Модуль 5е1 Маркетинговое планирование

значительное занижение цен на товар. Маркетинговая цель – захват массового рынка. Типичные условия применения:
-покупатель – массовый с низким или средним доходом, чувствительный к цене, спрос по качеству малоэластичен;
-товар – широкого потребления, узнаваемый, не имеющий заменителей (условия, обеспечивающие возможность дальнейшего повышения цен);
-фирма – имеющая производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос, мощная фирма, имеющая опыт и возможность справиться с проблемой повышения цен.
2) Стратегия «среднерыночных цен» - выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене. Маркетинговая цель – использование существующего положения. Типичные условия применения:- покупатель – сегмент целевого рынка со средним доходом, чувствительный к цене;
- товар – широкого потребления, стандартизованный, с нормальным жизненным циклом;
- фирма – имеет среднеотраслевые производственные мощности
Преимущество стратегии – относительно спокойная конкурентная ситуация. Недостаток стратегии – трудная идентификация товара.

Interest интерес – здоровье человека
D – Desire желание – производство подарочных боксов
A – Action действие – бизнес проект