Содержание
- 2. Первое упоминание понятия рекламы в России Понятие рекламы в России стало приживаться с 18 века. Подтверждение
- 3. Реклама в СССР Несмотря на плановую экономику и сопутствующий дефицит, коммерческая реклама всё же занимала в
- 4. Реклама в СССР Вошли в поговорку рекламные лозунги: «Летайте самолётами Аэрофлота» (не только вследствие распространённости этой
- 5. Реклама в СССР Однако, несмотря на столь распространённое мнение, прослеживается определенная логика. В целом — это
- 6. Реклама в кино и на ТВ Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала (за
- 7. Реклама в кино и на ТВ Популярным рекламным ходом в СССР было участие в рекламе известных
- 8. Реклама в РФ Развитие национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими особенностями развития страны. Его
- 9. Реклама в РФ Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка:
- 10. Финансовые показатели доходности индустрии рекламы По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008
- 11. Наружная реклама Рынок наружной рекламы в России вырос с 40 млн долларов в 1994 году до
- 13. Скачать презентацию
Первое упоминание понятия рекламы в России
Понятие рекламы в России стало приживаться
Первое упоминание понятия рекламы в России
Понятие рекламы в России стало приживаться
Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по поводу коронации императрицы проводится маскарад «Торжествующая Минерва». Уже в конце XVIII — начале XIX вв. в России выходило издание под названием «Правительственные распоряжения», где кроме информационных материалов печатались также и рекламные объявления.
Реклама в СССР
Несмотря на плановую экономику и сопутствующий дефицит, коммерческая реклама
Реклама в СССР
Несмотря на плановую экономику и сопутствующий дефицит, коммерческая реклама
Так, например, широко распространялся слоган «Советское — значит отличное», а на советском телевидении выходила рекламная телепередача «Больше хороших товаров». Также выходило рекламное приложение к газете «Вечерняя Москва».
Реклама в СССР
Вошли в поговорку рекламные лозунги: «Летайте самолётами Аэрофлота» (не
Реклама в СССР
Вошли в поговорку рекламные лозунги: «Летайте самолётами Аэрофлота» (не
Также широкую известность получили крылатые рекламные фразы:
«Нигде кроме, как в Моссельпроме»
«Накопил — машину купил»
Реклама в СССР
Однако, несмотря на столь распространённое мнение, прослеживается определенная логика.
Реклама в СССР
Однако, несмотря на столь распространённое мнение, прослеживается определенная логика.
В случае с Аэрофлотом — это конкуренция с аналогичными услугами железнодорожного транспорта, автотранспорта и так далее.
В случае со сберегательными кассами — попытка уменьшить количество денежной массы, хранимой и накапливаемой «под подушкой». Аналогичны примеры и в другой рекламе монополистов. Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства.
Реклама в кино и на ТВ
Телевизионная реклама в СССР в форме
Реклама в кино и на ТВ
Телевизионная реклама в СССР в форме
Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы вышел в 1964 году. Первая упоминаемая специалистами реклама в кино, которую показывали отечественному зрителю вместо киножурнала перед фильмом, появилась в 1972 году в Ленинграде на Киностудии документальных фильмов. Это был рекламный ролик «Шоколад» по сценарию Никиты Михалкова.
В 1973 году на той же киностудии была снят — х/ф «Эффект Ромашкина» (кинокомедия о четырёх друзьях-киноманах, решивших снять рекламный ролик о пользе кефира).
В 1974 — мюзикл «Звезда экрана», с акцентом на рекламу «Аэрофлота». Фильм «Карьера Димы Горина» (1961) начинается с недвусмысленной рекламы Сберкасс; аналогично, «Два воскресенья» (1963) содержит скрытую рекламу лотерейных розыгрышей и Аэрофлота.
Реклама в кино и на ТВ
Популярным рекламным ходом в СССР было
Реклама в кино и на ТВ
Популярным рекламным ходом в СССР было
В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством.
Начало Перестройки в середине 1980-х ознаменовало появление в средствах массовой информации рекламы западного образца. Это было серьезное испытание общественного мнения, непривыкшего к подобной массовой и информационной культуре. Первый канал впервые начал передавать рекламу в 1988 году.
Реклама в РФ
Развитие национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими
Реклама в РФ
Развитие национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими
Период с 1988 по 1995 год — время бурного развития российского рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы.
1995—2000 гг. — период стабильного роста.
Реклама в РФ
Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные
Реклама в РФ
Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные
За последние годы появилось множество некоммерческих организаций, объединяющих людей, работающих в сфере рекламы и занимающихся развитием и саморегулированием отрасли. В настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка стандартов рекламной индустрии.
Финансовые показатели доходности индустрии рекламы
По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств
Финансовые показатели доходности индустрии рекламы
По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств
Наибольшие объёмы на ТВ — 137,6 млрд руб. (прирост на 22 %). Отрицательная динамика показана в сегментах «радио» и «рекламные издания печатных СМИ» — минус 6 % и минус 1 % соответственно. Без учета контекстной рекламы рынок Интернета вырос на 43 %, собрав 7 млрд руб., а New media — на 45 %, до 4,5 млрд рублей
Наружная реклама
Рынок наружной рекламы в России вырос с 40 млн долларов в
Наружная реклама
Рынок наружной рекламы в России вырос с 40 млн долларов в
Запрет на наружную рекламу табака и алкоголя привели к крупному кризису в отрасли в 2009, когда объём рынка сократился почти вдвое — до 0,98 млрд долларов. В 2011 объём рынка составил 1,14 млрд долларов. Рынок продолжает постепенный рост, в 2012 году он вырос на 16,3 %.