Печенье для зуммеров в ассортименте Любимого Края

обл.,
Кировский р-н)

Годовой оборот 2,4 млрд. руб. (2019). Объем производства в натуральном выражении более 23,6 тысяч тонн.

37% – доля компании на рынке фасованного овсяного печенья.

Вторая фабрика открылась
в 2015 году в промзоне Горелово
(Ленинградская обл.,
Ломоносовкий р-н)

*Бренд «Посиделкино» – марка №1 овсяного печенья в России по потреблению и частоте покупки по данным исследовательской компании
Kantar TNS (ЗАО» ТНС МИЦ», декабрь 2019).

Лидер
российского рынка овсяного печенья.
Штат свыше 400 сотрудников.

Посиделкино – бренд №1 овсяного печенья в России*

аудит AC Nielsen, вся городская Россия, население 10 тыс.+, январь-декабрь 2018

Категория:
Сладкое фасованное печенье
4 место по тоннажу
5 место по обороту в деньгах

Категория:
Пряники
9 место по тоннажу
5 место по обороту в деньгах

январь-декабрь 2018 г. Посиделкино – безусловный лидер сегмента Овсяного печенья по уровню продаж в РФ

Доля основных игроков в сегменте Овсяное печенье, %

Посиделкино опережает ближайшего конкурента по уровню продаж более чем в 3 раза
Хватай – ка - новая марка от производителя «Посиделкино», представленная в эконом-сегменте. За 3 года вошла в Топ-3 марок в овсяном печенье

Источник: розничный аудит AC Nielsen, вся городская Россия, население 10 тыс.+, январь-декабрь 2018

для зуммеров
Название бренда (нейминг)
Атрибуты бренда (брэнд эссенс, тон и тд, элементы дизайна)
Ассортиментную линейку с приоритезацией по времени выхода (в какой последовательности)
И / или какую задачу решает какая линейка
Прописать коммуникационную стратегию с конкретными каналами коммуникации
Ограничения:
Имя должно быть уникально, по возможности должна отсутствовать даже созвучность с уже зарегистрированными марками
Проверить уникальность имени можно в базе данных о товарных знаках и их правообладателях
ВАЖНО! Для корректного поиска требуется выбрать класс товарного знака (наш класс – 30). Это можно сделать под строкой поиска, сноска «добавить класс»

Задание для студентов

и гигиена

Эксперименты с едой

DIY в разных сферах жизни

Удобство

Источник: открытые данные исследовательской панели NielsenIQ, 2021

19 секунд
Когда дизайн упаковки «выполнен правильно», показатели заметности и желания купить повышаются на 30%
Исследования NielsenIQ свидетельствуют о том, что миллениалы в 3 раза чаще других поколений склонны переходить на новый продукт из-за привлекательности дизайна
Только из-за упаковки делают покупку
68% миллениалов
45% беби-буммеров
Обязательные элементы упаковки:
Реалистичное изображение продукта
Контрастный визуал, в сравнении с конкурентами
Визуальные приемы, поддерживающие продукт в фокусе после покупки
Утверждения (клеймы) о ценности продукта в зависимости от категории

Роль упаковки в принятии решения у полки

Источник: открытые данные исследовательской панели NielsenIQ, 2021

NielsenIQ, 2021

Время на принятие решений – 19 секунд

«Правильная» упаковка увеличивает желание купить на ~30%

Миллениалы в 3 раза чаще переходят на новый продукт из-за дизайна

Только из-за упаковки делают покупку
68% миллениалов
45% беби-буммеров

поддерживающие продукт в фокусе после покупки

Утверждения (клеймы) о ценности продукта в зависимости от категории

и наслаждаться.

Сдобное, рассыпчатое, тающее, с кусочками настоящего шоколада, это печенье просто завораживает сладкоежек!
Невозможно удержаться и не съесть еще одну штучку! Для взрослых и детей, для больших компаний и наедине –
всегда в удовольствие!

претензией на близость к искусству создает ощущение изысканного времяпрепровождения. Яркая упаковка с золотыми акцентами претендует на классическую «дороговизну». При этом
продукт – представитель среднего
сегмента. Бренд продукта неконсистентен.

.

Нежнейшее, легкое, рассыпчатое, тающее печенье приятного золотистого цвета.
Восхитительные колечки прекрасно подходят к чаю или кофе, даря праздничное настроение каждый день!

и эмпатия как основа позиционирования. Любятово – бренд, который ассоциирует себя с теплотой семейных чувств и видит свою роль в ее поддержании.
«Воздушное шоколадное» печенье – это необыкновенно вкусное печенье благодаря идеальному сочетанию насыщенного вкуса шоколада и рассыпчатой воздушной текстуры.
Это изысканное лакомство станет отличным дополнением и к
завтраку, и к вечернему чаепитию.

конкурентном поле: отсутствует эмоциональная составляющая УТП, акцент на
функционале. При этом характеристика
«американское» не подтверждается в продвижении.

Сдобное печенье с рассыпчатой структурой, овсяными хлопьями и каплями из глазури.