Массовые коммуникации и медиапланирование

2. Постановка цели и определение задач РК. Цель должна быть одна, выражена лаконично и четко, т.е. определять, – что в результате рекламной кампании будет достигнуто. Задачи – не менее и не более 3-х для одной рекламной кампании, при этом они могут быть выражены как количественно, так и качественно. Завершить концепцией РК – основная идея кампании, уникальные преимущества объекта рекламы, т.е. все то, что вы можете предложить рынку отличное от конкурентов (Приложение 1).

3. Определение целевой аудитории – осуществляется, исходя из реально существующих покупателей и потребителей продукции и/или услуг, но с учетом поставленных цели и задач рекламной кампании (Приложение 2).

5. Выбор и обоснование СМИ – должны включать: изучение прайсов рекламных агентств, СМИ и пр. контрагентов, изучение характеристик рекламоносителей (медиа-каналов и медиа-носителей) и анализ их преимуществ и недостатков с точки зрения рекламодателя (при необходимости потребителя рекламной информации), составление таблицы характеристик, необходимых для планируемой рекламной кампании (Приложение 5).

6. Разработка сметы РК и структурирование ее в таблицу – этап представляет собой разработку общей сметы по РК, ее согласование и расчет бюджета на выбранные и обоснованные СМИ (Приложение 6).

Разработка схемы и/или этапов рекламной кампании – этап важен для планомерного осуществления рекламной кампании и распределения всех работ среди исполнителей, включает схему РК, краткое описание этапов РК и график РК (Приложение 8 – 9).

9. Оценка эффективности рекламной кампании – включает расчет параметров медиапланирования, исходя из выбранных СМИ (Приложение 10).

Медиа-бриф

Оплата

Размещение

Рис. 4 Схема рекламной кампании (название объекта РК)

Этапы рекламной кампании детского оздоровительного лагеря «Доброе море» определялись следующим образом:
Октябрь – разработка рекламных материалов, сайта, взаимодействие с контрагентами, производство рекламно-полиграфической продукции;
Ноябрь – распространение открыток на выставке «Мир без границ. Турбизнес 2013», размещение рекламы в СМИ, запуск сайта, активные персональные контакты с целевыми аудиториями, т.е. непосредственно рекламная кампания.

График рекламной кампании (название объекта РК) с 01.10.14 по 01.12.14 г.