описание предмета, нахождение причинно-следственных связей между изучаемыми объектами, построение модели рынка,
- 70. Опрос (survey research) - сбор первичных данных, направленный на покупательского поведения Анкета – наиболее адекватный инструмент
- 71. Что позволяет массовый опрос:
- 72. МИС: Виды вопросов А. Открытые 1. Простой: Что Вы думаете о RISCе?_____________________________ 2. Словесная ассоциация: Яблоко
- 73. 1. Расходы на подготовку инструментария – 2-3 у.е. 2. Подарок участнику – 1-3 у.е. 3. Гонорар
- 74. Сбор информации. Преимущества и недостатки четырех контактных методов опроса и интервью Гибкость Структура выборки Стоимость Уровень
- 75. Н. Малхотра в работе «Маркетинговые исследования. Практическое руководство» предлагает следующую классификацию маркетинговых исследований.
- 76. Взаимодействие клиента и агентства
- 77. Крупные исследовательские компании TNS (включая Gallup Media, Gallup AdFact, MIC, MIC СПб.) AC Nielsen Ipsos-F Squared
- 78. КАНАЛЫ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
- 79. Качественные методы
- 80. Методы качественных исследований
- 81. Виды проективных методов
- 82. Глубинное интервью Глубинное интервью – беседа исследователя (профессионального интервьюера) с респондентом («экспертом»), проводящаяся по заранее намеченному
- 85. Виды проективных методов. Ассоциативные методы Метод завершения предложения · Для меня поход в «Макдоналдс» – это...
- 86. · Сыровяленая колбаса – «красненькая», «коньяк», «хорошая водка», «ресторанчик», «аромат», «тонкий запах», «долгоиграющая», «тает во рту»,
- 87. Методы завершения или конструирования ситуации Метод завершения ситуации – респондент должен придумать завершение придуманной ситуации ·
- 88. Наблюдение Наблюдением называется непосредственный визуальный либо с применением средств визуализации: видеокамер, мониторов, прочих записывающих устройств –
- 89. Наблюдение С помощью наблюдения можно получить следующую маркетинговую информацию: 1) определить приблизительную частоту наступления какого-то простого
- 90. Бланк наблюдения (за ходом встречи кандидата в депутаты Мосгордумы с избирателями) 1. Округ (избирательный) ___________ 2.
- 91. Панельные исследования Панельные (повторяющиеся) исследования (Panels) – вид маркетинговых исследований, при которых производится выборка респондентов (чаще
- 92. Генеральная совокупность
- 93. Определение размеров выборки в маркетинговых исследованиях
- 94. Определение размеров выборки в маркетинговых исследованиях
- 96. Скачать презентацию