Маркетинговые исследования. Маркетинговый цикл

Июль 30, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинговые исследования. Маркетинговый цикл

Содержание

2. Маркетинговый цикл включает: маркетинговые исследования маркетинговый синтез стратегическое планирование оперативное планирование реализацию планов контроль информационное обеспечение.
3. Основные этапы процесса управления маркетингом: 1 ЭТАП Анализ рыночных возможностей: - Системы маркетинговых исследований и маркетинговой
4. 1 ЭТАП - Анализ рыночных возможностей – может быть регулярным и нерегулярным Выявление новых рынков возможно
5. С помощью данной сетки возможны следующие варианты: 1. Более глубокое внедрение на рынок, т.е. рост продаж
6. 2 ЭТАП Отбор целевых рынков: Замеры и прогнозирование спроса предполагают выявление всех аналогичных товаров, продающихся на
7. Четыре составляющих комплекса маркетинга «4Р»
9. 4 ЭТАП - Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий: Под планированием маркетинга понимается разработка планов для каждого
10. Цель системы стратегического планирования - удостовериться, что фирма находит и развивает сильные производства и сокращает или
11. Функциональная организация управления – это организация службы маркетинга, при которой разные специалисты по маркетингу руководят разными
12. Система маркетинговой информации - это - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная
13. Система маркетинговой информации включает: Систему внутренней отчетности. К ней относятся показатели текущего сбыта, суммы издержек, объёмы
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинговый цикл включает:
маркетинговые исследования
маркетинговый синтез
стратегическое планирование оперативное планирование
реализацию планов

контроль
информационное обеспечение.

Слайд 3

Основные этапы процесса управления маркетингом:
1 ЭТАП Анализ рыночных возможностей:
- Системы маркетинговых

исследований и маркетинговой информации
- Маркетинговая среда
- Потребительские рынки
- Рынки предприятий
2 ЭТАП Отбор целевых рынков:
- Замеры объемов спроса
Сегментирование рынка
Выбор целевых сегментов
Позиционирование товара на рынке
3 ЭТАП Разработка комплекса маркетинга:
- Разработка товаров
- Установление цен на товары
- Методы распространения товаров
- Стимулирование сбыта товаров
4 ЭТАП Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий:
Стратегическое и тактическое (текущее) планирование
Организация управления
Контроль.

Слайд 4

1 ЭТАП - Анализ рыночных возможностей – может быть регулярным и

нерегулярным

Выявление новых рынков возможно с помощью матрицы (cетки) развития товара и рынка :

Слайд 5

С помощью данной сетки возможны следующие варианты:
1. Более глубокое внедрение на

рынок, т.е. рост продаж имеющихся товаров уже существующей группе покупателей без внесения изменений в сам товар.
Используются подходы: снижения цен, увеличения расходов на рекламу, расширения сети торговых точек, более заметная раскладка товаров и т.д.
2. Расширение границ рынка за счет изучения и завоевания новых сегментов рынка.
3. Разработка товаров, предусматривающая предложение нового товара взамен существующего.
4. Диверсификация - одна из стратегий маркетинга, проявляющаяся в отказе от ориентации на единственный продукт или одну форму распределения и переходе на широкую номенклатуру товаров и множественность форм распределения.

Слайд 6

2 ЭТАП Отбор целевых рынков:
Замеры и прогнозирование спроса предполагают выявление всех

аналогичных товаров, продающихся на рынке, оценку объема их продаж и оценку будущего размера рынка.
Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Возможные пути выхода на рынок см. предыд. лекцию!

Слайд 7

Четыре составляющих комплекса маркетинга «4Р»

Слайд 8

Слайд 9

4 ЭТАП - Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий:
Под планированием маркетинга понимается

разработка планов для каждого отдельного производства и рынка после того, как фирма приняла стратегическое решение относительно того, как поступать с каждым из своих производств.
Предприятие разрабатывает два плана: перспективный и годовой.

Слайд 10

Цель системы стратегического планирования - удостовериться, что фирма находит и развивает

сильные производства и сокращает или сворачивает слабые.

Слайд 11

Функциональная организация управления – это организация службы маркетинга, при которой разные

специалисты по маркетингу руководят разными видами деятельности и подчиняются вице – президенту по маркетингу

Слайд 12

Система маркетинговой информации - это
- постоянно действующая система взаимосвязи людей,

оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, анализа и распространения своевременной и точной информации для использования её маркетологами с целью совершенствования планирования, реализации и контроля маркетинговых мероприятий.

Слайд 13

Система маркетинговой информации включает:
Систему внутренней отчетности. К ней относятся показатели текущего

сбыта, суммы издержек, объёмы материальных запасов, движения денег, данные о кредиторской и дебиторской задолженности
Систему сбора текущей внешней маркетинговой информации – это набор источников и методических приёмов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.
Систему маркетинговых исследований - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.
Систему анализа маркетинговой информации - набор совершенных методов анализа. В её основу положен статистический банк и банк моделей.

Маркетинговые исследования. Маркетинговый цикл

Содержание

Маркетинговый цикл включает:маркетинговые исследованиямаркетинговый синтез стратегическое планирование оперативное планирование реализацию планов

Основные этапы процесса управления маркетингом:1 ЭТАП Анализ рыночных возможностей:- Системы маркетинговых

1 ЭТАП - Анализ рыночных возможностей – может быть регулярным и

С помощью данной сетки возможны следующие варианты:1. Более глубокое внедрение на

2 ЭТАП Отбор целевых рынков:Замеры и прогнозирование спроса предполагают выявление всех