Отличие рекламной информации от других видов информации. Нейминг

Август 2, 2022

Главная
Маркетинг
Отличие рекламной информации от других видов информации. Нейминг

Содержание

2. Учебный план дисциплины «Копирайтинг» 65 – 70 баллов – удовлетворительно от 70 баллов – хорошо ЭКЗАМЕН:
3. Копирайтинг ТЕМА №1 Отличие рекламной информации от других видов информации Нейминг Основы ведения деловой переписки
4. Отличие рекламной информации от журналистской и PR-информации:
5. Журналистская информация должна быть объективной
6. Рекламная информация – это селективные и оптимизированные (т.е. не влияющие на отрицательное отношение возможного потребителя) сведения
7. Рекламная информация селективна, она не является буквальным и объективным отражением жизненных процессов, ее отличает: Оптимизированность Исключительно
8. РЕКЛАМА – любая форма неличного представления Т или У, оплаченная точно установленным заказчиком. Американская ассоциация маркетинга,
10. Рекламное сообщение может быть выполнено в любой форме, в том числе и традиционно журналистской.
11. PR-информация – информация, которая: производится в процессе деятельности социального субъекта (компании, государственной/коммерческой организации, персоны); распространяется по
13. Информация:
14. Копирайтинг Рерайтинг Бюджеты на мероприятия и исследования, что влечет больший интерес СМИ
15. Tim O’Reily. «What Is Web 2.0» Тег- ключевое слово для описания
16. Веб 2.0: получатель информации = производитель Мы привлекаем пользователей к созданию контента.
17. Михаил Зыгарь, корреспондент «Ъ», главный редактор телеканала «Дождь»: «Но теперь, допустим, какой-нибудь популярный блогер разместит ссылочку,
18. Каждый пользователь получил возможность беспрепятственно выкладывать в сеть любые тексты → рост информационного шума грозит серьезной
19. Основы делового общения и ведения корпоративной переписки: Структура приветственного сообщения: Приветствие Озвучивание намерения для вступления в
21. Информативные подписи в письмах:
23. Нейминг – процесс разработки названия для компании, продукта или сервиса. Название компании должно: Отражать сферу деятельности
24. Методы построения названия компании: Фамильный – компания, Т или У называются именем владельца (Ford, шоколадные изделия
25. 4. Составной – с указанием на принадлежность к государству (Россельхозбанк, Росавтобанк, Ингосстрах, Росатом) 5. Аббревиатурный –
26. 7. Неологизм – создание ранее не существовавшего слова («Кашеваров», «Сыроедов») 8. Web-нейминг – использование при создании
27. 11. Рифмование (сеть кафе «Елки-Палки», закусочные «Крошка-Картошка», «Чупа-чупс»); 12. Усечение – использование усеченных слов в названии,
28. Практика 05.09: Выбрать сферу бизнеса и название компании; Создать блог компании на www.livejournal.com и сообщить пользователям
30. Скачать презентацию

Слайд 2

Учебный план дисциплины «Копирайтинг»
65 – 70 баллов – удовлетворительно
от 70 баллов

– хорошо
ЭКЗАМЕН: +5 баллов

Слайд 3

Копирайтинг
ТЕМА №1
Отличие рекламной информации от других видов информации
Нейминг
Основы ведения деловой переписки

Слайд 4

Отличие рекламной информации
от журналистской и PR-информации:

Слайд 5

Журналистская информация должна быть объективной

Слайд 6

Рекламная информация – это селективные и оптимизированные (т.е. не влияющие на

отрицательное отношение возможного потребителя) сведения о Т или У.

Слайд 7

Рекламная информация селективна, она не является буквальным и объективным отражением жизненных

процессов, ее отличает:
Оптимизированность
Исключительно позитивная тональность

Слайд 8

РЕКЛАМА – любая форма неличного представления Т или У, оплаченная точно

установленным заказчиком.
Американская ассоциация маркетинга, 1948 год

Слайд 9

Слайд 10

Рекламное сообщение может быть выполнено в любой форме, в том числе

и традиционно журналистской.

Слайд 11

PR-информация – информация, которая:
производится в процессе деятельности социального субъекта (компании, государственной/коммерческой

организации, персоны);
распространяется по его же инициативе;
отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта;
служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного субъекта.

Оптимизирование – выбор той информации, которая будет конструировать позитивный имидж данного субъекта PR.

Слайд 12

Слайд 13

Информация:

Слайд 14

Копирайтинг
Рерайтинг
Бюджеты на мероприятия и исследования, что влечет больший интерес СМИ

Слайд 15

Tim O’Reily. «What Is Web 2.0»
Тег- ключевое слово для описания

Слайд 16

Веб 2.0:
получатель информации
=
производитель
Мы привлекаем пользователей к созданию контента.

Слайд 17

Михаил Зыгарь, корреспондент «Ъ», главный редактор телеканала «Дождь»:
«Но теперь, допустим, какой-нибудь

популярный блогер разместит ссылочку, новость попадет в топ «Яндекса», на третий день об этом, может быть скажут в программе «Время».

Слайд 18

Каждый пользователь получил возможность беспрепятственно выкладывать в сеть любые тексты →

рост информационного шума грозит серьезной проблемой:

В текстах нет идеи
Тексты безграмотны
Комментируют эти тексты такие же тролли.

Слайд 19

Основы делового общения и ведения корпоративной переписки:
Структура приветственного сообщения:
Приветствие
Озвучивание намерения для

вступления в переписку, сути вопроса (Прошу сообщить/ Приглашаю принять участие/ Подскажите, пожалуйста?)
Заключительная фраза вежливости
Подпись

Слайд 20

Слайд 21

Информативные подписи в письмах:

Слайд 22

Слайд 23

Нейминг – процесс разработки названия для компании, продукта или сервиса.
Название компании

должно:
Отражать сферу деятельности компании;
Вызывать позитивные ассоциации у потребителей услуг / продукции;
Не быть длинным и сложным;
Быть благозвучным (в том числе и на других языках) и запоминающимся.
Думайте про адрес сайта!

Слайд 24

Методы построения
названия компании:
Фамильный – компания, Т или У называются именем владельца

(Ford, шоколадные изделия «Коркунов», отели Hilton)
Говорящие названия, возбуждающие в умах потребителей позитивный ассоциативный ряд, указывающие на преимущество продукта (Каши Быстров, колбасные изделия «Дымов», водка «Мягков», аптеки «Доктор Столетов», «Вкуснотеево»)
В строительной сфере названия должны отражать надежность: «Монолит», «Бастион», «Стендарт».
3. Составной – (бюджетная авиакомпания «Добролёт», «Аэрофлот», «Nescafe» = Nestle + café)

Слайд 25

4. Составной – с указанием на принадлежность к государству (Россельхозбанк, Росавтобанк,

Ингосстрах, Росатом)
5. Аббревиатурный – формирование имен путем различных сокращений от буквенно-цифровых до корневых сокращений, особенно важен в строительной сфере (СМУ-17, МТС, BMW, ЦУМ, ГУМ, ГАЗ)
6. Эталонный – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта («Nescafe» – «Ruscafe»);

Слайд 26

7. Неологизм – создание ранее не существовавшего слова («Кашеваров», «Сыроедов»)
8. Web-нейминг

– использование при создании имени компании или продукта доменного имени («Куда.ру»; «Газета.ру»,
9. Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);
10. Апелляционный – апелляция к позитивным чувствам и эмоциям целевой аудитории (молочная продукция «У бабушки в деревне», пиво «Старый мельник»);

Слайд 27

11. Рифмование (сеть кафе «Елки-Палки», закусочные «Крошка-Картошка», «Чупа-чупс»);
12. Усечение – использование усеченных

слов в названии, например («ВудИмпекс» - импорт и экспорт древесины).
13. Добавление иностранных понятий («Кофе хаус»)
14. Метонимия – использование части вместо целого и наоборот, употребление слов «планета», «земля», «территория», «империя» , «рай» («Планета Суши», «Империя детства»)

Слайд 28

Практика 05.09:
Выбрать сферу бизнеса и название компании;
Создать блог компании на www.livejournal.com

и сообщить пользователям о том, что Ваша компания начала свою операционную деятельность;
Вступить во взаимодействие с коллегой, отправив ему приветственное сообщение в комментариях к посту.

Отличие рекламной информации от других видов информации. Нейминг

Содержание

Учебный план дисциплины «Копирайтинг»65 – 70 баллов – удовлетворительноот 70 баллов

КопирайтингТЕМА №1Отличие рекламной информации от других видов информацииНеймингОсновы ведения деловой переписки

Отличие рекламной информацииот журналистской и PR-информации:

Журналистская информация должна быть объективной

Рекламная информация – это селективные и оптимизированные (т.е. не влияющие на

Рекламная информация селективна, она не является буквальным и объективным отражением жизненных

РЕКЛАМА – любая форма неличного представления Т или У, оплаченная точно

Рекламное сообщение может быть выполнено в любой форме, в том числе

PR-информация – информация, которая:производится в процессе деятельности социального субъекта (компании, государственной/коммерческой

Информация:

КопирайтингРерайтингБюджеты на мероприятия и исследования, что влечет больший интерес СМИ

Tim O’Reily. «What Is Web 2.0»Тег- ключевое слово для описания

Веб 2.0:получатель информации=производительМы привлекаем пользователей к созданию контента.

Михаил Зыгарь, корреспондент «Ъ», главный редактор телеканала «Дождь»:«Но теперь, допустим, какой-нибудь