Маркетинговая среда фирмы

Июль 30, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинговая среда фирмы

Содержание

2. Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на
3. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды.
4. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е.
5. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического,
6. Основные факторы микросреды функционирования фирмы Рисунок - Основные силы, действующие в микросреде фирмы
7. Фирма При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга фирмы должны учитывать интересы прочих групп внутри самой
8. Поставщики ⎯ это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми
9. Маркетинговые посредники ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ ФИРМЫ ― СПЕЦИАЛИСТЫ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ КРЕДИТНО-ФИНАНСОВЫЕ
10. Клиентура Фирме необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти типах клиентурных рынков. 1.
11. Клиентура 3. Рынок промежуточных продавцов ⎯ организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с
12. Конкуренты - желания-конкуренты - товарно-родовые конкуренты - товарно-видовые конкуренты - марки-конкуренты
14. Контактные аудитории Контактная аудитория ― любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или
15. Рисунок - Разновидности контактных аудиторий фирмы
16. Основные факторы макросреды функционирования фирмы Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинговая среда фирмы ―
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами

фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Слайд 3

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды.

Слайд 4

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее

возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Слайд 5

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на

микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

Слайд 6

Основные факторы микросреды функционирования фирмы
Рисунок - Основные силы, действующие в микросреде

фирмы

Слайд 7

Фирма
При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга фирмы должны учитывать интересы

прочих групп внутри самой фирмы, таких, как высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба материально-технического снабжения, производство и бухгалтерия.

Слайд 8

Поставщики ⎯ это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и

ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.
Маркетинговые посредники ― это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

Слайд 9

Маркетинговые посредники
ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ
ФИРМЫ ― СПЕЦИАЛИСТЫ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
АГЕНТСТВА ПО

ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ

КРЕДИТНО-ФИНАНСОВЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ

Слайд 10

Клиентура
Фирме необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти

типах клиентурных рынков.
1. Потребительский рынок ― отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.
2. Рынок производителей ― организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства.

Слайд 11

Клиентура
3. Рынок промежуточных продавцов ⎯ организации, приобретающие товары и услуги для

последующей перепродажи их с прибылью для себя.
4. Рынок государственных учреждений ⎯ государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается.
5. Международный рынок ― покупатели за пределами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

Слайд 12

Конкуренты
- желания-конкуренты
- товарно-родовые конкуренты
- товарно-видовые конкуренты
- марки-конкуренты

Слайд 13

Слайд 14

Контактные аудитории
Контактная аудитория ― любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный

интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей.
Контактная аудитория может либо способствовать, либо противодействовать усилиям фирмы по обслуживанию рынков.
Благотворная аудитория ― группа, интерес которой к фирме носит очень благотворный характер (например, жертвователи).
Искомая аудитория ― та, чьей заинтересованности фирма ищет, но не всегда находит (например, средства массовой информации).
Нежелательная аудитория ― группа, интереса которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявляется (например, потребительские группы бойкота).

Слайд 15

Рисунок - Разновидности контактных аудиторий фирмы

Слайд 16

Основные факторы макросреды функционирования фирмы
Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура,

конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые «не поддающиеся контролю» факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать.

Маркетинговая среда фирмы

Содержание

Маркетинговая среда фирмы ―совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды.

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее

Макро­среда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на

Основные факторы микросреды функционирования фирмыРисунок - Основные силы, действующие в микросреде

ФирмаПри разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга фирмы должны учитывать интересы

Поставщики ⎯ это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и

Маркетинговые посредникиТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ ФИРМЫ ― СПЕЦИАЛИСТЫ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА ПО

Клиентура Фирме необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти

Клиентура3. Рынок промежуточных продавцов ⎯ организации, приобретающие товары и услуги для

Конкуренты - желания-конкуренты - товарно-родовые конкуренты - товарно-видовые конкуренты - марки-конкуренты

Контактные аудиторииКонтактная аудитория ― любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный